TikTok は、あらゆるスマートフォンやモバイル デバイスに搭載されるよう YouTube や Meta と競争しているだけではありません。想像できるほぼすべての画面に対応する計画があります。
「携帯電話以外にも、数十億のスクリーンがある」と、TikTokのパートナーシップおよび新規スクリーンのグローバル責任者であるダン・ペイジ氏はAdExchangerに語った。「我々は、何らかの形で、それらすべてに参入したいのだ。」
ペイジ氏はカナダの通信事業者TELUSとロジャース・コミュニケーションズで長く勤務した後、2021年にTikTokに入社した。通信事業者での経験は、TikTokの新興テレビアプリの配信拡大に貢献した。
ペイジ氏は入社以来、TikTok の新しいスクリーン プログラムを、ネイティブ バージョンの TV アプリを搭載していた Vizio、LG、Amazon などの TV デバイス メーカーから、あらゆる場所の屋外スクリーンへと拡大してきました。
「それから、タイムズスクエアやレストラン、バーなど、皆さんが目にするあらゆるスクリーンに自分の姿が映りたいと思ったんです」と彼は語った。
同氏によると、最新の追加機能は、今月初めにUberやLyftの車にタブレットやスクリーンを搭載するライドシェアの新興企業Iveeとの提携を発表したことだ。
「これにより、TikTokとは何か、そしてクリエイターを紹介できる画面が1万枚増えることになる」と彼は語った。
新しいスクリーンは新しい収益をもたらすのか?
TikTok の新しいスクリーン プログラムは約 3 年前から開始されており、現在では数億のさまざまなスクリーンに到達しています。
しかし、TikTok の収益化はまだゆっくりと進んでいる。このソーシャル アプリは、新しい画面やデバイスで広告を販売していない。新しい画面プログラムは、プラットフォーム上の電子商取引サービスである TikTok Shop とも統合されていない。
「広告がないのは、まだ準備ができていないからです」とペイジ氏は言う。「可能な限り最高の体験ができるまで、収益化はしません」
購読する
アドエクスチェンジャーデイリー
編集者によるまとめ記事を毎週平日にあなたの受信箱にお届けします。
新しいスクリーン製品は、空港、バー、タクシーなどのスクリーンでは音声なしで再生されることが多いという点でTikTokとは大きく異なります。このプラットフォームは、クリエイターからネットワークでの使用許可を得ており、ノイズがなく注目を集める投稿のフィードをキュレートし、空港や大型屋外（OOH）スクリーンなどの特定の会場へのストリームをパッケージ化する必要があります。
TikTokは広告を販売していないが、配信パートナーが販売することを阻止してはいない。レストランなどの商業施設にテレビを設置しているLoop Mediaは、プラットフォームからの投稿をストリーミングするTikTokチャンネルを運営しているが、Loopは約3分ごとに広告を配信している。同様に、Iveeは、新しいTikTokアプリ配信を含む車載タブレットネットワークで広告を販売している。
ペイジ氏は、TikTokの広告主がOOHメディアに進出したい場合、同プラットフォームはIveeやLoopなどのパートナーと協力してそのキャンペーンを推進すると述べている。しかし、それらはTikTokネイティブの広告主やTikTokが提供する広告ユニットではない。
他のTikTokスクリーンは異なるビジネスモデルを採用している。Reach TVは空港のスクリーンネットワークだ。そこでTikTokは他のコンテンツ1時間ごとに3分間の面白い投稿パケットを送信する。
新しいスクリーン、新しい人々
TikTok は、新しいスクリーン配信に投資しているだけではない。いつか勢いをつけて広告を配信し、コンテンツ自体を収益化し始めるかもしれないからだ。
ペイジ氏は、たとえTikTokが広告を配信していなくても、この製品は広告主にとって有用だと述べた。
「ほとんどの広告主はTikTokに特化したものを作っている」と彼は語った。しかし、IveeやLoopのようなプログラムは、TikTokが広告主に対して、広告やスポンサー付きのクリエイター投稿、あるいは彼らが制作する最高級のオーガニックコンテンツさえもOOHプログラムと組み合わせることでTikTokモバイルアプリを強化できることを示す手段なのだ。
「私たちは、コンテンツだけでなく、広告の非常に創造的な方法も紹介するために、このスクリーンのネットワークを常に拡大しています」と彼は語った。
TikTokはSnapchatやPinterestなどのソーシャルネットワークを追い越し、FacebookやInstagramのような大手企業に成長し、大ヒットを記録しているが、同社は依然として、新たな層にリーチする方法を真剣に考えている。
25歳以上でまだTikTokを試したことがない人にとって、同名のモバイルアプリはおそらくTikTokコンテンツに最初または次に接するものではないだろう。彼らはライドシェアや空港、バーなどでTikTokの投稿の実際のストリームを見る可能性が高い。
「我々はもはや歌とダンスだけのアプリではない」とペイジ氏は語った。「TikTokを見たことがないかもしれない顧客に、TikTokの成熟した側面を紹介することができる」
このように、新しいスクリーン製品は、ソーシャル ネットワークを非ユーザーに紹介する方法として、あるいは TikTok で興味深いコンテンツや教育的なコンテンツが見つかるかどうか疑問に思っている人々にも紹介する方法として、より重要です。
「だからこそ、私たちはこうした取引を続けているのです」とペイジ氏は語った。
#TikTokはスマートフォンだけでなくすべてのスクリーンで勝利を収めたい