イノベーションのサイクルを通じてクリエイティブ産業を活性化

ターゲットとの真のつながりを築くために 消費者 今日の市場では、ブランドはコミュニティと関わり、意味を提供するために文化的な垂直性を構築する必要があります。

69％の ジェネレーションZ イプソスの新しい調査によると、買い物客は、着るものが自分について何かを語るという意見に同意している。若い消費者に目を向けると、この期待はさらに高まり、10代の77パーセントが同じ意見に同意している。「今日、最も好まれるブランドは、必ずしも世界最大のブランド（それも助けにはなるが）や最も奇抜なブランド（それも助けにはなるが）ではない」と、パックメディアのファッション特派員ローレン・シャーマンは言う。「彼らに共通するのは、私たちの文化が断片化して忘れ去られていくにつれて、すべての人にとってすべてになることはできないという理解だ」

ネフチ ウォッカ は、革新と活性化の好循環を通じて創造性をプラットフォーム化する、クリエイティブな立場にある高級飲料会社です。同ブランドは、市場で差別化を図り独自のクリエイティブ アイデンティティを確立するために、こうした努力を再投資しています。

2020年以来、ネフチの新進気鋭の映画タレント国際コンペティション（油）は、機会と指導を提供するために考案されました。 映画製作者 新興地域の映画製作者たちが、ネフトの資金援助を受けて、世界中の観客に向けてストーリーを提案し、制作するコンテストです。現在6回目のコンテストが行われているNEFTIでは、これらの地域の映画製作者たちと20本以上の映画を制作し、彼らの活躍を支援し続けています。ネフトウォッカは、新進気鋭のクリエイティブな才能をさらに支援するため、2023年のニューヨークファッションウィークのアートハーツファッションなど、芸術を支援する多くの組織と提携しています。今年、ネフトは、ニューヨークファッションウィーク2023の公式パートナーです。 BoF500。

ネフト ウォッカが事業全体、また関連業界とのコラボレーションやメンターシップを通じてクリエイティブ クラスを育成している方法を知るために、BoF はネフト ウォッカの最高クリエイティブ責任者であるポール ロビンソン氏にインタビューしました。

クリエイティブクラスの支援がネフト ウォッカにとって重要な戦略的柱となっているのはなぜですか?

私は、芸術は人生を豊かにすると心から信じています。どんな分野でも、才能があり、革新的で、ユニークなアーティストに出会うと、新しい視点が開かれ、そのアーティストのビジョンに引き込まれることがよくあります。初めて作品を体験すると、本当に興奮します。アーティストが作品に注いだ努力と情熱を感じることができます。それが、私たち Neft が目指していることです。私たちは、この興奮、創造性、関与の感覚を呼び起こし、観客に素晴らしい体験をもたらしたいのです。

しかし、クリエイティブな人々への支援と投資がなければ、これらはすべて不可能です。私たちにとって特に重要なのは、キャリアの初期段階にある人々を支援することです。彼らの多くは、自分の周囲を超えて自分のビジョンを共有する機会をまだ持っていません。

したがって、革新的で個性的なアーティストをサポートし、コラボレーションすることは、戦略的な優先事項です。そのようなアーティストが優れた成果を上げ、目標を達成し、創造力を発揮できるよう支援することは、私たちにとって非常にやりがいのあることです。その結果、Neft は創造的に進化し、ブランドをマーケティングする革新的な方法を見つけることができるようになりました。私たちは、創造性こそが前進への道であると強く感じています。

この創造的な戦略的ビジョンを示すイノベーションやアクティベーションにはどのようなものがありますか?

NEFTI は、新興経済国や過小評価されている地域の映画製作者を対象に開催する短編映画コンテストです。国際新進映画タレント協会やその他のパートナーと連携し、映画製作者をサポートして新しいスキルを習得し、世界中の観客にリーチする能力など、新しい機会を提供することを目標としています。

革新的で個性的なアーティストをサポートし、コラボレーションすることは、私たちにとって戦略的な優先事項です。そのようなアーティストが優れた成果を上げるのを支援することは、私たちにとって非常にやりがいのあることです。

