同氏は、2018年からラトビアの広告市場に大きな変化が起きた2020年と2021年、つまり新型コロナウイルス感染症パンデミックのさなか、ソーシャルメディアプラットフォームの広告市場が大幅に減少したと指摘した。
プレシャコフス氏は、現在、ラトビアの広告市場は2018年の水準に戻っていると指摘した。つまり、2018年には8,530万ユーロ、2023年には8,650万ユーロとなった。 「もちろん、これが2018年と同じ金額ではないことは理解できます。したがって、購買力の観点から広告市場全体の状況が悪化していることを示しており、この金額でメディアはラトビアの広告市場から得ても、彼らは我々が2018年にできたようなことはできない」とプレシャコフ氏は語った。
同氏は、ソーシャルネットワークプラットフォームがラトビアのメディア企業から収益を奪っているため、この悪影響を軽減する解決策を見つける必要があるという事実に注意を喚起した。
火曜日に政府によって承認された、新しいメディア政策ガイドラインにおける国防省の初期バージョンは次のとおりでした。
ソーシャルネットワークプラットフォームがラトビア居住者や商人からの収入から得ている売上高の一部に課税する可能性を検討する必要があるだろう。
しかし、財務省（FM）は、この問題における経済協力開発機構（OECD）レベルのプロセスに言及し、デジタルサービスに対する新たな税金は導入されないことが現在合意されているとして反対している。 。
同時にプレシャコフ氏は、デジタルサービス税がフランス、イギリス、イタリア、スペイン、オーストリア、ポルトガル、トルコ、インド、ケニア、タンザニア、ネパール、キルギスタンの12カ国で導入されたと指摘した。
国家予算はメディア企業を支援するために毎年資金を捻出する必要があるため、CM はデジタル サービス税を導入することが有益であると考えました。プレシャコフ氏は「われわれはこれを、メディア企業の支援手段の一部に充てることができ、国家予算に負担をかけない資金源の一つと考えた」と述べた。
「ラトビアでは、さまざまな種類の商品やサービスの広告について非常に厳格な規則を設けていますが、これらのサービスが登録されている多くの国ではそのような制限は存在しないため、いずれにしても広告はラトビアの視聴者に届きますが、そのような広告からの潜在的な収入はラトビアのメディアではなく、外国のプラットフォームに流れる」と文化省の代表者は語った。
ラトビア広告協会理事長のバイバ・リエピシャ氏は会議で、2022年には9,400万ユーロがラトビアから他の欧州連合（EU）諸国やそこに登録されているメディアに流れ、2023年には1億300万ユーロになったと述べた。
同時にリエピシャ氏は、ラトビアのソーシャルメディア広告市場シェアが2022年には2,500万ユーロをわずかに上回り、2023年には3,700万ユーロになると指摘した。
リエピシャ氏は、ラトビアで登録されたメディアはコンテンツと広告の厳格な監視を受けているが、ソーシャルメディアの平等かつ効果的な監視を確保する必要があることを認めた。
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#同省はラトビアのメディア収入に対するソーシャルネットワーキングプラットフォームの影響を軽減したいと考えている #記事
2024-10-02 16:59:37