裕福なミレニアル世代と Z 世代が慈善活動を再定義している

この記事のバージョンは、富裕層の投資家および消費者向けの週刊ガイドである CNBC の Robert Frank による Inside Wealth ニュースレターに初めて掲載されました。 サインアップ 今後のエディションを受信箱に直接受け取ることができます。

新しい調査によると、裕福なミレニアル世代とZ世代は慈善寄付の世界を再定義しており、自分たちを寄付者というよりも活動家だと考えている。

バンク・オブ・アメリカ・プライベート・バンクの最新調査によると、43歳以下の裕福な寄付者は、ただお金を寄付するだけでなく、ボランティア活動をしたり、募金活動をしたり、慈善活動の指導者として活動したりする傾向が高いという。 300万ドル以上の投資可能資産を持つ1,000人以上の回答者を対象とした調査では、若い慈善活動家がX世代や団塊の世代と比較して、自分たちの寄付に対してもっと世間の注目を集めたいと考えていることも判明した。

次世代が寄付をする方法や、彼らが支持する大義の変化により、慈善活動の風景が作り変えられる可能性が高い。次世代の寄付者は、自分たちが関心を持っている活動に単に小切手を切るのではなく、最大の社会問題や環境問題の解決に深く関与したいと考えています。

バンク・オブ・アメリカ・プライベート・バンクのマネージング・ディレクター兼慈善ソリューション担当国家慈善戦略責任者のダイアン・チップス・ベイリー氏は、「彼らは自分たちを総合的な社会変革の担い手だと考えている」と語る。 「彼らはこの世界においてより良い主体性を持っていると思います。彼らは社会的影響の目標を達成するために、より包括的で堅牢な方法で資本を移動させようと真剣に考えています。」

若い人も年配の大富豪も、慈善活動にとても熱心です。この調査によると、回答者の91％が過去1年間に慈善活動に寄付をしたことがあった。高齢者と若年者の両方の回答者の 3 分の 2 以上が、「永続的な影響を与えること」がモチベーションになっていると回答しました。

しかし、寄付をする理由や方法は年齢によって大きく異なります。 43 歳未満の寄付者はボランティア活動をする可能性がわずかに高く、直接寄付するよりも友人や同僚からの慈善寄付金集めに協力する可能性が 2 倍高くなります。彼らはメンターとして行動する可能性が 4 倍以上です。そして、彼らは資本への貢献を制限するよりも、非営利団体の理事を務めることに興味を持っています。

年配の寄付者は責任感から寄付をします。 44歳以上の人は、若い寄付者に比べて「義務」を理由に寄付する可能性が2倍以上高かった。 43歳未満の人は、慈善活動の原動力として自己教育や社会的サークルの影響を挙げる可能性が高かった。

世代間の違いの一部は、ライフサイクルや富に根ざしている可能性があります。若い富裕層はまだ財産を築き、その富を継承しているため、時間を割いて資金調達に協力する可能性が高くなります。それでもベイリー氏は、仲間のネットワークや活動への注力は、たとえ彼らが年をとって裕福になっても続くだろうと語った。

「慈善活動は、時間、才能、宝、証言、絆という 5 つの T と考えることができます」と彼女は言いました。 「古い世代は（資金を提供する）宝物に集中している。若い世代は他の4つに傾いている。」

若い富裕層もさまざまな理念を支持しています。彼らは、ホームレス、社会正義、気候変動、女性と女児の地位向上に関連する取り組みを支持する可能性が 2 倍になっています。 44歳以上の慈善活動家は、宗教団体、芸術、軍事慈善活動を支援する傾向がはるかに高かった。

「なんてことを考えると、 [the younger generation] 近年、2020年にすべてが暴露されたのを見て、彼らは対応に傾いている」とベイリー氏は語った。非常に多くの人が寄付を見出しで宣伝していますが、実際には深く掘り下げられています。それは瞬間ではなく、動きです。」

寄付に関する世代交代の影響は、ウェルスアドバイザーや非営利団体にとって深刻になるだろうとアドバイザーらは言う。若い寄付者の多くは自分たちの富を継承しているため、家族が作成した寄付手段を利用する可能性がはるかに高くなります。彼らは、慈善信託、家族財団、寄付者が推奨する基金を利用する可能性が 4 倍以上高かった。

ベイリー氏は、次世代は投資計画について話す前であっても、資産アドバイザーとの最初の話し合いの一環として慈善活動について話したいと考えていると語った。

「彼らはもっと知りたい、慈善活動についてもっと知りたいという渇望を持っています」とベイリー氏は言う。 「彼らはすでにコンプレックスを抱えている [giving] 車両の準備が整っているため、教育部分は非営利団体とアドバイザーの両方にとって重要です。」

慈善活動は富裕層の寄付者によってますます支配されており、今後数十年間で次世代が80兆ドル以上を相続すると予想されていることから、若い富裕層の関心を引くことが重要になるだろう。

「彼らの視点が必要だし、彼らの資金も必要になるだろう」とベイリー氏は語った。

若い富裕層のアドバイザーも彼らを惜しみなく褒める必要がある。調査によると、若い寄付者は慈善活動の成功を世間の認知によって判断する傾向が3倍以上高い。半数近くが自分の名前を慈善活動に結びつける可能性が高いと答えているが、年配の寄付者の3分の2以上は匿名で寄付している。

「彼らを賞賛し、祝い、注目を集めてください」と彼女は言いました。

彼らを「慈善家」と呼ばないでください。 Foundation Source のレポートによると、若い寄付者の 80% が「寄付者」として見られることを望んでおり、63% が「擁護者」または「変革者」という言葉を好みます。 「慈善家」というレッテルを受け入れたのはわずか27％だった。