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2024-07-10 10:36:06
AIは成長しており、クリエイティブエージェンシーの10 Daysは、10の象徴的なブランド向けの新しいAI広告の立ち上げで、その成長の速さを実証しています。 2年前の同様の実験 – およびその AI ブランディング スタジオである ADINTELLIGENCE.AI。
10 Daysが初めてAIで完全に生成された広告を作成した実験から2年が経ちましたクリエイティブエージェンシーは、このコンセプトを再考し、驚くべき結果を生み出しました。まったく同じ4つの単語のプロンプトをMidjourneyに入力することで、10 Daysはネスプレッソ、KFC、ウィンブルドン、ブリティッシュエアウェイズ、グッチ、レイバン、ジムシャーク、ウーバー、コルゲート、ブリュードッグの新しいビジュアルを作成し、2022年のものと並べて表示しました。ビデオ結果も含むように進化したAIの機能の進歩は目覚ましいものです。 ここを見てください。
並置された広告により、AI の進化するデザイン トレンドが画面から飛び出してくる。2022 年の結果の素朴さは明らかで、よりシンプルで大胆なイメージは子供の世界観に似ている。それに比べて 2024 年ははるかに複雑で、ハイパーリアルに近い。
現在のバージョンはダイナミックなエネルギーにあふれ、渦巻きや水しぶき、爆発的な画像の背景の複雑なディテールが頻繁に登場します。人間も頻繁に登場し、人種の多様性と解剖学的な正確さが増しています。ウィンブルドンのビジュアルの 1 つでは、女性がテニス ラケットをほぼ完璧な指の間隔で握っています。しかし、言葉はまだ苦労しています。すべてのテキストがごちゃごちゃしていたり、スペルミスがあったりします。これは、法律上の理由による意図的な無能さを示しているのか、単にスキルが欠けているだけなのかはわかりません。
今年のビデオ結果 2022年の静止画にかなり近い感じがする。どちらも、視聴者がそれらから本当の感情を感じることを妨げる、別世界の不気味の谷の性質を共有しており、これはトイザらスが最近、身をもって学んだ教訓だ。同ブランドの物議を醸した広告キャンペーンは、OpenAIのSoraを使用してほぼ完全に作成され、明確な物語の流れを示しているが、視聴者はつながりを感じることができない。
しかし、AI 入力は、創作者ではなく、制作プロセスで人間をサポートするツールとして使用された場合、成果を上げています。Mercado Libre の「Handshake Hunt」と、ディープフェイク技術を使用して女性のスポーツに関する偏見を紹介する Orange の「WoMen’s Football」は、どちらも今年のカンヌライオンズで賞を受賞し、以前は不可能だった素晴らしいアイデアを実現する AI の力を示しました。
10 Daysのチームはその名の通り、コンセプトの考案やプロトタイプの作成から生産まで、クリエイティブプロセスのあらゆる段階をスピードアップするために長年AIを活用してきました。 Ad Intelligence ウェブサイトのケーススタディセクション特に、彼らはAIの視覚的世界を創造し探求する能力を活用しており、最近の例としてはフルーツスナックブランドのZombieがある。また、悪名高いジェイク・ポール対トミー・フューリーのボクシング試合に基づいた子供向けストーリーのキャラクターと背景を作成するためにAIが活用された。クライアントのカノ・ウォーターは後者のスポンサーである。現在、このクリエイティブエージェンシーは、開発の中核にAIを使用して、アルコールブランドのブランディングとパッケージを作成している。
他の企業がブランドをゼロから作成する場合でも、ブランドを再構築する場合でも、同じことを行えるように、10 Days は ADINTELLIGENCE.AI を立ち上げます。このデザイン スタジオは、企業が AI を最大限に活用して、ロゴ、独自のアセット、パッケージ、ブランド キャラクター、ブランド ワールドを、概要から納品まですべて 10 日間で開発できるよう支援します。
10 Days の共同創設者であるジョリオン・ホワイト氏は、「10 Days は、この業界の「やり方」に挑戦することを基盤にしています。私たちは、破壊的変化や革新を起こす機会があれば、すぐに飛びつきます。2 年前、私たちは AI を使って何ができるかを示すことに着手しました。現在、私たちは AI を、クリエイティブから制作まで、すべてのプロセスをスピードアップするための重要なツールとして使っています。10 Days には、「走れるのに歩く必要はない」という格言があります。AI は私たちがより速く走れるように助けてくれるので、どれだけ速く走れるか試してみましょう。」とコメントしています。
10 Days の共同創設者であるジョージ・ホワイト氏は、「AI の能力は飛躍的に向上し、より正確で使いやすくなり、誰もが使うツールになるでしょう。AI によって業界への参入障壁が下がり、新しい世代の人々がさらに創造的になれるでしょう。何も考えずに行動する人は取り残されるでしょう。今年のカンヌでのイーロン・マスク氏のコメントに私は同意します。『来年でもかなり急激な変化が見られるでしょう。5 年後にはさらに急激な変化が見られるでしょう。この移行期間に成功する企業は、AI を最も効果的に活用する企業です。』重要な問題は、AI がいつ創造的な独創性をもたらすことができるかということです。」と付け加えています。
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