「それはリーグではないでしょうか…」 TGL とアンライバルドの両社は、多くのスタートアップができない重要な質問に答えます…

少し前、ビル・ジェマスという名前の MSG 幹部が、自分の理論を検証したいと考えていました。ニックスの試合で 2 列目の価格を 1 列目よりも高く設定した場合、人々は最初に何を買うでしょうか?テストしたときの答えは明らかでした。人々は、最高のものが最も高価であるという考えから、最高の価格に引き寄せられました。 少なくともニューヨークでは、名声、スターの力、注目されること、必要なものは何でも使うことが、話題性だけでなく、他では得られない価値を生み出すための非常に重要な要素でした。

さて、このアイデアはテストでしたが、その後は使用されませんでした。そして今日、スターの近くに座る最も高価な席は、数フィート離れたコート上に残っています。 しかし、ここ数週間で一連のスポーツスタートアップの展開を見て、私はそのテストについて考えていました、そして発売時に2つを比較しました、 TGLとアンライバルド、 他の多くの新興リーグが、名声をもたらす即時のスター力を持っていなかったら。

ゲームの別のバージョンを提供するだけで、カジュアルなファンの注目を集め、アスリート、地元チーム、スポーツのあらゆる部族主義を毎年追いかける筋金入りのサポーターを魅了することさえ、非常に困難です。 私たちはそれをフットボールの世界で見てきた。そこでは、少なくとも7回の失敗を経て、アリーナフットボールの別のバージョンが立ち上げられ、春のフットボールの魅力は、数多くのフットボールよりも成功の可能性がはるかに高いにもかかわらず、UFLによって追い求められ続けている。シーズン3に参加できなかった数字上の前任者。 スタートアップを追いかけている人たちは大規模なサッカーファンについて話し続けていますが、現実には、人々は自分のチームを愛しています…彼らは単にゲームを愛しているだけではありません。春のサッカー？ NFLはそれをコンバイン、ドラフト、OTAと呼んでいます…ファンダムを強化し、消費者に一年中知っているもの、つまり愛するチームや選手をサポートする機会を与えるイベントです。

TGL と Unrivaled がそのような組み合わせに陥ったのです。女子プロフープと男子ゴルフは、一年でこれらのスポーツが閑散とした時期ではあるものの、ファンや消費者はすでに飽き飽きしているかもしれない 2 つのスポーツについてさらに詳しく説明します。…（とにかく、北米の女子プロバスケットボール。大学にはハイレベルの女子フープがたくさんあり、海外ではプロリーグが進行中）興味と雑談を生み出し、最終的には興味を持ったり興味を持ったりする人にとっての価値を生み出す、より迅速な異なる形式と多くのニュアンスを備えています。グッズを買ったり、延々と。また、両者ともフロリダの特異な施設で演奏しており、スタートアップにとってコストがかかる可能性がある広範囲の地域へ公演を持ち込もうとはしていない。

どちらも、多くのスタートアップに欠けている重要なものを持っています…立ち上げ時からアスリートの知名度…そして知名度だけではなく、アスリートがリーグの成功に関与することで、アスリートだけでなく誰もが成功に専念できるようになります。現在および今後数か月後の他のスタートアップと比較してください。 草の根での全面的な支援が自分たちの成長につながると言う人もいるかもしれないが、非常に混雑した空間で何もないところからスターを生み出すことは、たとえ最も豊かな資金を持っていたとしても、成功のチャンスをさらに難しくするだけだ。もうすぐ、女子バレーボールリーグは 1 つではなく 4 つ、AVP を含めると 5 つになります。 カジュアルな観察者は、これらの新星選手の名前を挙げることができるでしょうか、あるいは、スポーツへの興味以外に、カジュアルなファンに視聴する理由を与えることができる人はいるでしょうか?ディープコアの視聴者は視聴し、参加し、関与しますが、カジュアルな興味はありますか？ 1 つのチームにとって、1 人のアスリートは十分に大変です。しかし、まだ確立されていない市場を 5 つの実行可能な不動産に分割するのでしょうか?

前回私が確認したとき、経済状況に関係なく、競合するサッカー、野球、ホッケー、バスケットボールのリーグで生き残っているリーグは 2 つもありません。 五？本当に？誰もが知っている名前はまだありませんか？ああ。

ソーシャルメディアの力と、語られるのを待っているストーリーの深さのおかげで、今ではスターをゼロから構築することが可能です。 TUFC はその昔、スパイク TV とのパートナーシップにより、「ジ・アルティメット・ファイター」の力に乗って、誰も想像できなかったほどのブランド認知とスター力を獲得しました。それは、はるかに困難な道です。

だからといって、Unrivaled や TGL がロックであり、バレーボールのベンチャーが失敗であると言っているわけではありません。 K実際に現場に行ってチームに地元の関心を根付かせることができないにもかかわらず、消費者が毎週毎週夢中になっていること （アンライバルドはチームに架空の名前を付けないことを選択しましたが、TGLは何らかの理由で都市の名前を付けています）これは課題ですが、しっかりとした投資、ブランドの参加、ソーシャルスペースの理解が必要です（スポーツとファッションが成長するにつれて新たな投資の重要な場所であるアリーナへの通路をセフォラに売却したおそらく他のリーグではない…これについてはこの記事でさらに見ることになるだろう 次の数か月は別の場所で、昨年の秋にそれについて書きました) そしてエンゲージメントとはどのようなものか、成功にプラスの面を持つメディアパートナーと、試合に熱中するアスリートは、たとえ評価が停滞したとしても、それを構築するための基盤を提供します。

どのビジネスでもスタートアップは大変です。競争と注意力の低下は厳しいものです。人差し指のかゆみを抱える投資家には課題が存在します。 ステーキとジュージュー音を伴うスタートアップは稀であり、少なくとも現時点では、TGL とアンライバルドはそれぞれのフロリダの箱から出てきて、殻をむき、ジャイブして音を立てました。

最も重要なのは、カジュアルなファンにとって重要な質問に対する答えを提供していることです…

「それはリーグじゃないですか…」

他のほとんどの人はまだそれを言えませんが、次に何が起こるかを見てみましょう。