拡大を続ける欧州EC市場（国際視点）

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2024-08-28 00:00:00

ポーランドの首都ワルシャワのスマートエクスプレスロッカーの前で宅配業者が荷物を配達している。 写真提供：ユ・リミン記者

現在、ヨーロッパの電子商取引は成長傾向を維持しています。コンサルティング会社ニールセン IQ と「スマート インテリジェンス」が共同で発表した最近の調査レポートによると、2024 年上半期のヨーロッパの電子商取引市場は引き続き拡大し、オンライン チャネル ユーザー数は 1% 増加し、オンライン ショッピングの頻度は 4% 増加しました。欧州の越境電子商取引プラットフォーム「European Cross-Border Commerce」が発表した報告書によると、欧州の企業間消費者（B2C）オンライン商品売上高は2023年に7,410億ユーロに達し、前年比で増加する見通しだ。そのうち、越境電子商取引市場規模は2,370億ユーロに達し、前年比32%増加すると予想されています。

ユーザー数と取引量は増加し続けています

オンライン ショッピングを好むヨーロッパの消費者はますます増えています。 AliExpressが発表した「消費者インサイトレポート」によると、今年第1四半期に欧州の消費者の少なくとも95.8％がオンラインショッピングを利用したことがあり、消費者の35％が週に5時間以上オンラインショッピングを行っている。統計によると、ヨーロッパの電子商取引ユーザーの数は 2023 年末までに 5 億 4,000 万人に達し、2027 年までに 5 億 8,600 万人に増加すると予想されています。

欧州電子商取引協会と欧州ビジネス協会が発表した「欧州電子商取引レポート2023」によると、西ヨーロッパは依然として欧州最大の企業対消費者（B2C）電子商取引市場であり、60以上の市場を占めている。シェアの%。企業間電子商取引の取引額で主要国は英国、フランス、ドイツ、スペインで、2022 年の電子商取引の取引額は 2,910 億ユーロ、1,460 億ユーロ、1,020 億ユーロに達すると予想されます。それぞれ720億ユーロ。

データによると、フランスの電子商取引の規模は2023年に比べて10.5%増加し、電子商取引の取引額は小売取引全体の10%を占めると予想されています。 2023 年には、3,940 万人のフランス人がインターネットで買い物をし、前年より 50 万人増加し、1 人あたり 60 件の注文をしました。 2023年、ドイツの越境電子商取引量は目覚ましい業績を上げ、28％増の430億ユーロに達し、欧州最大の越境電子商取引市場となった。ヨーロッパのトップ 500 の電子商取引ストアのうち、有名な電子商取引プラットフォーム Zalando を含む 112 店がドイツからのものです。市場分析機関「Modo Intelligence」のレポートによると、電子商取引が欧州の企業活動を再定義しており、欧州の電子商取引市場は2029年までに9,511億6,000万米ドルに達すると予想されている。

中東欧は新たな成長ポイントとなる

今年5月、DHLグループは1億8000万ユーロを投じてポーランドにヨーロッパ大陸に広がる新しい国際配送センターを建設し、ドイツのシュワルツグループが所有する大手小売チェーンはブルガリアでの物流インフラの拡大を継続し、強化を図ると発表した。国のエレクトロニクス産業のビジネス能力… 中欧および東欧における電子商取引の発展は加速しており、欧州の関連ビジネスの新たな成長点となっています。欧州電子商取引協会の関連レポートによると、中央および東ヨーロッパの電子商取引市場規模は 2023 年に 29% 増加し、1,040 億ユーロに達すると予想されています。ドイツの Statista データ プラットフォームは、中東ヨーロッパの電子商取引市場規模は 2024 年も 18% 成長を続け、1,220 億ユーロに達すると予測しています。

ポーランドとブルガリアは、ヨーロッパで最も急速に成長している電子商取引市場を持つ国です。中東ヨーロッパのオンライン販売管理および自動化システムである「ベーシック リンク」プラットフォームの最新データによると、今年 6 月のポーランドのオンライン売上高は、ポーランドの電子商取引市場で前年比 12.6% 増加しました。その規模は2027年までに280億9000万米ドルに達すると予想されています。ブルガリアの電子商取引量は 2022 年に 31% 増加すると予想されています。

