リネハン氏：ボストンNWSLクラブはBOSネイションFCとマーケティングキャンペーンで的外れだった

ボストン・ブレイカーズはこのために死んだわけではない。

ブレイカーズの前回の試みから 6 年後、 NWSL ボストンのクラブは閉鎖され、選手たちは分散ドラフトで散り散りになり、1999年のワールドカップ後まで遡る歴史とWUSAの台頭が悲しい結末を迎え、1部フランチャイズへの2度目の試みは新たな結果をもたらした名前とクラブカラー。

15番目のNWSLチームは、2026年にリーグに参加する2つの拡張チームのうちの1つとして2023年9月に発表されました。 BOSネイションFCと呼ばれる。オーナーグループは、「Too Many Balls」というアイデアを中心としたマーケティングキャンペーンを通じて、名前とクラブのカラーを発表した。

火曜日の発売は公式に確認されたものでした CBSのサンドラ・エレーラからのレポート それは月曜日にはすぐに、そして圧倒的に否定的な反応にまで落ち込んだ。

しかし、この発表ビデオに対して準備ができていた人は誰もいなかったでしょう。

出場: BOS ネイション FC ⚽️

ありがとう @ペイトリオッツ 、 @RedSox 、 @NHLBruins 、 @セルティックス 、 そして @NERevolution。ボストンスポーツの次章が今始まります 💪 pic.twitter.com/2DMtsvUc7k

— NWSLボストン (@NWSLBoston) 2024 年 10 月 15 日

いつの日か、彼らはこのチームの立ち上げをケーススタディとして研究するでしょう。 ない マーケティングの授業でやること。そのビデオを流すと、学生が手を挙げて、おそらく「女子サッカーチームを立ち上げるビデオで本当に『ヤギボール』という言葉を使ったのだろうか？」と疑問を呈するだろう。

はい。はい、彼らはそうしました。それはどういうわけかこのビデオの最悪の要素ではなく、最も不可解なだけです。

彼らはそのビデオを削除するつもりです…そうですよね???

— ベサニー・バルサー (@bethanybalcer) 2024 年 10 月 15 日

名前とキャンペーンの間では、これは私がこれまで見たリーグの歴史の中で最悪のNWSL発足です。これは私がこれまでアメリカサッカー界で見た中で最悪のブランド立ち上げかもしれないが、他にも世界中で嫌われているリブランドがいくつか抵抗してくるかもしれない。 MLS 特に、チームがブランドを変更し、すぐに再度ブランドを変更する必要がある場合に優れています (参照: シカゴ・ファイア そして私のお気に入り、 モントリオール フットボール クラブ）。

しかし、マスホールとして、そして複数のリーグにわたってボストン女子プロサッカーに直接関わってきた広範な歴史を持つ者として…ボストン、あなたは私の友人の前で私を恥ずかしいこととしています。やめて。 お願いします。

最も侮辱的なのは、これほどひどいものをリリースするのにどれだけの時間を要したのかということだ。チームは 2023年9月に正式発表。 1年以上経って、その結果は？正直に言って、現時点では、彼らが新しいクレストを削除する準備ができていなかったことに感謝すべきです。少なくとも、最初からやり直す作業が少なくなるからです。

ボス・ネイションFCは、 @nwslの 15 番目の拡張チームで、2026 年シーズンから競技を開始する予定です。

支配オーナーであるジェニファー・エプスタインと投資家 @ElizabethBanks 今がマサチューセッツ州に女子サッカーを誘致する時期であると信じている理由を共有します。「女子スポーツはピークに達しています。」 pic.twitter.com/GPwe4raT60

— CBS モーニング (@CBSMornings) 2024 年 10 月 15 日

CBS の朝の番組での発表を含め、何度も説明されているように、BOS Nation はボストン語のアナグラムです。この説明は、名前の選択を正当化するのに役立ちません。ある都市のチームがどういうわけかネイションと呼ばれるという固有の矛盾はさておき（USWNTだけでなくリーグ自体も「ナショナル」を使用しているためさらに複雑ですが、私はそのような会話が決して行われなかったのではないかと心配しています） 。

アナグラムは、潜在的なファンを新しいチームのアイデンティティに参加させるという点では、必ずしも画期的なものではありませんが、構築する中心的なコンセプトとして機能する可能性のあるもの、つまりボストニアンに非常に近かったのです。

クラブのウェブサイトではコンセプトについて次のように説明されている。アイデンティティ。名誉のバッジ。そして、23 の地区、48.4 平方マイルの何百万もの人々が誇らしげに身に着けている称号です。」

これがあなたの新しいクラブのアイデンティティの基盤である場合、名前としてボストニアン、またはボストニアン フットボール クラブを選択してみてはいかがでしょうか。おそらく単純すぎるため、検索結果に埋もれてしまいがちですが、これらはチームが直面している問題よりも解決するのが簡単な問題です。

「ここでは皮肉が母国語です。 3ドル48セントのコーヒーが一番の食べ物だ」とその部分は続く。これは誰のためのものですか?なぜなら、そのようなコピーは、ボストン住民やマホール住民、さらにはニューイングランド住民、つまり対象読者や顧客ベースに向けて書かれたものではないからです。

