YouTube界の巨人ミスタービーストをめぐる最近の一連の否定的な見出しは、このインターネット界の大スターのイメージに取り返しのつかない傷を付けたかもしれない。
本名ジミー・ドナルドソンのミスタービーストは、最近、個人的および職業上のさまざまな問題で非難を浴び、これまで以上に厳しいスポットライトを浴びている。彼の最近のアマゾンビデオのリアリティ番組では、 ビーストゲーム、 ニューヨークタイムズ 報告書によると、12人以上の参加者が危険な状況や食料や医療へのアクセス不足について声を上げた。それ以前には、ドナルドソン自身が過去に「不適切な言葉」を発したことで人種差別に傾いていたと説明を迫られた。元協力者のアヴァ・クリス・タイソンは未成年者に対する不適切な行為で告発された。
最も非難を浴びたのは、元ミスタービーストの従業員であると主張するユーチューバーのDogPack404だ。彼は、同チャンネルが制作したさまざまな動画や、新規登録者を誘致するためのさまざまなコンテストが偽物だと主張した。別の元従業員は、これらの動画の1つで、動画のために操作され、虐待され、長期にわたる問題を抱えたと主張した。テウはさらにドナルドソンを激しく非難した。 雇用しているとされる 彼のビデオのいくつかに性犯罪者として登録された人物が登場した。
ミスタービーストは、2022年9月4日にアメリカンドリームで開かれた初のミスタービーストバーガーレストランのオープン時にファンと一緒にポーズをとった。
デイブ・コティンスキー/ゲッティイメージズ、ミスタービーストバーガー提供
MrBeastの圧倒的な人気と彼のブランドの影響力は、いくら強調してもし過ぎることはない。ジミー・ドナルドソンはまだ26歳だが、 によると フォーブス、推定純資産は5億ドル。 時間 彼に名前を付けた 2023年に世界で最も影響力のある100人の一人として。 インサイダー 書いた ドナルドソンの台頭により、このサイトは変化を遂げ、従来のビデオブログスタイルから、映画やテレビに勝とうとする、よりハイコンセプトでハイプロダクションな体験へと移行した。彼ほど多くのYouTube登録者を抱えた人はいない。登録者数は3億900万人以上（ミスタービーストが自治国家であれば、インドに次いで世界で3番目に人口の多い国になる）。 ユーザーの15.7% 24歳以下の人なら誰でも、YouTuberであることの意味を完全に再定義したこのブランドの巨人。それはMrBeastのサイトで、私たちはただそれを見ているだけです。
YouTubeは、自社サイトで大金を稼いでいるような人物を喜んでドナルドソン氏に迎え入れた。元CEOのスーザン・ウォジスキ氏 彼に寄り添った Brandcastのようなイベントで。現CEOのニール・モハン 彼を祝福した 彼はチャンネル登録者数が3億人に達したとき、大きな注目を集めました。多くの人にとって、彼はYouTubeの顔であり、このプラットフォームが従来のエンターテインメントシステムの外で誰もが有名になれる民主化された方法であると同時に、他者の向上のためにも活用できることの象徴です。
ドナルドソンの神話は、運良くトップに上り詰め、その幸運を分かち合うことを決意した、気骨のあるZ世代というものだ。しかし、それは決して真実ではない。彼は、YouTubeのアルゴリズムを巧みに操作して何がなぜ流行るのかを見つけ出し、それを再現して自分の成功につなげようと若い頃を過ごしたことを公言している。それはうまくいった。彼はアルゴリズム狂を容赦なく支配したため、彼の動画は1週間の再生回数が1000万回未満であれば、ひどい失敗作と見なされる（彼の最新動画「核シェルターで100日間生き延びて50万ドルを勝ち取れ」は、1週間で1000万回再生されなければ、ひどい失敗作と見なされる）。 現在134m。
彼はこう述べている 彼は、クリック数を最大限に増やすためにYouTubeのサムネイルで自分の顔を明るくすることまで、動画の細部にまでこだわり、数え切れないほどの時間を費やしている。すべての動画は、強力なバイラル性とそれに見合った利益を狙って作られている。 認めた 重要なのは視聴回数だけなので、作品における「個性」は成長に悪影響を及ぼすだろう。
ミスタービーストの型では、バイラルコンテンツとは、カーニバルゲーム、貧困ポルノ、そして屈辱的な屈辱の組み合わせを意味します。彼のクリックのための慈善活動は、貧困ポルノと恵まれない人々の搾取に関与しているという批判を長い間受けてきました。一見利他的な行為が、広告付きの動画に編集され、サムネイルがフォトショップで加工されて涙が浮かび上がると、気分が悪くなるのは当然です。 白内障患者の顔。
