Carsten Thierbach 氏、Marketing Tech Lab のマネージング パートナー、Marketing Tech Award の審査委員長
従来、Marketing Tech Award は Marketing Tech Summit で授与されます。審査員と聴衆によると、今年特に印象に残った企業は 1 社ありました。
BSH Hausgeräte はテクノロジーに関する知識を持っています。ヨーロッパの家庭電化製品市場をリードする製品は、これなしでは成り立ちません。テクノロジーは、いくつか例を挙げると、ストーブ、コードレス掃除機、洗濯機、冷蔵庫、冷凍庫、コーヒーマシンなどに使われています。今後はさらにそのようになるでしょう。同社のボス、マティアス・メッツ氏が1カ月ほど前にハンデルスブラット紙に語ったように、BSHは自社製品でAIをさらに活用したいと考えている。
しかし、テクノロジーは長い間、同社のマーケティングにおいても役割を果たしてきました。同社は、マーケティング テクノロジー スタックが評価され、今週ベルリンでマーケティング テック アワードを受賞しました。 Marketing Tech Summit の参加者に対する最後のライブピッチでは、ボッシュの子会社がブロイニンガーとザルトリウスを相手に決勝で勝利しました。
Marketing Tech Award の決勝進出者: Lars Hanf (Sartorius)、Liza Man (Breuninger)、Rainer Jersch (BSH) (左から)
審査員の声明によれば、BSH のアーキテクチャは、マーケティング テクノロジーを使用して効果的かつパーソナライズされた顧客コンタクトを可能にする方法を印象的に示しています。審査員は特に、製品 (インテリジェント洗濯機など) とマーケティングの関係、さまざまなブランドにわたる OneConsumer アプローチ、およびビジネス要件に基づいた構成可能な MarTech スタックの論理構造に感銘を受けました。
マーケティングテック賞
Marketing Tech Award の授与は今年で 4 回目となります。 DACH 地域の企業は、マーケティングを最適化するためにテクノロジーをどのように効果的に使用しているかを応募し、示すことができました。マーケティングおよびテクノロジーの専門家 17 名からなる審査員が、受け取ったスタックをさまざまな基準に基づいて審査し、最終候補 3 名を選出しました。ここではとりわけ、パーソナライゼーションとセグメンテーションのポイント、将来のトピック、データレベルでの統合レベル、プロセスレベルでの自動化レベル、スタックイメージの完全性が重要でした。ファイナリストの BSH、Breuninger、Sartorius は、10 月 7 日のライブ ピッチの一環として、Marketing Tech Summit 2024 の参加者 400 名にマーケティング テクノロジー スタックをプレゼンテーションしました。
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