私たちが最近立ち上げたもう 1 つのプロジェクトは、画家や写真家からビジュアル アーティストやグラフィック アーティストまで、さまざまな分野のアーティストをサポートすることを目的とした Neft グローバル アート コンペティションです。毎月、アーティストから作品の応募を受け付けています。準決勝進出者を選び、決勝進出者と総合優勝者はオンライン投票で選ばれ、賞金が授与されて作品のさらなる支援が行われます。毎年末には、優勝アーティストを発表し、彼らをサポートしてスポットライトを当てるイベントを開催します。世の中には才能あふれる人々がたくさんいますが、チャンスは少なく、ますます狭くなっています。Neft を活用してこれらの取り組みを促進し、新しいクリエイティブ クラスが成長して世界規模でビジョンを共有していく様子を見るのは、特にやりがいのあることです。

培った創造性をどのように活用してビジネス目標をサポートしますか?

NEFTI コンテストの要素の 1 つは、短編映画にネフトのウォッカを組み込むというタスクです。これは、プロダクト プレイスメントやストーリーのベースとしてではなく、巧みに絡み合ったストーリーテリングの要素として組み込むというものです。ブランドは商業的にこの恩恵を受けますが、このタスクの主な目的は教育です。応募する映画製作者のほとんどは、ブランド ガイドラインの下でブランドと仕事をしたことがなく、商業的な環境で働いたこともありません。このコンテストは、商業的な経験を積んだ映画製作者にキャリアを広げ、将来ブランドと仕事をする能力を身につけさせます。

NEFTI 参加者の多くが、課題のユニークさや、自分のコアスキルの範囲を超える能力が試される点が、コンテストで一番気に入った部分だと言っていることが分かりました。NEFTI が進むにつれて、私たちは映画製作者が実際にスキルを開発し、育成できるよう、他のブランドも招き入れるようになりました。アーティストとともに成長するブランドとして自分たちを世に出すことで、創造性が私たちのブランド DNA に組み込まれます。私たちは、ブランドに利益をもたらすだけでなく、私たちが協力し、サポートする人たちに力を与える好循環を構築しています。

ネフト ウォッカの次の注力分野がファッション業界なのはなぜですか?

私はファッション写真家としてキャリアをスタートしたので、ファッション業界は私にとって身近な存在です。ファッション業界は芸術のさまざまな要素を包含し、ほぼすべての業界に多大な影響を与えています。ファッション写真家、スタイリスト、アーティスト、クリエイティブ ディレクター、デザイナーなど、クリエイティブな人々と関わる機会は豊富にあります。Neft では、アーティスト自身を最優先し、最も効果的にサポートする方法を見つけています。結局のところ、彼らは先見の明のある人物であり、業界の未来なのです。

アーティストとともに成長するブランドとして自らを位置づけることで、創造性がブランド DNA に組み込まれ、好循環が生まれます。

私たちは、変化や進歩を推進し、業界の方向性を形作る人々とともに進化していきたいと考えています。ファッション業界には、私たちのブランドや私たちが選んだ方向性と一致する側面がたくさんあります。スピリット業界は非常に競争の激しい市場であるため、私たちにとっては、ブランドとしての声を進化させ続けることが非常に重要です。ファッションなどの業界と連携し、創造性を重視することは、間違いなく戦略上の優先事項です。

ネフト・ウォッカの短期および中期的な目標は何ですか?

短期的には、NEFTI コンペティションや Neft Global Art コンペティションなど、拡大を続けたい進行中のプログラムがいくつかあります。また、ファッション業界向けの NEFTI タイプのコンペティションも計画しています。こうした新しいプロジェクトの拡大と創出、そして新しい市場への進出は、私たちが目指す Neft を、新進アーティストやクリエイティブ クラスをサポートするブランドに育てていく上で、当面の焦点です。

今年は、当社がファッション業界に参入した年でもあります。ニューヨーク ファッション ウィークに参加したり、ファッション パートナーと小規模なスポンサーシップを行ったりしましたが、業界内で当社のストーリーを伝え、クリエイティブな才能をサポートすることが引き続き重要な目標です。

私たちのブランドは、長期的なパートナーを見つけることに重点を置いています。私たちはそうした関係を築くことを非常に重視しており、隣接する業界と連携し、私たちがサポートするコミュニティを成長させるという道を歩み続けていきたいと考えています。

これは、BoF パートナーシップの一環として Neft Vodka が支払うスポンサー機能です。