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2024-12-25 16:16:00
チームやリーグ側のスポーツ業界での最も良い点、そして最も悪い点の 1 つは、その循環的な性質です。最近ではオフシーズンはめったにありませんが、開始日、少なくともある程度の終了日、途中のイベントの日付、および計画できるリズムがあります。
素晴らしい。それがチャンスです。
課題であり、本当のチャンスは、この流れを打破して、消費者がリピートし続ける価値のある、似ているもののひねりを加えたコア製品を表現することにあります。 映画を延々と観たり、ショーを何度も見に行ったり、ツアーで同じ出演者のコンサートに何度も参加したりする人もいますが、同じ公演、特に多額の公演の場合には、利益逓減の法則が存在します。自由裁量ドルへの投資が徐々に鈍化するだろう。
さて、スポーツの本質的な美しさは、それが予測不可能であるということであり、たとえあなたが81のホーム野球の試合に行ったとしても、あなたや他の誰でも、ライブを観戦しているコミュニティと一緒に何かを見たり、何かを体験したりするチャンスが常にあります。これまで見たことがありません。それが、台本なしの製品を発表することの美しさです…私たちが目にするものの驚異です。
その驚き、その驚きのチャンスがあっても、チームやリーグで働く人々にとっては、周期的なすすぎと繰り返しに行き詰まってしまう簡単な機会がまだあります…これは私たちが常にそうしてきた方法であり、より簡単ですそれを何度もやり続けるだけです。リスクはなく、ほとんどの場合同様の報酬が得られます。
それは退屈だ。 同じことを続けることがどれほど魅力的であっても、それはあなたの創造的能力の成長を刺激しません。また、チャレンジが不足し、調整ができずに突然数値が下がってしまうリスクもあります。その場合、ビジネスを再び軌道に乗せるためには根本的な変化が必要になります。
最も優れた企業は、コアが同じであっても、常に微調整、再発明、学習、成長しています。
ここ数週間、私は 2 つのレガシー プロパティを見て学ぶことができました…ハーレム・グローブトロッターズと毎年恒例の陸軍海軍試合に関連した USAA の取り組み…形になりました。伝統が息づく2軒の物件をご紹介します。 ファンやサポーターは、グロービーズや陸軍と海軍の話が出ると、目に映るものが大好きで、目を閉じて過去の経験を思い出します…しかし、どちらも常に変化し、新しいものを求める世界に常に適応し、関連性を証明する必要があります。
陸軍と海軍の場合、USAA は常にファン エクスペリエンス モデルを微調整して、新しいテーマ、テクノロジーの新しい使用方法、ストーリーを伝えるための新しい要素を導入しています。 初めてゲームに来る人に付加価値を与えると同時に、これまで見たことも触ったこともないちょっとした追加でリピーターを驚かせることができます。その日の核心は同じままであり、微調整すべきではありません…しかし、周辺部分は再構想され、磨き直され、リフレッシュされ過去とは異なる画像やタッチポイントを通じてすべてが説明できるようになります。現状を維持できるかもしれないが、それを変えたいと考えている巨大なブランドに、101 は驚きと喜びを感じます。
グローブトロッターズの場合、99 年の歴史を持つブランドは今でも特に世界中の家族に関連性を持っています。おふざけ、日常、喜びは普遍的です。しかし、ショーを見るために毎年戻ってくるほど普遍的なものなのでしょうか？ ほとんどのストーリーの伝統でさえ…たとえばラジオシティ ロケッツは…人々が戻ってくるように常に調整し、変更する必要があります、ひねりがあると感じて、その経験を他の人と共有し続けてください。世界を旅する人々にとって、それは、より多くの有力者や国際的な選手が、プロセスを急進化させることなく、ルーチンに異なる解釈を加えることを意味します。毎日、新しく改良されたものが古いものを打ち負かします。
チームやリーグに関しては、伝統主義者の中には、ジャージの交換、異なる音楽、フロアの変更、異なるテーマのキャンペーンなどに疑問を抱く人もいます。 しかし、常に継続的で関連性を保つには、チームの本質、参加の伝統、ファンダムの価値を愛するコアを遠ざけることなく、全員が新鮮で積極的になれるようにするためにすべてが必要です。
調整して実行することは、危険であり、場合によっては非常に簡単であるただ実行することよりも価値があります。 周期的なビジネスで陥りがちな習慣。 少しの変化は悪いことではありません。今日は新たなチャンスをもたらします。これからも楽しんで前に進んでください。そして、この変化に疑問を感じるなら、家の中で同じシャツや同じ色のキャビネットにどれくらいの期間費やし続けるか自問してみてください。どのブランドでも同じことが進歩を止める可能性があるのと同じように、それは永遠に同じではない可能性があります。
新鮮な刺激で見た目は変わりますが、核となる要素は変わりません。なんて楽しい成長の仕方なのでしょう。
#調整して実行することはただ実行するよりも価値があります