アプリの利用率ではTikTokとInstagram Reelsが互角

短編動画の王座をめぐる戦いは今も続いており、TikTok、Instagram、YouTubeが視聴者獲得を競い合っている。

私たちの研究によると、 ビデオストリーミングアプリレポートアプリユーザー数では、TikTokとInstagram Reelsが互角です。両プラットフォームとも、月間アクティブユーザー数は約15億人です。

短編動画のアクティブユーザー数 2023年 (mm)

TikTokは短編動画アプリの元祖であり、コロナウイルスのパンデミック中に人気が急上昇した。 インスタグラム、YouTube、Snapchat、LinkedIn などの企業が独自バージョンの短編動画を公開しており、そのうちのいくつかはすでに公開中止となっている。

YouTubeとInstagram Reelsは、 TikTokYouTube アプリに統合されている YouTube Shorts には 20 億人のユーザーがアクセスしていますが、TikTok や Reels と同様に Shorts を積極的に使用しているユーザーがどれくらいいるかはわかりません。

Snapchat Spotlight は、もう 1 つの短編動画プラットフォームですが、Snapchat のユーザーベースが小さいため、他の 3 つと同じレベルではありません。アクティブ ユーザー数は約 3 億 5,000 万人です。

将来の成長という点では、Instagram ReelsはTikTokが禁止されているインド市場で有利です。 ユーチューブ YouTube 視聴者の分散を懸念しているかもしれないが、専用の Shorts アプリでさらに多くのユーザーを追加できる可能性がある。

TikTokは成熟した国々で急速に成長しているが、中国との緊張が高まり続ける中、将来的には米国やその他の国々で制限を受ける可能性がある。中国ですでに禁止されているYouTubeとInstagramは、こうした圧力に直面していない。

YouTube と Instagram にとって、非常に収益性の高い広告市場 (YouTube の場合は長編動画、Instagram の場合はストーリー) から視聴者が流出してしまうのではないかという懸念は、広告業界の短編動画への関心によって和らぎました。

TikTokは2023年に主に広告から約160億ドルを稼ぎ出しました。Instagram Reelsは200億ドル近くを稼ぎました。YouTubeは広告収入を種類別に内訳していませんが、ショート動画が数十億ドルのセグメントを占めると予想されます。

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