NFL は長年にわたり世界的な拡大に目を向けており、リーグが米国本土を越えてその影響力を拡大する決意を固めていることは明らかです。過去 20 年にわたり、アメリカのお気に入りの娯楽であるフットボールは、2007 年以来ロンドンで開催されたインターナショナル シリーズなど、国際的に大きく拡大してきました。今年 10 月、名門ウェンブリー スタジアムでは、スーパーボウルを 6 回優勝しているニューイングランド代表チームのスリリングな激突が目撃されました。ペイトリオッツと、エキサイティングな一連の試合を制したジャクソンビル・ジャガーズ。
画期的な動きとして、ロンドンのトッテナム・ホットスパーは、2024年秋シリーズの最初の2試合を、アメリカ国外でのNFL試合専用に建設された最先端のスタジアムで開幕した。結果は有望で、ロンドンで行われた2020年以前の多くの試合は完売となり、平均8万人を超える熱狂的なファンを集めた。
驚くべきことに、英国における NFL 試合のテレビ視聴者数は過去 10 年間で 2 倍に増加しており、スカイ スポーツなどのプラットフォームが試合を放映する視聴者は増え続けています。
焦点を当てたヨーロッパ
NFL がこの新興市場を十分に活用するには、より強力な戦略を導入する必要があります。ロジャー・グッデル・コミッショナーは、ロンドンが提案されている4チームのヨーロッパ部門の下で複数のフランチャイズを開催できる可能性があると自信を表明した。
2022年、NFLはミュンヘンに大きく進出し、FCバイエルン・ミュンヘンの本拠地であるアリアンツ・アレーナで行われたシアトル・シーホークス対タンパベイ・バッカニアーズのスリリングな試合は見事な成功を収めた。 11月に予定されているカロライナ・パンサーズとニューヨーク・ジャイアンツの対戦がさらに興奮を高めます。
2023年、フランクフルトのドイツバンク・パークでは、マイアミ・ドルフィンズ、カンザスシティ・チーフス、インディアナポリス・コルツ、ニューイングランド・ペイトリオッツを含む10万人以上のファンが参加した感動的な2試合が開催された。世界中で 1,800 万人が視聴し、ドイツの RTL チャンネルでは 150 万人以上の視聴者がおり、ヨーロッパでの NFL アクションに対する熱意は明らかです。
しかし、ヨーロッパの確立されたスポーツ文化、特にサッカーに根ざしたフランチャイズの存在感を確立するには課題が残っています。現地の視聴者と母国語でコミュニケーションすることを目的とした欧州の放送契約は極めて重要となるだろう。マドリードの象徴的なベルナベウ スタジアムでも、2025 年にレギュラー シーズンの試合が開催され、リーグの裾野がさらに拡大します。
何が熱いの？
最近の Google トレンド調査によると、米国外での「NFL ショップ ヨーロッパ」の検索数が 240% という驚異的な増加を示していることからも分かるように、商品の売り上げも好調です。ファンは、お気に入りのチームからジャージやギアを購入することで、献身的な姿勢を示します。
カンザスシティ・チーフスは今シーズンの素晴らしいスタートを切り、世界中のファンの心を掴み、首位に立っています。パトリック・マホームズ、トラビス・ケルス、そしてプレーしていない有名人テイラー・スウィフトのトリオは、リーグの世界的な存在感を新たな高みに引き上げた。
今後の展望
昨年3月、NFLグローバル・マーケット・プログラムが開始され、NFLクラブに米国外でのマーケティング権が与えられた。この拡大には、ニューヨーク・ジャイアンツのドイツ、インディアナポリス・コルツのオーストリア、クリーブランド・ブラウンズのナイジェリアなどの地域が含まれており、世界的なファンベースが拡大しています。
特にアフリカは重要な市場として発展しています。 NFL アフリカ プログラムは昨年 6 月にラゴスで才能発掘イベントを開催し、その後ガーナ、ケニア、ケープタウンでも同様の取り組みが行われました。リーグはより多くのアフリカ人選手を採用することで影響力を高めることを目指しており、リーグの人材プールの半分以上がアフリカ系アメリカ人であり、素晴らしい成長の機会となっている。
2023 年の売上高は 205 億ドルに達しており、2,500 万ドルの売上目標を達成し、世界市場での存在感をさらに強固にするためには、すべての地域でコミュニティ ロイヤルティを構築することが重要です。
ブラジルもまた未開発の地域を代表しており、約 3,600 万人の NFL ファンがいます。この国は9月にフィラデルフィア・イーグルスとグリーンベイ・パッカーズの初戦を開催し、カナダとメキシコに次ぐ国際ファンレースの主要国としての地位を固めた。
戦略的には、無料テレビでの放送やストリーミングサービスを含むブラジルでの NFL の取り組みが将来の成功の基礎を築き、近くブラジルに NFL オフィスを設立する予定です。
海外のゲーム販売は前途有望で、米国以外の購入者がStubhubやViagogoなどのプラットフォームでNFLチケットを購入する件数は昨年と比べて41％増加した。
グッデル・コミッショナーは、年間16回の国際試合を開催するという野心的な目標を設定し、リーグの世界的拡大への取り組みを強調した。
さらに、NFL と Netflix とのパートナーシップは拡大しており、クリスマスには 2 つの試合を放映する予定であり、アクセシビリティの向上とストリーミング視聴者の拡大が期待されています。 Netflixはまた、有利なメディア権利環境を利用して、サンパウロでのイーグルス対パッカーズの試合も放送した。
NFL は国際的な需要が高まっていますが、リーグは試合固有の複雑さ、放送時間の違い、アメリカ人以外のリーグへの参加の制限などの課題に引き続き直面しています。海外での試合の存続を確保するには多額の投資が必要であり、これはリーグの世界的な目標にとって重要な目標です。
#NFL #の国際的な野心 #新たな地平の発見