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2024-12-02 03:19:00
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ムンバイ：インド人はムンバイから離れつつある 日用品 ₹5、多くの場合 ₹10 の値札が付いている食料品 (よく人気商品または魔法商品と呼ばれます) 価格帯、消費者がショッピング バスケットをアップグレードするか、より多くのサービスを提供する大きなパックを選択することを示しています。 坪量 費やしたルピーごとに。
最新のデータによると、麺類、チョコレート、洗剤、歯磨き粉、石鹸、食器用洗剤などのいくつかのカテゴリーで、特に₹5パックの貢献が過去4年間で減少しており、ビスケットでは停滞している。 カンタル。ただし、2 ポンド以下のシャンプーは例外で、特に田舎の市場で人々が小袋をまとめ買いするため、シェアが拡大しました。
「私たちは、急速に変化する製品全体にわたるアップグレードの広範な傾向を反映して、₹15 ～ ₹25 の価格帯の出現を目の当たりにしています。 消費財 カテゴリー。あらゆるセグメントの消費者がさまざまな価格帯での価値をますます求めており、インフレ時であってもより高い坪量やプレミアムなオプションへの移行を示唆している」とウィプロ・コンシューマー・ケア最高経営責任者のニーラジ・カトリ氏は述べた。
通常、これらの価格帯はブランドやカテゴリーに大量の流入をもたらしませんが、代わりにプレミアム ブランドであってもアクセスしやすい価格設定を通じて新規世帯の獲得に役立ちます。しかし、専門家によると、これまでこのカテゴリーの大部分を占めていた₹5 パックは、世帯がより大きな小さなパックを好むため、時代遅れになりつつあります。」これらの価格帯のパックは一般に普及パックとみなされており、したがって、特定のケースが存在します。 ₹10 パックは徐々にマーケティング担当者にとって主要な普及パックになりつつあると考えられていますが、トライアルを誘発し、このカテゴリーのより大きなパックへの足がかりとなっているという事実を考慮すると、一般的にはそうではありません。消費を促進できるパックとみなされています」と、カンターのワールドパネル部門、南アジア担当マネジングディレクターのK・ラマクリシュナン氏は語った。
確かに、5 ポンドと 10 ポンドのパックは麺、洗剤バー、食器洗い機、ビスケットの 3 分の 2 近くを占め、チョコレートでは 3 分の 1 を占め、シャンプーではこの価格帯が 83% を占めています。いくつかの企業は、これらの価格を維持しながら、坪量を減らすことで値札を上げています。 シュリンクフレーション。例えば、消費者は24年度に日用品、食料品、家庭用品の購入に2年前と比べて19％多く支出した。
「おそらくシャンプーの小袋を除けば、10 ₹10 は最低価格になりつつあります。短期的にはそれ以上の価格を目指すことはできないと思います。人々は ₹20 に移行しており、その量子としては着実な動きがあります」 ₹10 の歯磨き粉では十分ではありません。」 コルゲート・パーモリーブ インド マネージングディレクターのプラバ・ナラシンハン氏はこう語った。
カンター氏によると、これらの低ユニットパック（LUP）、特に₹5の売上貢献は、現在では2020年と比較してはるかに多くの世帯数に到達しているにもかかわらず、減少しているという。 ヒンドゥスタン・ユニリーバインド最大の消費財会社は、このようなLUPが同社の大量製品ポートフォリオの3分の1を占めており、消費者はプレミアムセグメントの特別な機会にもこれらのパックを使用していると述べた。 「私たちは、消費者がそれらの製品を時折まとめて使用できるように、手頃な価格や単位サイズで製品を入手できるようにしたいと考えています。それができるのは、arm’s で提供できるリーチ、能力、ブランドがあるためです。この国のあらゆる地域で長さは違います」とヒンドゥスタン・ユニリーバのマネージング・ディレクター、ロヒット・ジャワ氏は先月ETに語った。
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