今回の発売では、名前の問題以外にも多くのことが起こっています。ウェブサイトを読み続けると、Too Many Balls キャンペーンがありますが、「WE ARE THE MANY」や「COMMONWEALTH, MEET NATION」などのスローガンもたくさんあります。すべてがとても一生懸命です。それはすべて、アイデア発想の最初のステップのように感じられます。そこでは、機能する 1 つに絞り込む前に、100 万個のアイデアをボードに書き出します。 （そして、「私たちは多数です」は「たくさんであってください」と理解できない理由で商品に関して話した場合。）

シーズンチケットのデポジットページでは、潜在的な購入者に、ゴッサムとのライバル試合を見逃すべきではないことを通知しています。 エンジェルシティ。 2026年までフィールドに立つことのないチームにライバルがいるはずがない。確かにボストンとニューヨーク、あるいはボストンとロサンゼルスの間には男子スポーツの歴史的なライバル関係があるが、それらが自動的にNWSLに引き継がれるかのように振る舞うことは、BOS NATION FCとその女子文化に対するアプローチの根本的な誤解を物語っている。サッカー。 2001 年に遡る 3 つのプロ リーグにわたる長い歴史のおかげで、ボストンにはすでに文化が存在していると言うべきです。

私にとって、「ボールが多すぎる」キャンペーンの論調は、彼らが求めていた頬には大きく及ばないが、もっと問題のある要素がある。 シアトル・レインさんの クイン NWSL のキャンペーン開始ビデオの投稿にコメントしましたが、元のコメントは非表示になりました。

「トランスフォビアを叫ぶことは隠されるべきではない！」彼らは書いた。 「これはリーグを代表するものではないし、あまりにも貧弱なメッセージだ」

そして火曜日の発足を祝うイベントでは、あるファンがリーグにトランスフォビアが存在する余地はないというプラカードを持ってきた。

「ブランドの背後にある意図はすべてを包括することであり、私たちはそれを非常に真剣に受け止めています。そして、その選手と話し、なぜ彼らがそのように感じたのかをじっくり考えるのを楽しみにしています」と支配権オーナーのジェニファー・エプスタインは火曜日のイベントで記者団に語った。

このチームを新しいチーム、新しいブランドとしてボストン ブレイカーズと区別したいという衝動は理解できます。しかし、ボストンでプレーする他の既存の女子スポーツチームの消滅は、このチームが理解できない領域に足を踏み入れていることを示す、さらに別の憂慮すべき兆候である。

マサチューセッツ州出身として、私は本当にそうしたいのです @NWSLボストン 成功するために。私も叫びたい @PWHL_ボストン、 @beantownRFC、 そして @GoRenegades 既存の女子プロスポーツチームも応援します！

— サマンサ・ミューウィス (@sammymewy) 2024 年 10 月 15 日

繰り返しになりますが、この明らかな最終製品に対する不満は何層にも重なっています。なぜこれがそれほど悪いアイデアなのかを理解するのを助けることができた専門家、プレーヤー、その他の関係者は非常に多くいます。

聞いてください、最近の NWSL 引退者が次の拡張チームの責任者になることになりました。名前から始めてクラッシュするだろう

— トリ・ハスター (@torihuster) 2024 年 10 月 15 日

「私たちの多くはブレイカーズのためにプレーしたり、ブレイカーズと対戦したり、試合に行ったりしました。私たちの中にはニューイングランドで育った人もいます。 「私たちの中にはボストンに住んでいた人もいます」と、NWSL選手協会理事のメーガン・バーク氏は、この立ち上げに対する反応を尋ねられた際に、ボストンにはすでに女子サッカーファンと一般のスポーツファンがいっぱいだと答えた。

「町と彼らを代表する選手たちは、もっと多くの価値がある」とバーク氏は続けた。 「ボストンの 2026 年の立ち上げに向けて強固な基盤を築くために尽力してきた私は、正直に言って、このチームがこれほど不真面目だとは思っていませんでした。これが手の込んだ独創的なジョークであり、本当のチーム名とその真意を伝えるキャンペーンがすぐに発表されることを願っています。」

火曜日に「TOO MANY BALLS」と書かれた黒いTシャツを35ドルで購入した人は、おめでとうございます。あなたはNWSLコレクターズアイテムの所有者です。

ここに希望の光があります。それは遅すぎることはなく、決して遠くないことです。そしてボストンは軌道修正が必要な最初のチームではない。 toomanyballs.com (そうです、新しい女子サッカーチームの宣伝に使われたとは未だに信じられない本物の URL です) が廃止されたことから、火曜日の夜遅くから水曜日の朝までにすでに調整を開始していることは明らかです。

ただし、そこで終わる必要はありません。

レーシング・ルイビルFC 結局のところ、それは正しく、NWSLで最高のカラーとキットのいくつかを持っています。しかしその前に、2019年11月に、元の名前にも紋章が付いたプルーフを発売した。4月までに、彼らは再考し始めた。 7月までに彼らは、 新たなアイデンティティを披露した （マット・ウルフのデザインによる）とても安心しました。

ボストンの滑走路はまだ長い。他のチームも同様に、 カンザスシティ現在、またはリーグ全体など、 PWHL、最初のテイクで間違ってしまうよりは、締め切りを延長した方が良い場合があることに気づきました。確かに、これはボストン NWSL クラブにとっては痛ましい教訓ですが、プロジェクト全体を汚す必要はありません。

（トップ写真提供：BOS Nation FC）