アルコールとスポーツの生観戦との長年にわたる、そして複雑な関係は、先月ソルトレイクシティで行われたユタホッケークラブの初の試合中に完全に明らかになった。
デルタセンターでのNHLやNBAの試合では、ファンが記録的な量のビールを購入し、チームオーナーのスミス・エンターテインメント・グループは、10月8日にユタがシカゴ・ブラックホークスに5-2で勝利した際の売り上げが12万ドルだったと報告している。SEGが最初に報告していた数字と判明した。少し低かったです。アリーナのトヨタクラブ席の費用に組み込まれているビールの費用は総額に算入されていない。 SEGの収益・商業戦略担当社長、クリス・バーニー氏によると、実際の売上は15万ドルに達したという。
そして、ビールはアリーナ内の巨大なスクリーンに常に存在していました。ゲーム中、カメラはビールを一気飲みするファンに焦点を当てていました。これには、初めて登場した「Bud Light Celly Cam」プロモーション中も含まれます。 ESPNの記者は画面上の飲酒に焦点を当て、次のように書いた。ゴールソング。試合前の紹介。ブレイクアウトのチャント。マスコット。そして、誰かがビールを飲む様子を祝う何千人もの人々のゲーム内のハイライト。これらは、NHL チームとそのファンがアイデンティティを育む方法です。」
（その後の試合では、画面上でビールを一気飲みする頻度は大幅に減りました。そして、コロラドとの最近のホームゲーム中にセリーカムが登場したとき、注目はゴールを祝うファンの演技に集中しました。これは「セリー」と呼ばれます）ホッケーの専門用語で。）
「その後に起こったこと（初日の夜の最初のCelly Cam）は、少し自然なものだったと思います」とバーニーは語った。 「もちろん意図はありません。 Bud Light Celly Cam は、試合ごとに必ず意図的に使用されます…私たちは常に人々に責任を持ってもらいたいと考えています。」
もしクラブがホームゲーム41試合にわたって開幕夜の販売量を維持することができれば、ビールの売り上げはシーズン中に600万ドル以上を生み出すことになる。最初の試合に比べて量は減ったものの、ビールの売り上げは安定しており、SEGはNHLのシーズン中はそれが続くと予想している。
初戦ではビールに加えて水も売れた。売り子はダサニを4,200本販売したが、これはユタ・ジャズの試合よりも3,000本多かった。 SEGは今年、デルタセンターでの価格を1本あたり5.25ドルから2ドルに値下げした。
スポーツ会場（現在、ますます多くの大学のスタジアムやアリーナを含む）でのアルコール販売は、米国の「四大」スポーツ全体で大規模なビジネスとなっている。米国最高裁判所のブレット・カバノー判事のように、スポーツファンはビールが好きです。
アルコールとスポーツは必ずしも相性が良いわけではありませんが、その関係は 150 年近く前に遡ります。
ビールと野球: 醸造トレンド
「ビアボールリーグ」は10年で解散したが、ビールと酒類を販売する権利を主張したことで、野球と酒類の長年にわたるつながりが確立された。
「19世紀のアメリカン・アソシエーションの隆盛と衰退により、ビールの販売は国民的娯楽の中に定着し、ゲームそのものの象徴となり、フランチャイズのオーナー、ファン、節制と禁酒法に対する物議を醸すイメージとなった」活動家たちは1世紀以上にわたって闘ってきた」とケビン・グレースは次のように題した論文で書いた。 「男らしさ、大御所、モルト：野球とアルコールの共通の歴史」
禁酒法により、1920 年から 1933 年までアメリカのスポーツ会場でのアルコール販売が制限されました。禁酒法が終了した後、オハイオ州、ペンシルベニア州、ユタ州が同日、憲法修正第 21 条を批准し、それを上書きしました。ビールはすぐに多くのスポーツ イベントでの定番となりました。球場は追加の収入源として、またより多くのファンを惹きつける手段としてビールの販売業者を採用した。
米国の主要スポーツ、特にフットボール、野球、バスケットボール、ホッケーの試合では、「ビールはここにあります」と叫びながら売り子がスタンドを歩き回るのは今や当たり前のことであり、多くのスポーツ会場では売上が収益の重要な部分を占めている。スタジアムやアリーナ、放送中に広告が蔓延している
チームやリーグは、アンハイザー・ブッシュ社とメジャーリーグベースボールの長年にわたる関係など、ビール会社とスポンサー契約を結んでいる。
2020年3月5日木曜日、フロリダ州ウェストパームビーチで、セントルイス・カージナルスとのスプリングトレーニング野球の試合前に投手がウォームアップするのを見ながら、スーベニアカップで飲み物を飲む観客。フリオ・コルテス
ファンはどのくらいお酒を飲みますか？
ある推定によると、メジャーリーグの野球場では毎年約1,460万本のビール（約120万ガロン）が販売されている。
によると、2024年8月だけでテキサス・レンジャーズ球場でのアルコール売上高は410万ドルで、うちビールの210万ドルは含まれているという。 タブ (アルコール飲料販売の追跡) レポートは、テキサス州アルコール飲料委員会のデータに基づいています。
ダラス・カウボーイズの本拠地であるAT&Tスタジアムでは、2022年のアルコール売上高が3,600万ドルを超えたと報告されている。 ヒューストン クロニクル。
2016 年には、 ハリス世論調査 少なくとも年に数回はアルコールを飲むアメリカ人1,394人に、11の異なるスポーツについて考えるとき、どのような種類の成人向け飲料が最初に思い浮かぶかと尋ねた。
サッカー（75％）、野球（70％）、カーレース（55％）、ホッケー（51％）ではビールがトップとなった。程度は低いものの、バスケットボール (48%)、ボクシング (39%)、サッカー (34%)、ビーチバレーボール (25%)、ゴルフ (17%) がそれに続きます。
