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高級ブランドの魅力が世代間の溝を埋めている

拡張されたウェストフィールド・シドニーに加わる他のブランドには、モンクレール、オメガ、カナダグースなどがある。読み込み中オーストラリアで最も好調な高級ブランドはルイ・ヴィトン、リシュモン、エルメスだった。CBREの調査によると、衣料品と履物は引き続き売上の大部分を占め、2024年の総収益の43億ドル、つまり69％を占める。宝飾品と時計は25％と大きな市場シェアを占め、2024年の総収益は15億ドルに達する。世界的なグループであるベイン・アンド・カンパニーの最近の報告書によると、 高級品の世界市場 勉強、 観光業の復活と贅沢な体験への欲求が安定した成長につながっていることが明らかになったが、ブランドは「競争の激化にもかかわらず、存在感を保つために価値提案」を再考する必要があるだろう。ベイン・アンド・カンパニーのパートナーであるフェデリカ・レヴァート氏は、ブランドが不確実な時代を乗り切るには、拡大方針などの分野で機敏に意思決定を行う必要があり、在庫管理を見直せば「効率性と市場需要への対応力」を確保できると述べた。AP通信の小売リース専門家ゼルマン・エインズワース氏は、オーストラリアは世界的に発展し、成熟し、成長している小売市場として広く認知されていると語った。メルボルンのコリンズストリートにあるルイ・ヴィトンの店舗。クレジット： ヴィクトリアのビジョン世界的な高級品小売業者はかつてメルボルンとシドニーだけをオーストラリアの市場とみなしていましたが、今日ではブリスベン、パース、アデレードが立派な小売環境を作り上げています。「さらに、一部の世界的な小売業者はシドニーとメルボルンに複数の小売拠点を持ち、中にはこれらの市場での存在感と投資を強化するために独自の小売旗艦店を購入した企業もある」とエインズワース氏は述べた。しかし彼は、大手の世界的小売グループは、取引中心の店舗から離れ、旗艦店を利用してブランドストーリーを伝え、伝統を共有するようになっていると述べた。「これにより、既存の顧客や将来の顧客は、小売業者だけが実現できる劇的な体験とロマンスをもって、ブランドと製品を体験できるのです」と彼は語った。読み込み中CBREのビクトリア州小売リース担当ディレクター、ジェイソン・オレンブック氏は、メルボルン中心業務地区の高級住宅市場は過去24カ月間に強さと回復力を示しており、コリンズ・ストリートのパリス側ではさらに多くの旗艦店がオープンし、内装も一新されていると語った。「メルボルンでは、LVMHのロエベやフレッドなどのさらなる旗艦店が2024年初頭にオープンし、クリスチャン・ディオールが最近ラッセルストリート145-149番地を買収するなど、高級店街がラッセルストリートまで広がっている」とオーレンブック氏は語った。メルボルンで事業を拡大するその他の世界的な小売業者には、Lecia Camera、Acne、Cos、Breitling Watches、Swatch、Fred、On Cloud、Arc'teryx、Jimmy Choo、Lulu Lemon、Birkenstock などがある。消費者はオンラインでブランドと関わっているものの、依然として店頭での購入も行っています。2024年4月現在、オーストラリアにおける高級品支出の50％以上を15歳から54歳までの人々が占めています。CBREのシェリー・グリフ氏は、若い消費者が「ファストファッション」よりも高級品を好む傾向が、2023年のオーストラリアの高級品小売市場の堅調な業績の重要な原動力であると述べた。「ソーシャルメディア、特にTikTokとInstagramは、若い消費者が高級ブランドを発見し、関わるための重要なプラットフォームとなっている」とグリフ氏は語った。「有名人やインフルエンサーを起用することが多い短編動画やバイラルコンテンツは、ファッショントレンドやブランドステータスに合わせたいミレニアル世代やZ世代の購買決定に大きな影響を与えます。」Business Briefing ニュースレターでは、主要なニュース、独占報道、専門家の意見をお届けします。 登録すると平日の朝に届きます。 #高級ブランドの魅力が世代間の溝を埋めている