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2024-06-04 07:01:00
レアル・マドリードと年俸5750万ユーロ、契約金1億ユーロで5年契約を結んだキリアン・ムバッペは、スペインの巨人への収入貢献でコストのかなりの部分を賄うことになる。この移籍で、マドリードは「Win-Win」戦略を実行することになる。
ソズク
公開日: 2024年6月4日 – 10:01 更新日: 2024年6月4日 – 10:06
レアル・マドリードとキリアン・ムバッペの提携は、スポーツマーケティング分野におけるサッカー史上最大の取り組みの一つと考えられている。
契約金額の大きさや巨額の契約金に加え、クラブには移籍金を支払う必要がないという利点もあった。マドリーのチームが、このレベルのメディアアイコンの加入を利益につなげるために、さまざまな戦略を練ることは明らかだ。
デロイトによれば、2023年シーズンに商業契約で4億ユーロ以上の収益を得たレアル・マドリードは、この金額を倍増させる可能性があるという。
マドリードの歴史における他の大型移籍を見ると、2009年にマンチェスター・ユナイテッドからクリスティアーノ・ロナウドが移籍した際に9400万ユーロが支払われ、クラブの収入がほぼ倍増した。
#ようこそムバッペ pic.twitter.com/kAhxdEjnLA
— レアル・マドリードCF (@realmadrid) 2024年6月3日
小売業とソーシャルメディア
情報筋によると、レアル・マドリードはスポンサーシップ、マーチャンダイジング、ソーシャルメディア戦略を活性化することで「5億ユーロ近い非常に高い投資収益率」を達成できるという。
ナイキ、オークリー、ウブロなどのブランドと関係を持つムバッペは、スポンサー契約からシーズンあたり約2000万ユーロを稼いでいる。インスタグラムの投稿ごとに8万5000ユーロを稼ぐと言われる同選手は、Mbappe SAを通じて権利を管理し、姓からゴールセレブレーションまですべてをEU知的財産庁に登録している。
彼はどんな権利を放棄するのでしょうか?
そこにクラブと選手の合意の鍵がある。レアル・マドリードのように、収益の基盤を大型移籍と一部は商業化に依存しているクラブは、これらの権利の何パーセントを手放すつもりなのだろうか？
ムバッペの加入前に締結した契約を尊重し、将来に向けて何らかの権利を確保することは可能だ。フランス人ストライカーのような世界的スターの加入により、レアル・マドリードのブランド価値が再び高まることは明らかだ。
「ブランドに貢献する」
スポーツマーケティングの専門家ミゲル・アンヘル・エルナンデス氏はAS紙のインタビューで「スポーツ効果に加えて、複合的な効果があることは明らかだ。ユニフォームが大量に売れ、ソーシャルメディアのフォロワー数が増え、テレビで試合を観戦する人も増える。これは既存のスポンサーに直接利益をもたらし、新しいスポンサーを引き付け、クラブのブランドに貢献するだろう」と語った。同氏は、ムバッペの移籍はレアル・マドリードのさらなる成長に役立つだろうと語った。
ラリーガの評判も影響を受ける
ムバッペのレアル・マドリード加入は両チームのブランドを強化するだけでなく、ラ・リーガにも影響を与えるだろう。
これはテレビ放映権交渉において重要な例となるだろう。このストライカーのPSG退団が明らかになって以来、フランス・リーグ1は放映権交渉で勢いを失っているようだ。
#ムバッペのレアルマドリードへの貢献スポンサーシップと収入増加