2023年11月5日日曜日、マサチューセッツ州フォックスボロで行われた、ワシントン・コマンダーズとのNFLフットボールの試合の後半中にバドライトを持つニューイングランド・ペイトリオッツのファン |グレッグ・M・クーパー
スポーツイベントにおけるアルコール関連の問題
ミネソタ大学 勉強 2008年に実施された調査では、スポーツスタジアムでの未成年者や酒に酔ったファンに対するアルコールの販売が調査された。
研究者らは、21歳未満に見える個人（実際は21歳以上）と、酩酊を装った個人に、5つの州にある16のプロホッケー、バスケットボール、野球、フットボールの会場でアルコールを購入させようとし、各グループで合計159回の試みを行った。 。
疑似未成年者への全体の販売率は 18%、疑似酩酊者への販売率は 74% でした。この調査では、スタンドで販売が行われる確率は、売店ブースでの販売の 2.9 倍であることがわかりました。
ミネソタ大学公衆衛生教授であり、この研究の責任著者でもあるトレイシー・トゥーミー氏は、観覧席にいる人々が売店にいる人々よりも「レーダーを無視して飛ぶ」可能性が高い理由はいくつかあると推測している。
「その理由の一つは、アルコールがスタンドで販売されている場合、給仕が顧客の年齢や酩酊の程度を評価するために、顧客の声を聞いたり見たりすることがより困難になる可能性があることかもしれない」と彼女は述べた。 「サーバーは、スタンドでの販売を迅速に行い、すべての顧客に連絡し、試合を見ようとしているファンの邪魔をしないようにしなければならないというプレッシャーを感じている可能性があり、サーバーが適切な評価を行う時間が少なくなる可能性があります。 」
2011年に行われたミネソタ大学の別の研究では、プロ野球とフットボールの試合を終えたファンの10人中4人がイベント中に飲酒し、8％が合法的に飲酒していたことが判明した。 ミネソタ・スター・トリビューン という話が報じられた。
研究者らは、プロ野球13試合とプロフットボール3試合を観戦した成人362人の血中アルコール含有量検査を実施した。その結果、参加者の 40% の BAC が 0.005 ～ 0.217 の範囲であることがわかりました。試合前にあおり運転をした人は、ほとんどの州で法定の運転制限であるBACが0.08になる確率が14倍だった。月曜日の夜のフットボールの試合のファンは、他のすべての試合のファンと比べて、陽性のBACを示す可能性が高いことが研究で判明した。
昨年、アンハイザー・ブッシュ、飲酒運転反対母親の会、ウーバーは、22のプロスポーツチームとの提携を通じて「乗車を決めよう」キャンペーンを開始し、ファンに飲酒運転をしないよう奨励した。プログラムを通じて提供された Uber ライドシェア割引コードを 12,000 人近くが利用しました 今年、連合はこの取り組みを全国の大学に導入しました。
過度の飲酒、ファンの行動、飲酒運転、安全性への懸念から、各チームは客１人当たりのビールの数を制限したり、試合中の一定時点でアルコールの販売を中止したりするなどの措置を講じている。
大学のスポーツ会場ではアルコールが販売されていますか?
ビールとアルコールの販売はプロスポーツ会場では長い間定番でしたが、大学の試合では比較的新しいものですが成長しています。
アン AP通信の分析 2023年からパワーファイブカンファレンススクールとノートルダム大学を調査したところ、69校中55校（80％）が現在、試合当日にスタジアムの公共エリアでアルコールを販売していることが判明した。残りの学校の中には、スイートなど会場内の非公共エリアでアルコール飲料を販売している学校もあれば、まったく販売していない学校もあります。 2018年にこの練習を許可した学校はわずか20校だった。
ユタ大学は、スタジアムやアリーナでアルコールを販売していない学校の一つです。
公立大学は、公共の建物やスタジアムで酒類を消費してはいけないと定めたユタ州アルコール法の「公共建物」条項に該当する。公共の建物では、ウォッカ、ハイポイントビール、ワインなどの酒類の販売が禁止されています。公共の建物は、ユタ州アルコール飲料サービス局のビール娯楽ライセンスを保有するサードパーティのコンセッション事業者がいる場合、アルコール度数 5% のビールやその他の承認されたセルツァー製品を販売できます。公共の建物は、州にイベント許可を申請して取得した場合にのみ、特定のイベントのために酒類を販売できます。
全国の大学はスポーツ会場でビールを販売して巨額の利益を得ている。
2023 年には、テネシー大学のネイランド スタジアムで 278,000 杯以上のビールが販売され、総額は 330 万ドル以上になりました。アイオワ州は2022年の初年度に全会場で320万ドルを集めた。
ESPN は昨年8月、パワーファイブカンファレンス以外の資金難のスポーツ部門が収入を得るためにビールの販売に目を向けていると報じた。北テキサス大学、SMU、トロイ大学が今シーズンからビールの販売を開始した。
コンサルティング会社カレッジ・スポーツ・ソリューションズLLCの社長、ジェフ・シェンメル氏はESPNに対し、「どの教育機関も収入源を増やす方法を検討しており、アルコールもその1つだ」と語った。 「すべてがテーブルの上にあります。」
「この結果の理由は不明だが、ファンが試合が始まるともっと消費できると知ってテールゲートパーティーでの飲酒量を減らした可能性がある」と研究者らは推測している。 「スタジアムの売店での長蛇の列と飲み物2杯制限により、常連客が過剰に摂取することができなかった可能性があります。」
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