65%の企業がモバイル広告予算を増額

モバイルアプリマーケティングのパフォーマンスは、業界全体で着実に上昇しています。2023年には、世界の企業の64.7％が前年と比較してモバイル広告予算を増やしました。英国企業の場合、この数字は67％に急上昇し、予算は29％以上増加しました。 新しい研究 パフォーマンス広告の専門家から モロコ語早速始めましょう。

波に乗るパフォーマンスモバイルアプリマーケティング

英国に拠点を置く企業は、モバイルパフォーマンス広告予算を世界平均の約26％増加させました。さらに、世界の企業の63.2％、英国の組織の68％が、モバイル広告予算のより多くの部分を広告に割り当てる計画を共有しました。 パフォーマンスマーケティング 2022年。

注目すべきは、パフォーマンス マーケティングが 2023 年に 45.7% と大きなシェアを占め、ブランド マーケティングの 41.4% を上回ったことです。この変化は、売上と利益の向上におけるパフォーマンス マーケティングの重要性が広く認識されていることを強調しています。

モバイル広告のマーケティング予算における企業の割り当て: 2023年と2022年の比較

ソース： モロコ語

パフォーマンス重視のマーケティングは、ユーザー獲得を促進し、広告費用対効果 (ROAS) を高めることで、プラスのループを生み出します。

パフォーマンス重視のモバイル マーケティング プログラムに精通している企業は、スキルが高いだけでなく、その結果に非常に満足しており、5 点満点中 4.4 という高い評価を得ています。この成功は、パフォーマンス マーケティングが効果的に新規ユーザーを呼び込み、質の高いユーザー獲得を確保し、ROAS を向上させる能力にあると、企業は考えています。

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パフォーマンスの向上はマーケティング予算増加の主な理由です

ソース： モロコ語

興味深いことに、マーケターの 58.2% が、従来のブランド マーケティング手法と比較して、パフォーマンス マーケティングは収益成長を促進するのに効果的であると考えています。さらに、マーケターの 55.5% は、特に不確実な経済状況において、パフォーマンス マーケティングが収益性を達成するための鍵であると考えています。この感情は英国でさらに広まっており、マーケターの 68.6% がこの見解を共有しています。

機械学習とAIはトップテクノロジー

モバイル アプリ パフォーマンス マーケティング ソリューションを選択する際の最重要基準は、高度な機械学習であり、切望される第 1 位を獲得しています。世界中のマーケティング担当者は、高度な ML/AI テクノロジーが優先されることに気付いており、10 項目の検討事項のうち、37% のマーケティング担当者がこれを最重要要素として選択しています。それに続く要素は、グローバル リーチ (23.1% の支持を得て第 2 位)、高品質なユーザー獲得 (18.1% の票を得て第 3 位) です。

トップマーケティングテクノロジーとしてのMIとAI

ソース： モロコ語

機械学習の極めて重要な役割は、情報に基づいた意思決定と目標の綿密な追跡のためにリアルタイムで正確なデータを提供する能力によって強調されます。これは、モバイル アプリ パフォーマンス マーケティング ソリューションの分野で成功するための要となっています。

「リーチから結果へのマーケティングの世界的なシフトは、さまざまな国や業界で勢いを増し続けています」と、モロコのグローバルマーケティング担当副社長である横川大輔は述べています。「多くのモバイルアプリのマーケターは、大手テクノロジー企業の広告での成功の秘訣は、高度な機械学習技術と、それらが提供するパフォーマンスマーケティングソリューションにあることを認識しています。この世界的な傾向は、特に経済が不安定な時期に、モバイルアプリのパフォーマンスマーケティングが収益、ユーザー獲得、利益を促進するという明白で圧倒的な力を持っているためです。」

重要なポイント

• 2023年には世界の企業の64.7%がモバイル広告予算を増やし、英国企業では67%に上昇した。
• マーケターの37%がモバイルアプリマーケティングソリューションにおいて高度なML/AIを優先
• パフォーマンスマーケティングはモバイル広告予算の45.7%を占め、ブランドマーケティングの41.4%を上回っている。