ライオットの「Arcane」テレビシリーズはNetflixでヒットしたが、経済的には失敗だった

ライアット ゲームズが最初に自社のヒット ゲーム「リーグ オブ レジェンド」にインスピレーションを得たテレビ番組を制作することを決めたとき、ビデオ ゲーム パブリッシャーは独自にプロジェクトを開発し資金を提供するという異例の措置を講じました。同業他社のほとんどがテレビ制作経験のあるハリウッドスタジオにタイトルのライセンスを供与している中、ライオットは完全なコントロールを維持したいと考えていた。

同社は、Netflixでストリーミング配信されるこの番組をファンへの贈り物として、またより多くの人が「リーグ・オブ・レジェンド」をプレイするきっかけとなることを構想していた。誕生から 15 年が経過したこのゲームは、依然として地球上で最も人気のあるタイトルの 1 つですが、そのプレイヤー層は徐々に縮小しています。

ライオットは、この番組が同社の新しいエンターテインメント部門によって制作される多くの番組のうちの最初のものであり、ロサンゼルスに本拠を置く会社を次のウォルト・ディズニー・カンパニーに変えるだろうと信じていた。

しかし、「Arcane」は予算を大幅に超えました。 Riot は、プロジェクトの開発に前例のない金額と年月を投資しました。制作費に加えて、同社は番組のマーケティングや賞を獲得するキャンペーンにさらに数千万ドルを投入した。 「リーグ・オブ・レジェンド」エグゼクティブプロデューサーのポール・ベレッツァ氏は、ブルームバーグとのインタビューで、ライオットはシリーズ2シーズンに約2億5000万ドルを費やした、と語った。

報道によると、Netflixはライオットに番組放映のために1話あたり約300万ドルを支払い、ライオットを所有する中国のテクノロジー大手テンセント・ホールディングスは中国での放映権として追加で300万ドルを支払ったという。 バラエティ。 これらの支払いは総費用の半分未満でした。

「アルケイン」の制作に詳しい関係者４人は、同社には番組開始前に番組費用を回収する確固たる計画がなかったと語った。同社の広報担当者は、番組自体は儲からなかったものの、別の形でビジネスに貢献したと述べた。同社は過去 1 か月間で最も高い売上収益を記録した時期の 1 つを記録しました。広報担当者は「『Arcane』は社内のあらゆる施策を総合的に見て成功だった」と述べ、第2シーズンは「少なくとも財政的に損益分岐点に達する軌道に乗っている」と付け加えた。

暴動 解雇 11% 今年の初めにスタッフの一部が、ゲームをビジネスの中心に戻したいと述べた。会社 縮小された ここ数カ月でハリウッドの野望を打ち出し、「Arcane」を終了し、他の映画化作品の開発を一時停止した。

ライオットはエンターテインメント部門を再編し、ショーナ・スペンリー社長が退任し、テレビ番組の作り方に関する本の著者で映画・テレビ部門の責任者を務めたケン・ベイシン氏も辞任した。

法律事務所プライアー・キャッシュマンLLPのメディア・エンターテイメントグループ共同会長サイモン・プルマン氏は、「もし彼らが収益と利益の絶対的に大幅な増加を確認していたら、もっと多くのことをしただろう」と語った。 「それはとても簡単なことです。」

ビデオゲームの出版社は何十年もの間、最大のヒット作を映画にしてきました。初期の結果は貧弱でした。任天堂社は、1993 年の「スーパーマリオブラザーズ」で非常に否定的な経験をしました。日本の会社が別の製品をリリースできるようになるまでに30年かかったということです。しかし、近年、この映画化作品は観客や批評家を魅了し始めています。ユニバーサル・ピクチャーズによる昨年の「マリオ」の興行収入は14億ドル近くに達した。

パブリッシャーはこれまで、自社のキャラクターをハリウッドのスタジオにライセンス供与し、経済的リスクの多くを軽減してきました。最近、パブリッシャーは、劇場の観客をデジタル アイテムにお金を費やすことができるゲームに戻す方法を検討しています。

Riot には、何百万ものプレイヤーを夢中にさせ、満足させるために惜しみなく資金を費やしてきた歴史があります。 Riotのeスポーツ部門はそうではなかった 儲かる たとえば、発売から10年以上。

同社はプロジェクトの品質を確保するために「Arcane」に資金を提供することを決定した。 2020年には、 スペンリーを雇ったは、以前はNetflix Inc.で働いており、チームを強化しました。その後、彼女は同じくNetflixの元従業員であるブライアン・ライトを雇用した。 Riot は、自社のゲームをエンターテインメント業界に結びつける任務を負ったグループの規模を 2 倍にし、20 名以上に増やしました。新しい従業員を採用することを期待しているマネージャーには、1 人あたり 25 万ドルの予算を設けるように言われました。

