今年のクリスマスのNFLとNBAの視聴率はどうなるでしょうか?

NFLとNBAの両方にとってクリスマスは特に波乱の時期に到来しており、前者は新たな注目すべきストリーミングパートナーシップを開始し、後者は視聴率に関するさらなる懸念に対処している。今年のホリデーシーズン、各リーグはどうなるだろうか？

Netflixの視聴者数が減少してもNFLが喜ぶ理由

近年、NFLがNBAからクリスマスを奪うことについて多くのことが行われてきたが、 しかし、以前このサイトで指摘したように、NFLは、クリスマスに試合をするたびに、常にクリスマスの視聴率を独占してきました。近年の主な変化は、NFLがたまたま通常の営業日にあたるクリスマスに試合をスケジュールするのではなく、カレンダーの重要な日としてクリスマスをターゲットにし始めたことだ。まず、クリスマスの予定を 2 試合から 3 試合に拡大しました。今年は、リーグがこれまでほとんど試合を行ったことのない水曜日に当たるにもかかわらず、クリスマスに試合を行うことになった。

NFLがクリスマスの存在感を拡大する根拠は単純だ。外出禁止の時代、クリスマス当日の観客は無視できないほど多くなります。確かに、昨年のクリスマス 3 試合 平均視聴者数は約 3,000 万人 CBS、FOX、ABCで放送されます。しかし、今年のクリスマスのリーグは、ストリーミングサービス、つまりほとんどのNFLファンが慣れ親しんでいるAmazon Prime Videoではなく、Netflixのみに向けて試合をスケジュールすることで、視聴者候補に上限を設けている。確かに、Netflix はストリーマーの中のストリーマーであり、人気のオリジナル シリーズや人気のネットワーク再放送の本拠地として、また以前はブロックバスターの便利な代替手段として、何世代にもわたってアメリカ人に親しまれてきました。しかし、ビッグゲームを観戦するためにそれが必須となったことはかつてありませんでした。

ストリーミング サービスで史上最も多く視聴された NFL の試合は、1 月にピーコックで行われたドルフィンズ対チーフスのワイルドカード プレーオフ試合でした。 ニールセンが測定した平均視聴者数は約 2,300 万人でした （マイアミとカンザスシティでの無線同時放送を含む）。これはストリーマーにとってもNFLにとっても大成功だったが、昨シーズンのプレーオフの試合の中でかなりの差を付けて最も視聴率が低かった試合でもあった。数百万人の視聴者を犠牲にせずにゲームをストリーミング ペイウォールの内側に置く方法はまったくありません。

NFLがクリスマスに試合を行う根拠は、元々はクリスマスに多くの観客が集まるということであったかもしれないが、メディアの権利収入が常に優先されるだろう。 (視聴率は PR には良いのですが、実際には権利料が人々の銀行口座に入金されます。) NFL の Netflixとクリスマスゲームを配信する3年契約 は 1試合あたり7,000万ドルから8,000万ドル相当これは、今年のダブルヘッダーでリーグに1億6,000万ドル以上の追加メディア権収入がもたらされることを意味しており、この数字はほぼ確実に結果として生じる視聴者数の減少に見合うだけの価値がある。

視聴率の減少はそれほど大きくないと予想されます。 Netflixが発表した視聴者数を真剣に受け止めている人はほとんどいないが、 マイク・タイソン-ジェイク・ポール 先月の戦い — 世界中で1億人以上 — Netflixとリーグが水曜日に期待しているような大規模な視聴者をNetflixが集めたという最近の前例が少なくともいくつかある。関与したチームとその記録を考慮すると、言うまでもなく、 ビヨンセ 後半のウィンドウでのハーフタイムのパフォーマンスを考えると、たとえ昨年の地上波クリスマスウィンドウには数百万秒届かなかったとしても、試合が1月にドルフィンズ対チーフスが樹立したストリーミング記録に挑戦する可能性が非常に高い。 (4 つのホーム市場では、地元チームの試合も CBS で視聴できることにも注目してください。)

