同社の戦略をパンデミック後の状況にさらに適応させるために、消費習慣と訪問者の動機に関する市場調査が調査会社 Lanla に委託されました。 2024年3月に実施されたこの調査は、ドラモンドMRC外の4,678人を含む5,157人の参加者の回答に基づいており、将来採用すべき方向性について貴重な洞察を提供する。
未来を導く 4 つの主要な発見
ケベック州の中心部にあるドラモンドビルの地理的位置は、常にビジネスやスポーツ イベントにとって魅力的な決定要因となってきました。しかし、大都市中心部に近いため、観光客（日帰り旅行者）が流入しやすく、辺鄙な地域ではよくあることですが、長期滞在は不利になります。
「この調査の結果は、当社の地理的地位の強さだけでなく、経済的利益を最大化するために適切な訪問者セグメントをターゲットにすることの重要性も裏付けています。これらの調査結果に基づいて、より付加価値の高い観光客を誘致するためのより正確な戦略を立てることができると同時に、ドラモンドをビジネスやスポーツイベントの重要な目的地として宣伝し続けることができます。 ドラモンド・エコノミックのゼネラルマネージャー、ジェリー・ガニオン氏はそう宣言した。
- スポーツ旅行者はビジネス旅行者よりも支出額が多い
この調査によると、スポーツ旅行者は滞在当たり平均 344 ドルを費やすのに対し、ビジネス旅行者は 247 ドルを費やします。この違いは、スポーツ旅行者は家族連れで旅行することが多く、その 63% が 3 人以上の同伴者であるのに対し、ビジネス旅行者は 71% が一人で旅行しているという事実によって部分的に説明されます。しかし、一人当たりの支出を考慮すると、ビジネス旅行者はスポーツ旅行者よりも優れており、開発戦略の主要なターゲットとなっています。
- ドラモンドビルの大きな資産である地元の訪問者
この研究から得られた重要な教訓の 1 つは、ドラモンドビルから 100 km 未満に位置する地元の訪問者の数が多いだけでなく、滞在中の支出額も高くなる傾向があるということです。このセグメントは滞在を延長する可能性が最も高いセグメントでもあり、その結果、地域全体の経済的影響が増大します。実際、訪問者の 70% 以上が日帰り旅行者ですが、インセンティブオファーやパッケージのおかげで宿泊旅行者に変わる可能性があります。
- 短期滞在、重要な経済的手段
その結果、宿泊が地域経済にとって特に有益であることが明らかになりました。平均すると、特に地元の店舗やサービスでは、1 泊すると訪問者の支出が 2 倍になります。ただし、一晩を超えると支出の増加は鈍化します。この観察は、短期滞在が経済的利益を最大化する可能性を浮き彫りにしています。
- 美食、すべての訪問者にとって紛れもない魅力
この研究により、ドラモンドビルの魅力において美食が中心的な役割を果たしていることが明らかになりました。これはイベント自体の後に最も頻繁に発生する支出であり、スポーツ旅行者では 1 滞在あたり平均 137 ドル、ビジネス旅行者では 115 ドルがかかります。グルメな食事であれ、コーヒーブレイクであれ、美食は滞在を延長し、訪問者の支出を増やすための重要な手段です。
的を絞った開発戦略に向けて
研究の結論は、ドラモンドビルにはビジネスとスポーツ観光に関連した経済的利益を最適化するための多くの資産があることを示しています。 「このデータにより、私たちの行動を調整し、より的を絞ったプロモーション戦略を実行できるようになります。地元の観光客を誘致するか、高額支出をするビジネス旅行者を誘致するかにかかわらず、ドラモンドビルはビジネスとスポーツイベントの分野で主導的な役割を主張し続けるでしょう。」 ジェリー・ギャニオンはこう強調する。
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