1724365339
2024-08-22 21:06:03
クレジット: Pixabay/CC0 パブリックドメイン
TikTok の有名で人気のあるインフルエンサーは、ブランドがスポンサーとなっているキャンペーンへのアプローチを再考する必要がある。なぜなら、有料コンテンツに関しては、フォロワーはスーパーインフルエンサーよりも小規模なクリエイターのほうがエンゲージメントが高く、信頼性が高いからだ。
心理学とマーケティング誌に掲載された研究 オタワ大学テルファー経営大学院の研究者らは、ユーザーがスポンサー付きのユーザー生成コンテンツとどのように関わっているかを詳しく調べることで、ブランドや企業がソーシャルメディアプラットフォーム上でより成功する戦略を立てられるよう支援することを目指している。 婚約 ブランドがスポンサーとなっているコンテンツに関する規制は、フィルターをかけていない、生の、本物のプラットフォームとしてのTikTok自身のイメージを反映しています。
消費者は 真正性 スーパーインフルエンサー（フォロワー50万人以上）は、スポンサーなしのコンテンツと比較して、スポンサー付きの投稿へのエンゲージメントが低いことがわかりました。一方、小規模なクリエイター（フォロワー15,000人）は、同様のスポンサー付きコンテンツを宣伝してもエンゲージメントの低下は見られませんでした。小規模なインフルエンサーがスポンサー付きコンテンツを宣伝する際に感じるニッチなエンゲージメントは、その規模の大きさに起因するものであり、より強い信頼感を育むことができるのです。
人気インフルエンサーはスポンサー付きコンテンツで課題に直面するかもしれませんが、小規模であまり知られていないブランドを宣伝する場合は、エンゲージメントは高いままです。ただし、大規模でよく知られているブランドを推奨すると、信頼性に欠けると認識されるため、消費者のエンゲージメントが低下することがよくあります。
「これは、人気クリエイターが、視聴者との真のつながりや、彼らの作品の規模よりも、商業的利益や金銭的利益を優先しているという認識から生じている可能性が高い。 観客 希釈する可能性がある 個人的なつながり 「視聴者とのつながりを築くことができました」と、テルファー大学のマーケティング助教授、アルジロ・クリアメナキス氏は語る。
「この問題は、大手インフルエンサーが大手ブランドを宣伝する場合に悪化します。なぜなら、こうしたブランドは、しばしば本物ではなく、利益を追求するものとみなされ、この種のコンテンツへのエンゲージメントが低下するからです。そのため、大手ブランドは、複数の小規模クリエイターをスポンサーし、大手インフルエンサーと他のプロモーション戦略を採用してオーガニックコンテンツを促進することに、より大きな価値を見出す可能性があります。」
信頼性はオーディエンスにリーチする上で重要な要素であるため、ブランドマネージャーは選択する際に慎重に行動する必要があります。 ブランド パートナーシップを結び、熱心なフォロワーを抱えるマイクロインフルエンサーやニッチなコンテンツクリエイターの信頼性を活用し、スポンサーコンテンツへの好意的な反応を引き出すことを目指しています。小規模ブランドでも、消費者のエンゲージメントを犠牲にすることなく、より人気のあるクリエイターと提携して、その影響力と知名度を活用することができます。
“これ 研究 提供する 貴重な洞察 「ブランドがTikTokで視聴者と効果的に交流する方法に焦点を当て、このプラットフォームにおける消費者行動のニュアンスを明らかにし、ブランドや企業がより成功する戦略を立てるのに役立つ可能性がある」とクリアメナキス氏は述べ、TikTok Livesの人気の高まりが、注目すべき別の側面を提供していると指摘した。
「どのように調査すれば価値があるだろう 消費者 これらの新しいコンテンツ形式にどう対応し、それがエンゲージメントや信頼性の認識にどう影響するかを検討します。」
詳細情報:
Darlene Walsh他「TikTokの信頼性：コンテンツクリエイターの人気とブランド規模がスポンサー付きユーザー生成コンテンツに対する消費者のエンゲージメントに与える影響」Psychology & Marketing（2024年）。 DOI: 10.1002/mar.22075
提供元
オタワ大学
引用: 愛はお金では買えない: TikTok ユーザーはスポンサー付きコンテンツの信頼性を求め、トップインフルエンサーよりも小規模なクリエイターを優先 (2024 年 8 月 22 日) 2024 年 8 月 22 日に https://phys.org/news/2024-08-buy-tiktok-users-authenticity-sponsored.html から取得
この文書は著作権の対象です。個人的な学習や研究を目的とした公正な取り扱いを除き、書面による許可なしに複製することはできません。コンテンツは情報提供のみを目的として提供されています。
#TikTokユーザーはスポンサー付きコンテンツに信頼性を求めトップインフルエンサーよりも小規模なクリエイターを好む