ライアットの広報担当者は、「私たちにとって最も重要なことは、長期的なプレーヤーの関与と維持を促進することです」と述べています。 「Riot は常に、プレイヤーが何年も楽しみたいと思うゲームとエクスペリエンスを作成することに重点を置いており、『Arcane』はそのより大きなビジョンの一部です。」

「Arcane」の存在自体が一部の従業員の間で物議を醸していた。現・元スタッフ6人によると、一部のライオット社員は番組にリソースを注ぎ込むという命令に抵抗したという。元最高経営責任者のニコロ・ローラン氏が支援した高価な情熱プロジェクトは、ライオットの最も重要な事業である「リーグ・オブ・レジェンド」から貴重なリソースを吸い取った。ローラン氏はゲームを超えて多角化することでライオットの評価を高めようとしていた。

番組の最初のシーズンは大成功を収め、2022 年のエミー賞で 4 つの賞を受賞しました。また、数十カ国で最も視聴されたタイトルのNetflixのチャートでもトップになりました。

しかし、ライアットゲームズの従業員や業界アナリストへのインタビューによれば、それは同社にとって商業的には失敗だったという。ライオットは番組の開発とマーケティングに多額の自己資金を費やしたため、制作からは利益を得られなかった。また、この番組は多くの新規プレイヤーを変換させたり、既存のプレイヤーに「リーグ・オブ・レジェンド」により多くのお金を使ってもらうこともできませんでした。

「Arcane」の最初のシーズンのリーダーたちは、Riot のゲーム内アイテムデザイナーに、ゲーム内で販売するための新しい「Arcane」をテーマにしたアイテムやキャラクターを作成するのに十分な時間を与えませんでした。サインアップに詳しい2人の関係者によると、新規プレイヤーは無料の「リーグ・オブ・レジェンド」アカウントにサインアップしたが、そこから離れられないプレイヤーはほとんどいなかったという。このゲームは学習が複雑であることで有名で、コミュニティは新規プレイヤーにとって厳しい場合があります。

「リーグ・オブ・レジェンド」エグゼクティブプロデューサーのベレッツァ氏は、「シーズン1の成功には本当に驚いています」と語った。それが、「ゲーム内でアクティベーションを行う機会をおそらく逃した理由です。」

関係に詳しい関係者2人によると、テンセントはシーズン1とシーズン2の間で、ライオットの中核ビデオゲーム事業に「Arcane」が何を加えているのかについて質問をし始めたという。

番組の第 2 シーズンに向けて、Riot は「Arcane」ファンを「League of Legends」に集め、テーマに沿ったデジタル アイテムを購入できるようにする取り組みを倍加することを計画しました。現在および元従業員によると、このゲームは無料だが、ゲーム内の化粧品やキャラクターの販売を通じて年間数十億ドルの収益を上げているという。

今回Riotは、プレイヤーが費やすことができるデジタルグッズを生産するために従業員にわずか数か月ではなく2年間を与えました。 11月以降、「Arcane」キャラクターをベースにした8つの新しいコスチュームがリリースされ、それぞれ10ドルから14ドル相当で販売された。

一部の試算によると、プレイヤーが勝利のチャンスを購入できる主人公ジンクスのスキン 1 枚の価格は最大 250 ドルになる可能性があります。別のキャラクター、Ambessa の価格は 9.30 ドル相当です。彼女の立ち上げに伴い、高予算のミュージックビデオが制作されました。多くの従業員は、Riot がビデオ ゲームを改善し、従業員がプレイヤーが好むアイテムをデザインするだけの方がよかったのではないかと疑問を抱いていました。

プルマン氏によると、ここ数年、ビデオゲーム会社は、自社のゲームのテレビ版や映画化作品のファンに自社のゲームをプレイしてもらう方法について、より多くの質問をするようになっているという。

ハズブロ社は、成功を収めた映画「トランスフォーマー」シリーズなど、自社の玩具をベースにした映画やテレビのプロジェクトの制作と資金調達に長年を費やしてきました。同社は今後もプロジェクト向けにゲームのライセンスを供与していくが、 全額融資はしないだろう もう彼らは。マジック：ザ・ギャザリング カード ゲームをベースにした次期 Netflix シリーズでは、ハスブロは新しい視聴者を獲得するために、より的を絞ったアプローチを採用しています。

「壮大なショーを視聴するだけでは十分ではありません」と、「マジック」シリーズの副社長レベッカ・シェパード氏は言う。ハズブロは、既存のプレイヤーだけでなく、カード ゲームに怖気づいている人向けのデジタル プレイ エクスペリエンスと商品を検討しています。

ブルームバーグのダナスタシオ記者。