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中国のスター、鄭琴文は「ヤオミン」のような米国マーケティングの可能性を秘めている

全米オープンの3日目、うだるような暑さの中、鄭琴文選手が2回戦の試合に臨むためにコートに立つと、スタンドの観衆から歓声が上がった。中国国旗を誇らしげに掲げた若者を含むアジア系アメリカ人のファンが上段と下段の観客席に並び、ロシアのエリカ・アンドリーバ選手を破って大会3回戦進出を決めた鄭琴文選手を応援した。 21歳の新星はパリ五輪で金メダルを獲得し、すでに中国の歴史に足跡を残しているが、米国での人気や主流メディアの注目度という点では、まだ表面をなぞったにすぎない。 「まるで故郷にいるような気分でした」と鄭は試合後の記者会見で語った。「初めて全米オープンに行ったとき [in 2022] 私は第2ラウンドに進み、中国人から多くの応援を受けました [fans]、でもそれに慣れていなかった。コートではもっと緊張していたけど、3年経ってすごくリラックスできるようになった。いいショットを打った後にみんなが私の名前を叫んで拍手してくれるのが嬉しい。」 鄭は 全米オープン 国内初の優勝を果たし、絶好調の テニス オリンピック女子シングルス金メダル。元世界ランキング2位の選手が母国を助けた アメリカと結ぶ 彼女は、金メダル最多獲得数（40）の記録保持者。今年初めには、1月の全豪オープンで初のグランドスラム決勝に進出した。 彼女は現在、全米オープンで初のタイトルを獲得することに照準を定めている。 この高い目標の追求は、米国でより多くの注目を集め、市場価値を高めるチャンスと重なる。今年のテニスランキングの上昇とともに、彼女のスポンサー契約も増えた。現在、ナイキ、ゲータレード、ウィルソン・スポーティング・グッズ、マクドナルドなど、大手ブランドと10社近くのスポンサー契約を結んでいる。彼女は最近、ランコムと契約を結んだ2人目のアスリートとなり、世界ランキング1位のアスリートに加わった。 イガ・シフィエンテク。 化粧品、アパレル、食品業界の企業から支援を受けている彼女は、ライフスタイルブランドやその他の主要スポンサーの共感を呼ぶ象徴的な個人ブランドを構築するというユニークな機会を得ています。彼女の商業パートナーは、彼女が今後も中国の潜在的消費者の大きな層と彼らを結びつけてくれることを期待しています。 「彼女は米国市場に浸透する能力が非常に高く、ブランドは彼女を活用するための創造的な方法を見つけるだろう」とオクタゴンの元上級副社長でコンサルタントのボー・ハイナー氏は電話インタビューで語った。「実績はコートでの成功で証明される。彼女がトップ10の選手であり続けるなら、 [even more] 彼女には商業的なチャンスが訪れるだろう…それは露出ゲームだ。」 ハイナー氏は自身の成功とマーケティングの可能性を、元ニューヨーク・ニックスのスター、ジェレミー・リンと、アジア人のNBAファンの新世代のきっかけを作ったオールスター8回出場の引退したヤオ・ミンに例える。 彼は、エミレーツ航空やロレックスなどのテニスの有名ブランドは国際都市に拠点を置いていることが多いこと、そして鄭のような海外を拠点とするテニス選手を活用して米国での認知度を高めることができることに言及した。「彼女は米国で成功する準備が誰よりもできている」とハイナーは語った。 鄭氏は、グランドスラムのシングルスで優勝した初の中国人女性、李娜氏を尊敬している。鄭氏がインスピレーションの源として挙げる李氏は、中国国内のテニス人口の爆発的な増加に貢献したことで、中国でも人気があった。 リーはハーゲンダッツ、ロレックス、ナイキなどのブランドとスポンサー契約を結び、企業市場からも支持された。一時はメルセデス・ベンツと数百万ドルの契約を結び、世界最大の自動車市場の一つである中国での人気も高めた。元世界ランキング2位のリーは、本質的には、コート内外で鄭が達成できる可能性のあることの青写真を作成した。 鄭氏はまた、アリババ傘下のアントグループなど中国企業とも取引がある。アントグループはモバイル決済プラットフォームのアリペイも所有しており、水曜日の鄭氏の衣装の胸にはアリペイのブランドロゴがあしらわれていた。 インスタグラムのフォロワー数が28万4000人のジェン選手は、コート外での勝利も必要だと認めつつ、今は自分の技術を磨くことに集中していると語った。コーチやマネージャーからのアドバイスと多忙なスケジュールのバランスを取ることが大事だと彼女は言う。今のところは、地元で足跡を残すことが最も賢明な選択だと考えている。 「商業的なことに時間を割く必要がある」と彼女は今週初めに語った。「中国で（活動）をするつもりだ。中国国外でやるよりずっと簡単だから」 彼女はまだプロ選手としてのキャリアの初期段階にいるが、他の人にはできない方法でスポーツ界を超越するチャンスがあることは明らかだ。全米オープンでの優勝は、パリで金メダルを獲得した後の転機となり、絶好のタイミングとなるかもしれない。 #中国のスター鄭琴文はヤオミンのような米国マーケティングの可能性を秘めている