こうした「寛大さ」は、ドナルドソン氏が人々に「いいね！」や登録を何度も求める、あるいは登録者数を増やすためにファンに直接賄賂を渡し、登録者にプレゼントや賞金を提供するといった行為（元従業員によると、これは固定されていた）と結び付けられることが多い。
ドナルドソンの慈善活動を指摘することで、ファンが批判から彼を擁護するのは簡単になった。確かに、慈善活動が行われているかどうかは、やり方がどうでもいいことではないだろうか？確かに、そうする理由はあるが、恵まれない人たちを助けるために、カメラの前で泣いてドナルドソンを裕福にするという条件付きで支援するのは、控えめに言っても倫理的に問題がある。そして、ドナルドソン自身が認めているように、彼の観客は主に子供や若者だということを思い出す前の話だ。
ドナルドソンの無数の問題を見ると、その多くがYouTubeの問題でもあることに気づく。YouTubeはオンライン動画共有の独占的勢力であり、その問題要素を一掃することができていない。専門家は何年もかけて、若者のアルゴリズムによる過激化におけるYouTubeの役割を非難してきたが、これは最初に公に警告されていたことだ。 2018年ニュージーランドのクライストチャーチで51人を殺害した白人至上主義者の銃撃犯は、 過激化した YouTubeを含むオンラインヘイトグループを通じて。報道によると、この問題に対するYouTubeの取り締まりは 影響を与える、引き起こされた被害と、そもそも対応にどれだけ時間がかかったかを無視するのは難しい。
さらに、このサイトにおける児童搾取の問題もある。過去 10 年間、私たちは家族を描いたブロガーが、YouTube で完璧な生活を送っている裏で、子供たちに対する忌まわしい虐待や操作を隠しているというニュースに悩まされてきた。営利目的で自分たちの生活を世界中に放送させられる子供たちには、法律や業界の保護はない。彼らは、賃金や労働時間に関して SAG-AFTRA の規則に従う必要はない。YouTube は、エンターテイメントの世界を破壊し、すべての人に開放したいと考えていたが、結局、労働組合の安全策という緩衝材なしで、従来のメディアと同じ搾取のサイクルを許しただけだった。
ドナルドソンは子供を雇ってはいないかもしれないが、彼のビジネス戦略は、子供たちと彼のブランドとの素朴な交流と、彼らに彼のチャンネルに準社会的にコミットしてもらうことに基づいている。もしあなたが6歳で、チョコレート会社を経営する男があなたにチョコレートを数個買って、その過程で金持ちになれると言ったら、あなたはそうしないだろうか？
アイルランドのユーチューバー、ショーン・“ジャックセプティックアイ”・マクローリンは昨年、嘘発見器に繋がれた状態で 彼は認めた 彼は、MrBeast が YouTube を台無しにしたと考えている。「YouTube は、楽しむことよりも、視聴回数、お金、人気を重視するようになった」からだ。
2022年9月4日、アメリカンドリームで初の実店舗となるミスタービーストバーガーレストランのオープンにファンが参加
デイブ・コティンスキー/ゲッティイメージズ提供、MrBeast Burger)”
YouTubeは常にビジネスの場であったことを考えると、これはYouTubeの初期の頃をややロマンチックに描いたものかもしれないが、プラットフォームの雰囲気の変化を告げるドナルドソンの仕事の悲惨さに満ちた絶え間ない苦労を確かに突いている。
1人の人間がサイトでスターになることは依然として可能ですが、アルゴリズムがドナルドソンのような制作費の高い作品やハリウッドスタジオの最新予告編を優先する現在のエコシステムでは、それははるかに困難です。2023年 ポッドキャスト出演ドナルドソンは、「みんな私のようであってはいけない。私には人生がない、私には個性がない」と語った。
引用文を改ざんする ネットワークドナルドソンは YouTube の権化です。苦しみに無関心、喜びに鈍感。人生の日々の仕事はコンテンツの喜劇です。すべてはビデオのため、すべてはクリックのためです。それをするために賄賂を贈ったり、嘘をついたり、傷つけたり、忘却の淵に沈んだりしなければならないなら、どうぞご自由に。YouTube は、あなたがそのウサギの穴に飛び込む覚悟があるなら、あなたにたっぷりと報酬を与えてくれます。YouTube は、サイトに MrBeast を増やしたいのであって、減らしたいのではありません。ここ数週間のひどいニュースの後も、MrBeast のビデオは、サイトのトレンド ページの先頭と中心に残っています。
#MrBeastはYouTubeが生み出したモンスターだ