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2025-01-13 13:50:00
イタリアのベネトンを世界最大の衣料品ブランドの一つに押し上げた衝撃的な広告キャンペーンの立役者、オリビエロ・トスカーニ氏が月曜日に82歳で死去したと遺族が声明で発表した。
トスカーニさんは金曜日、非常に重篤な状態でトスカーナの田舎の自宅近くのチェーチナにある病院に入院した。事情に詳しい関係者は土曜日、同氏が意識を失ったと明らかにした。
トスカーニさんの妻キルスティさんと3人の子供たちは、「本日、2025年1月13日に、私たちの最愛のオリヴィエロが次の旅に出たというニュースを発表するのは非常に残念なことです」と声明で述べた。
写真家は8月のコリエレ・デッラ・セーラ紙のインタビューで、アミロイドーシスを患っていることを明らかにしていた。アミロイドーシスは、体の重要な器官に影響を与えるアミロイドタンパク質の蓄積を引き起こす稀な難病である。
トスカーニさんは1年で体重が90ポンド近く減ったと述べ、新聞は病んでやつれた様子の彼の写真を掲載した。
1942年2月28日に生まれたトスカーニは、父親の足跡をたどり、写真家としての訓練を受け、チューリッヒで学び、多くのファッション雑誌で働き、そこでモニカ・ベルッチをはじめとするモデルのキャリア確立に貢献した。
しかし、彼は 1980 年代に、イタリア北部に本拠を置く家族経営のファッション チェーンであるベネトンのクリエイティブ ディレクターとして有名になりました。
トスカーニ氏は、瀕死のエイズ患者、修道女にキスする司祭、ボスニアで殺害された兵士の血にまみれた衣服などの画像を世界中の看板に掲載し、論争を引き起こした。
ユナイテッド カラーズ オブ ベネトンを宣伝する他の広告では、へその緒が付いた新生児や白人の赤ちゃんに授乳する黒人女性が描かれており、多様性、宗教的寛容、環境メッセージに対する同ブランドの提唱の一環となっている。
死刑囚キャンペーンをめぐる契約解除
この写真家は、米国の死刑囚の画像を特集したキャンペーンをめぐる騒動の後、2000年にベネトンを去った。
トスカーニ氏とアメリカのフリージャーナリスト、ケン・シュルマン氏は、死刑反対の情熱的なマニフェストのようなキャンペーンで、米国の刑務所で死刑執行を待つ26人の囚人をインタビューし、写真を撮った。
このキャンペーンが行き過ぎではないかとの議論が巻き起こる中、トスカーニ氏は当時ロイターのインタビューで「私は社会問題を提起するために衣服を悪用している」と語った。
「従来の広告では、特定の製品を買えば美しく、性的に強くなり、成功できると言われています。そんなでたらめなことはすべて実際には存在しません」と彼は言う。
彼は2017年にグループでの仕事を再開し、ファストファッション分野で俊敏なプレーヤーに追い抜かれたブランドを復活させるために戻ってきた創業者の1人、ルチアーノ・ベネトンとのパートナーシップを再構築した。
しかし、ベネトングループは、トスカーニの重要性を軽視するコメントを受けて、2020年にトスカーニとの関係を断った。 2018年のモランディ橋事故、43人が死亡した。
ジェノヴァの橋は当時、ベネトン家が管理するインフラストラクチャーグループ「アトランティア」の一部門によって運営されていた。
ベネトンは月曜日にトスカーニに敬意を表します。
ベネトンは月曜日、トスカーニ氏が1989年に撮影した花束を差し出す手の画像を投稿し、「ある事柄を説明するには、言葉だけでは十分ではない。それをあなたは私たちに教えてくれた。…さようなら、オリヴィエロ。頑張れ」との説明を添えた。夢。”
彼の作品は、2024年にチューリッヒの毛皮博物館で「写真と挑発」と題された展覧会で展示されました。
#オリビエロトスカーニ氏挑発的な広告キャンペーンを主導したベネトンのクリエイティブディレクター82歳で死去