一部のアナリストは、中央および東ヨーロッパにおける電子商取引の急速な成長は、主にインターネットの普及の増加、物流インフラの改善、オンラインショッピングの消費者グループの継続的な拡大によるものであると考えています。現在、中東欧諸国ではデジタルトランスフォーメーションが加速し続けており、同地域におけるモバイル決済の普及率は大幅に向上しており、これにより電子商取引の発展がさらに促進されています。 BLIK はポーランド最大の決済システムの 1 つです。 2023 年 1 月から 8 月までに、決済システムは 10 億件の取引を完了し、プラットフォーム上のオンライン取引の新記録を樹立しました。ブルガリアはさまざまな革新的なモバイル決済ソリューションを導入しており、モバイル決済は国の決済市場の 80% 以上をカバーしています。ブルガリアは、電子商取引産業の発展をさらに規制するために、関連する規制を改正する予定です。

中国とEUの協力は相互利益とWin-Winの結果を達成する

2024 年 1 月、JD ロジスティックスは英国最大手の速達会社の 1 つであるエヴリと戦略的提携に達し、両社は共同で中国と英国の双方向物流サービスを構築し、次のような分野の世界の顧客向けに統合サプライ チェーン ソリューションをカスタマイズします。美容やアパレルとしても。 2022年末、JDロジスティクスはポーランド最大の小売チェーン「Little Ladybug」と協力協定を締結し、オンラインでの注文処理をすべて完了し、最速24時間以内の配送を実現できるように支援した。 JD Logistics の倉庫管理システムは、「Little Ladybug」の在庫アップグレードにも役立ち、出荷精度と在庫精度が 99.5% に向上し、業界レベルを超えました。 「リトル・レディバグ」の物流プロジェクト・マネージャーのジェイコブ・コノル氏は、「当社は、在庫、出荷、入荷を管理するための効率的な統合ITシステムを構築しました。毎日の注文量が17倍に増加している状況でも、このシステムは、当社の製品の完成を支援することができます」と述べた。オンライン注文を効率的に。」

近年、ますます多くの中国企業がヨーロッパに海外倉庫を設立し、現地の電子商取引プラットフォームに定着し、地域の電子商取引プラットフォームのサービス体験の最適化を支援するために地元企業と情報技術協力を実施しています。最新のニールセン IQ コンシューマー オンライン パネル レポートによると、中国の電子商取引プラットフォームはヨーロッパの電子商取引市場において重要なプレーヤーとなっています。今年上半期、スペインにおけるオンラインショッピングの3分の1以上は中国の電子商取引プラットフォームを通じて行われた。 「ヨーロッパの国境を越えた商取引」レポートは、AliExpressがヨーロッパ最大の国境を越えた電子商取引プラットフォームになったことを示しています。ヨーロッパの多くの電子商取引プラットフォームも、中国の販売者を誘致するためにさまざまな措置を講じています。たとえば、ドイツの電子商取引プラットフォーム OTU は、ドイツの消費者により多様なショッピング体験を提供するために、中国の越境電子商取引販売者向けに「フルマネージド」サービスを開始しました。

ニューヨークに本社を置く経営コンサルティング会社オリバー・ワイマンのベルリン事務所パートナー、イェンス・フォン・ヴェーデル氏は、中国は世界的な電子商取引のリーダーであり、欧州と中国の協力強化は欧州電子商取引の発展を効果的に促進すると述べた。 -商業。中国の電子商取引企業は、人工知能などの新技術を積極的に導入し、ソーシャルプラットフォームなどのマーケティングチャネルを利用して顧客市場を継続的に拡大すると同時に、欧州の電子商取引企業との協力を深め、業界のサービスレベルの向上に貢献しています。

『人民日報』（2024年8月28日15面）

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