視聴者数が2,000万人前半から半ばの範囲に収まった場合、特に一方または両方の試合がストリーミング時代の新記録を樹立した場合、視聴者数の多少の減少はNFLにとって重要ではないでしょう。

予測

— チーフス対スティーラーズ (水曜日 1p Netflix、KC と PIT の CBS)。予測: 2,471 万人。
— レイブンズ対テキサンズ (水曜午後 4 時 30 分 Netflix、BAL および HOU の CBS)。予測: 2,399 万人。

NBAのクリスマス視聴者数がリーグの減少傾向にほぼ確実に逆行する理由

今年のクリスマスは、現状を覆す奇妙な出来事が起こるだろう。おそらく（確実ではないが）NFLは昨年よりも減少するだろう。業界の話題となっているNBAの視聴率がかなり大幅に上昇するのは事実上のロックだ。

そもそも、NFLは今シーズン、水曜日にクリスマスゲームを行うことでNBAに本格的に侵食しているにもかかわらず、スケジュールには2試合しかない。それは、過去 2 年間よりも競争が少ないことを意味し、さらに重要なことに、NBA がその時代の 2 人の最大のスターを出場させる完全に反対のないゴールデンタイムの枠を意味します。 レブロン・ジェームス そして ステフィン・カリー。

レイカーズもウォリアーズも、これまでのように2桁の成績を落としているNBAシーズンの一部として、かつてほど視聴者を惹きつけていないが、同様に大きな変化をもたらす対戦はまだない。両チームがクリスマスに最後に対戦したのは、ジェームズがレイカーズでプレーした最初のシーズンの6年前で、この対戦では同じゴールデンタイム枠で1000万人以上の視聴者が集まった。この数字は現在では手の届かない数字だが、610万人を超えればリーグのレギュラーシーズンではここ4年間で最大の観客数となり、720万人を超えれば新型コロナウイルスによる中断前以来の最高観客数となる。昨年のクリスマスのNFL戦でレイカーズとウォリアーズがそれぞれ400万から500万近く引き分けたことを考えると、今年の試合は少なくとも4、5年ぶりの高水準に達すると予想するのが妥当だろう。

今シーズンのNBAの評価を巡るネガティブなムードとは裏腹に、クリスマスの日はその傾向に十分逆行するはずだ。たとえ視聴者数が予想を下回ったとしても、ABCは5試合中2試合しか中継せず、NFLと対峙するゴールデンタイムの枠がいずれも200万の大台に達しなかった昨年ほど数字が低くなるのはかなり不可能だ。 ABC は全 5 試合を同時放送し、ゴールデンタイムの NFL の試合がないため、視聴者数が大幅に増加する可能性がはるかに高くなります。 昨年の平均は285万人 基準をはるかに下回っていたので、単純に平均値に戻すだけで 40 ～ 50% の利益が得られることになります。

視聴者数は2022年の430万人の水準まで回復できるだろうか？ ABCはそのシーズンの全5試合を同時放送したが、NFLがホリデーシーズンに3試合を実施した初めての年だったため、実際にはより多くの競争に直面した。しかし、その年はNBA全体にとってより強い年でもあり、リーグではレイカーズ、セルティックス、ウォリアーズが連続試合で別々にプレーした。レイカーズとウォリアーズの組み合わせのマイナス点の 1 つは、他の枠に特に強力なアンカーがないことです。セルティックスは出遅れたシクサーズと対戦し、マーベリックスはあまり期待されていなかったウェスタン・カンファレンス・ファイナルの再戦でティンバーウルブズと対戦し、ニックスはまだ全国の舞台で躍進できていない有望なスパーズと対戦する。

予測

— スパーズ対ニックス（水曜正午、ABC、ESPN、ESPN2）。予測: 320 万。
— マーベリックス対ティンバーウルブズ（ABCとESPNの水曜午後2時30分）。予測: 313 万。
— シクサーズ対セルティックス (ABC と ESPN の水曜 5 時)。予測: 401 万。
— レイカーズ対ウォリアーズ (ABC と ESPN の水曜午後 8 時)。予測: 679 万人。
— サンズ対ナゲッツ（水曜午後10時30分、ABCとESPN）。予測: 221 万人。