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2022-11-15 08:00:00
イーライリリーの株価は先週末、たった1日で6%下落した。 ツイッター社によって確認された偽アカウントからのたった一つのツイートが原因で、同社の時価総額は数十億ドルも失われた。リリー社は現在、同サイトから広告を撤去することで、その仕返しをソーシャルメディアプラットフォーム上で行っている。
11月10日、リリーの企業アカウントを装ったアカウントが「インスリンが無料になったことをお知らせできて嬉しく思います」とツイートした。
長年にわたり、企業ユーザーを装った偽アカウントが数多く存在してきたが、この偽アカウントは新しい Twitter Blue 有料オプションを通じて作成された。青いチェックマークはかつて Twitter がアカウントを認証する方法であり、無料で行われていた。しかし、新しい所有者であるイーロン・マスクのもと、今では誰でも月額 8 ドルを支払うだけで、認証なしで青いチェックマークを取得できる。
Twitter Blueのサブスクリプション構想は、企業や広告主から大きな反発を受けた。先週金曜日、Twitterはプログラムを一時停止すると発表したが、マスク氏は週末に「おそらく来週末には」プログラムを再開するとツイートした。
いずれにせよ、偽アカウントの青いチェックマークはすでにリリーに大きな打撃を与えていた。 青いチェックマークにより、偽のアカウント（ユーザー名@EliLillyandCo）がリリーの本物のアカウントのように見えた。、 投稿から数時間以内に1万件のいいねと数千件のリツイートを獲得しました。
ツイッター社が問題のツイートを削除したのは約6時間後だったが、イーライリリーの偽ツイートが次々と現れた。これによりマスコミの注目が高まり、世界最大のインスリン・医薬品メーカーであるリリーの時価総額は6％ほど吹き飛んだ。他の大手インスリンメーカーであるサノフィとノボノルディスクもこの騒動に巻き込まれ、株価は下落し、命を救う薬の高額さに対する疑問が再燃した。
現在、明らかに怒っているリリーはツイッターから広告を撤回している、と報道されている。 ワシントンポスト。
匿名のリリー社の従業員2人がワシントン・ポスト紙に語ったところによると、この大手製薬会社の幹部はツイッターの広告キャンペーンをすべて中止するよう命じ、同時に世界中の企業アカウントすべてに対するツイッターの公開計画も当面一時停止にしたという。
「8ドルで、彼らは何百万ドルもの広告収入を失う可能性がある」と、現在は業界団体で働くイーライリリーの元上級広報担当者エイミー・オコナー氏はワシントン・ポスト紙のインタビューで語った。「ツイッターに留まることで企業にどんなメリットがあるというのか？患者の信頼と健康がかかっているときに、リスクを冒す価値はない」
リリー社はこの騒動について公式には反応しておらず、先週の声明で、問題のツイートについてツイッター社と「連絡を取っている」と述べただけだった。しかし、インディアナポリスの製薬会社は先週木曜日、偽のインスリンツイートについて公式アカウントを通じて13万人のフォロワーに謝罪せざるを得なかった。これほどの大企業が、特に自社に落ち度がないのに謝罪するのは珍しいことだ。
#イーライリリーブルーチェック問題を受けてツイッター広告を撤回報道