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売上が落ち続ける中、バーバリー社長が解任

7分前による ニック・エドサー、 BBCニュースビジネス記者ロイターファッションブランドのバーバリーは、売り上げ急落に直面して再起を図るため、社長を交代した。同社は、米ブランド「マイケル・コース」の元責任者、ジョシュア・シュルマン氏が、ジョナサン・エイクロイド氏の後任として最高経営責任者（CEO）に就任すると発表した。エイクロイド氏は「即時」同社を退社する。経営陣の交代は、バーバリーが特に中国での高級品需要の低迷の影響が続き、売上高が急減したと報告する中で行われた。同社は人員削減を検討しており、現在の傾向が続けば利益は予想を下回るだろうと述べた。独特のキャメル、赤、黒のチェック柄で有名なバーバリーは、6月29日までの3か月間で小売売上高が21％減少したと発表した。 ジェリー・マーフィー会長は、この数字を「残念だ」と述べた。 高級品市場は「予想以上に厳しい状況にある」。エイカーロイド氏はバーバリーをより高級志向にしようと試みたが、マーフィー氏は同ブランドが現在「バーバリーの主要顧客にとってより馴染みのある商品でありながら、関連性のある新しさも提供できるよう、提案内容のバランスを再調整する決定的な措置を講じている」と述べた。マーケティング会社サヴィーのキャサリン・シャトルワース代表は、「高級品市場でさらに上位に進出する試みは、事実上、価格の高騰でブランドから遠ざかってしまった多くのコアな消費者を遠ざけてしまった」と語った。「バーバリーは、顧客が誰なのかという点に焦点を失っており、同社がブランドの焦点を日常の贅沢品に戻すという本日の声明は歓迎されるだろう」と彼女は付け加えた。シュルマン氏は2007年から2012年までロンドンのジミー・チュウの責任者も務めており、バーバリーの10年間で4人目の最高経営責任者となる。前任者のアケロイド氏は2年間その職に就いていた。バーバリーは現金節約のため、今期の株主への配当金の支払いを停止する。マーフィー氏は、コスト削減を含む現在講じられている対策により、今年下半期の同社の業績は改善されるだろうと述べた。今月初め、同社では数百人の人員削減が行われる可能性があるとの報道があった。バーバリーの最高財務責任者ケイト・フェリー氏は月曜日、協議プロセスが進行中であるため人員削減についてはコメントできないと述べたが、主に英国法人部門で数百の人員削減が危ぶまれる可能性があると付け加えた。バーバリーの売上は高級品需要の低迷により苦戦しており、中国と南北アメリカでの売上が最も落ち込んでいる。バーバリーは最新の発表で、アジア太平洋地域での売上が前年比23％減少し、中国本土での売上が21％減少したと発表した。南北アメリカでの売上も23％減少した。同社は今年5月に通期利益が40％減少すると発表した。 不況に苦しむ高級ブランドはバーバリーだけではない。高級品メーカーのケリングは3月、中国でグッチブランドの需要が落ち込んだとして利益警告を出した。高級ブランドグループLVMHの元北米担当トップ、ポーリン・ブラウン氏は、中国における消費者態度の変化が特に中価格帯ブランドの売り上げに影響を及ぼしていると語った。「新興市場からより成熟した市場へと移行するどの市場でも、こうした現象が起きています。嗜好は進化し、富を誇示することへの人々の関心もそれとともに変化します」と彼女はBBCワールドサービスに語った。エルメスのような「静かな」ブランドや、シャネルやモンクレアのような超富裕層をターゲットにした企業は、グッチのような非常に目立つブランドや、コーチやバーバリーのような「憧れの」ブランドよりも不況をうまく乗り切る可能性が高いと彼女は述べた。ロイターバーバリーは独特のチェック柄で有名ですマーフィー氏はシュルマン氏の任命に「満足している」と述べた。「ジョシュは世界的な高級ブランドの構築と収益性の高い成長の推進において優れた実績を持つ、実績のあるリーダーです」と彼は付け加えた。 シュルマン氏はバーバリーを率いることを「大変光栄に思う」と語った。「バーバリーは、伝統と革新が同等に融合した、典型的な英国的高級ブランドです」と彼は語った。バーバリーの株価は過去1年間で半分以下に下落し、月曜日にはさらに17％下落した。「高望みする買い物客に依存している高級ブランドにとっては非常に厳しい状況だ」と、ハーグリーブス・ランズダウンのマネー・マーケット部門責任者、スザンナ・ストリーター氏は語った。「彼らは、高金利と不安定な経済情勢の時代に巻き起こるプレッシャーから超富裕層ほどは逃れられない。」「満足しにくいファッション編集者の目に留まるようコレクションをコロコロ変えることは、顧客を混乱させる可能性がある。ブランドの基本理念と、エリート層向けの服装という伝統的な焦点に戻ることになるだろう」とストリーター氏は付け加えた。 #売上が落ち続ける中バーバリー社長が解任