科学＆テクノロジー

Expedia は旅行メディア ネットワークを広告主向けの「ワンストップ ショップ」として設計

エクスペディアグループ 同社は、旅行に特化した小売メディア事業を立ち上げ、広告パートナー向けのサービスを拡大しており、これにより「世界有数の旅行メディアネットワーク」としての地位を確立するとしている。の 同社はExplore 24イベントでアップデートを発表した。 先週ラスベガスで。 広告プラットフォームは、 Expedia グループ メディア ソリューションは、同社の広告商品を、同社の200を超える旅行ウェブサイトやアプリだけでなく、NetflixやDisney+などのパートナーサイトや同社の6万のB2Bパートナーやソーシャルメディアにまで拡大します。このネットワークソリューションは、コンサルティングやキャンペーン制作機能も提供します。「私たちがやっているのは、ワンストップショップを提供することです」と、エクスペディア・グループ・メディア・ソリューションズのシニアバイスプレジデント、ロブ・トーレス氏はイベント中のPhocusWireとのインタビューで語った。「当社の強力なファーストパーティデータと業界全体のパートナーシップのネットワークにより、旅行者のショッピング行動を広告パートナー向けの実用的な洞察に変換できる独占的な能力が得られます。」旅行メディア ネットワークは、インスピレーションの段階から始まり、予約プロセス中のさまざまなタッチポイントで旅行者をターゲットにすることを目指しています。その狙いは、これらのタッチポイントで「関連性の高い」旅行コンテンツがコンバージョンを促進するというものです。 毎日、デジタル旅行の情報をメールでお届けします 以下のニュースレターを購読してください 先週のExploreで、Expediaは旅行メディアネットワークの能力を示すコンテンツを共有しました。ステージ上では、同社はキャンペーンコンテンツを展示しました。 カリフォルニアを訪れる そして 行き先カナダなどがあり、キャンペーンの結果は測定可能でした。Visit California はロンドンのヒースロー空港で Expedia Group のメディア購入プラットフォームを使用し、共同ブランド キャンペーンが 2 億 7,500 万回のインプレッションを獲得したことを示しました。一方、エクスペディア グループと共同で展開したデスティネーション カナダの「Where To Canada」キャンペーンは、カナダ旅行に関する認知度とインスピレーションを高めることを目的としていました。エクスペディアによると、主な主要業績評価指標はリーチとエンゲージメントでしたが、予約の追跡も可能でした。このキャンペーンにより、カナダへの予約が 18% 増加し、エクスペディア グループのサイトでの予約 1 件あたりの平均支出が 12% 増加しました。「パートナー向けのカスタムメディアキャンペーンの構築はまだ始まったばかりですが、今後の展開が楽しみです」とトーレス氏は語った。2024…