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メッツが「しかめっ面」を笑顔に変える…

「一つ確かなのは、連勝記録を決して無駄にしてはいけないということだ。」 クラッシュ・デイビスのセリフ ブル・ダーラム これは明らかに、あらゆる種類のスポーツ競技における迷信と成功の境界線が極めて細いことを物語っており、何が本当に効果的で何が効果的でないかは誰にもわかりませんが、それが楽しみの一部ですよね？ 運よりも重要なのは、マッチが燃え上がった場合に成功できる位置に自分を置くだけの賢さがあることであり、そのためには、その時が来たときのために多くの事前の検討、傾聴、舞台裏での作業が必要になります。 ニューヨーク・メッツとグリマスをお届けします。 私たちの同僚ハワード・メグダル 数週間前にグリマスの起源について素晴らしい記事を書いた アメイジングズが6月も勝ち続ける中で、この現象は続き、4週間前でさえ組織外のほとんどの人が予想していなかったほど、アメイジングズが注目を集めるようになった。そして、グリマスのライドは、連勝中のクラッシュが指す楽しさの一部である。 この裏話を語る上で重要なのは、これがメッツの若手スタッフ2人が1年かけて練り上げた計画の一部だったということだ。 ソーシャルメディアマネージャーのジェニー・マレーとポッドキャスト責任者のヴィト・カリセが、1年前にマクドナルドのキャラクターと彼の誕生日のつながりを、既にマクドナルドと提携していたチームとの小さなプロモーションと結びつける方法としてマレーが考えたことから、この番組は独自の展開を見せた。皮肉屋の人は、厳しいシーズン中にブランドパートナーシップに付加価値をもたらそうとする、またしても愚かな方法だと言うかもしれない…終わりのないプロモーションの始球式にマスコットを登場させるなんて…しかし、現実には彼女は、特にシーズンがスロースタートとなり、メッツがファンとのつながりを見つけるのに苦労していることを考えると、楽しさが好きで、必ずしもWARや打ち出し角度に注意を払っているわけではないジャンルのために、キャラクターを取り上げ、それに命を吹き込む楽しい方法だと考えたのだ。 それで、グリマスはメッツのソーシャルチームが撮影し、放送チームが楽しんだ。…メッツのアナウンサーたちは、グリマスとハンバーガーラー、そして他のマクドナルドのキャラクターたちを若い頃から知っている年齢だということを念頭に置いておくと…突然、メッツが勝ち始めた。ソーシャル メディアではグリマスのピッチとのつながりが見られ、チームが上達するにつれてファンも参加し、そして私たちは動き始めた。景品、コスチューム、短編ビデオなどなど…突然、グリマスがポップ カルチャーの人気でグリッティとミスター メットに挑戦し、楽しい「出来事」が起こった。 パートナーシップの話に戻ると、このすべての取り組みがメッツとマクドナルドのパートナーシップを本当に強化したという事実を忘れてはならない。マクドナルドの人々は、他の多くの大企業と同様に、数十億ドルのブランドのあらゆる側面を保護しており、知的財産に関わる要求への対応にはそれほど機敏ではないと思われますが、メッツチームが作り出した機会を認識し、同様に方向転換することができました...そして、恥ずかしいものであったかもしれないが、過去1か月間彼らが参加してきた勢いを築くこととなったいくつかのバイラルな瞬間を吸収することができました。 さて、これはマクドナルドの売り上げを何百万ドルも増やすことにつながるのでしょうか？ グリマスの映画でしょうか？ 野球シーズンは他の長いスポーツシーズンと同様に、浮き沈みがあるので、誰にも分かりません。 これまでにも、「Shark Baby」、「Who Let The Dogs Out」、「The Curley Shuffle」などの楽しいキャンペーンが成功の要因となったことはありますが、ブランドがライセンスを取得し作成したキャラクターでこのようなことが起こるのはまれです。 多くの場合、こうした取り組みは強制され、不十分な結果に終わります。しかし今回は、すべての力が一致団結し、当初の計画をはるかに超える成果を挙げました。 だから、メッツのスタッフは、どんな結末を迎えるかわからない長いプロセスに時間をかけて取り組んだことを称賛すべきだ。彼らが時間をかけていなければ、グリマスは現れては消えていくだろう。彼らが時間をかけて、すべてがうまくいったので、楽しいひとときが当初のサイクルをはるかに超えて延長され、その旅は続いている。 LGM。クラッシュ・デイビスも同意するだろう。 #メッツがしかめっ面を笑顔に変える