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すべてはネスカフェから始まる: CBA デザインがネスカフェのビジュアル アイデンティティを一新し、伝統とモダンな体験を融合

世界で最も象徴的なコーヒーブランドのデザインシステムを再活性化 ネスカフェ – 最も偉大で価値のあるネスレ ブランドは、80 年以上にわたりインスタント コーヒーのパイオニアとして、コーヒー消費に起きている変化を認識していました。同社は、体験への欲求が現在、味への欲求と同じくらい、あるいはそれ以上に重要であることを理解し、自社の主導的な地位とノウハウを発揮して、その新たな現実に直面して自らの地位を確立することを決定しました。 私たちは、ネスカフェの戦略的な再配置とブランドの新しいグローバル アイデンティティ システムの開発を支援するために選ばれました。 瞬間を共有する 私たちはマーケティング チームとともに、新しいビジュアル システムがネスカフェが提供するさまざまな可能性、つまり誰にでも開かれたアクセス可能なブランドに目を向けるべきであることを理解しました。これは、味覚の楽しみを超えて、さまざまな体験の世界があることを思い出させてくれます。一杯のコーヒーの風味を楽しむことができます。こうして、ブランドの新しいポジショニングを定義するモットーである「Tudo Começa com um Nescafé」（「すべてはネスカフェから始まる」）が誕生しました。それは、瞬間、集まり、話し合いを共有するという姿勢です。 このような進化はネスカフェにとって非常に戦略的であり、それによってブランドは製品へのアプローチのみではなく、マスターブランドのビジョンを採用できるようになるからです。そして、この新しいビジョンは、すべてのブランドのタッチポイントを通じて具体化されます。そうすることで、あらゆるタッチポイントで表現される現代的な図像システムを通じてブランドを再設計することから始まる、新しいビジュアルおよびグラフィックコンセプトを開発しました。 入手しやすいシンボル 新しいアイデンティティ システムは、ネスカフェの世界の表現を推進する 3 つの相補的なシンボルに基づいています。世界中ですぐに認識できるこれらのシンボルは、使用に柔軟性をもたらし、ブランドが消費者の生活の中に日常的に存在することを可能にします。 最初の要素はクラシックな赤いマグカップで、ネスカフェとの長く前向きな関係の象徴です。以前はクラシックまたはオリジナルの品種に付けられていましたが、更新され、消費者との幅広いタッチポイントで使用されるアイコンになりました。 2 番目の要素は、「ネスカフェ」という単語のアクセントで、強く発声して赤くなります。そうすることで、ブランドが消費者に届けようとするインスピレーションを象徴しながら、ブランドの気遣いや優しさをよりよく表現できるロゴタイプの余地が生まれます。 最後に、3 番目のアイデンティティ要素はマグカップの核心であり、ネスカフェの世界への窓のように機能する、ブランドのストーリーと感情を表現する場所である、簡素化されたトップダウンのビジョンです。 新しいグラフィック システムは、世界的なガイドラインに裏付けられたもので、パッケージ、セールス ポイント素材、ブランド全体のコミュニケーションを含むブランド全体に段階的に導入され、世界中のすべてのネスカフェ製品ラインに影響を与えています。 「私たちはグローバル化した世界に住んでおり、ネスカフェのようなブランドには、より統一された強力なアプローチが必要であることに気づきました。ネスカフェは、国ごとに異なる方法で表現されますが、独自の個性を持っています。」 – パトリス・ブラ氏、ネスレマーケティングディレクター。 クレジット 代理店/クリエイティブ: CBAデザイン…