今週は、Hoka、Macy’s、Ralph Lauren が期待ゲームをプレイします

スニーカーの新興企業をチェックする

新進気鋭のスニーカーブランドが引き続きナイキやアディダスの市場シェアを奪い続けており、この傾向は今週、アメアスポーツ（サロモンのオーナー）とデッカーズ（ホカの親会社）の決算報告で明らかになるだろう。 驚くべきことに、これらのブランドは近年スニーカー界を席巻しているように見えますが、その靴を履いて 1 マイルを走ることはおろか、その名前を聞いたこともない人もまだたくさんいます。 それがこれらのブランドができる大きな理由です 年々売上を伸ばす; 一部の市場では、潜在的な需要の表面をかろうじてなぞったにすぎません。 多くの場合、最初の接触は卸売小売業者を通じて行われますが、見たものを気に入った顧客は次のシューズをブランドのウェブサイトで購入します。

卸売は認知度を高める方法の 1 つですが、 パリオリンピック これらのパフォーマンス志向のブランドにとって、大きな瞬間となることは間違いない（たとえば、On は、アスリートのスポンサーやシャンゼリゼ通りに店舗をオープンするなど、全力で準備を進めている）。今週注目すべきは、これらのブランドがどのように計画を立てるかである。彼らの代表的なスニーカーを超えて活動を展開します。 ホカは今年初め、マラソン選手向けの高性能シューズ「シエロ X1」を発売したが、価格は同社のベストセラースニーカーよりも100ドル高い。 アパレルの表面をかろうじて傷つけただけです。

これらのブランドはすべて、次のような事態を回避していると言っても過言ではありません。 次のオールバーズ。 問題は、彼らの中に次のナイキになれる人がいるかどうかだ。

メイシーズと VF における企業の陰謀

メイシーズを巡る争いは、百貨店チェーンがアクティビスト・ヘッジファンドのアークハウスが推薦した２人の候補者を取締役会に任命した４月中旬以来、静かになっている。 それはせいぜい一時的な休戦だった。 アークハウスと 2 番目のファンドは依然として次のことを推進しています。 メイシーズをプライベートにする、今度は内側から。 一方、トニー・スプリング最高経営責任者（ＣＥＯ）は次の取り組みを進めている。 彼の立て直し計画は、業績不振のメイシーズを閉店し、より高級なブルーミングデールズとブルーマーキュリーのビューティーストアをオープンすることに重点を置いています。 今週の結果は重要ですが、おそらく決定的なものではありません。 ひどい失敗はアクティビストの主張を強めるだろうが、中程度から好調な売上がいつかは春を買うことになるだろう。

VF Corp.はむしろワイルドカードだ。 前四半期では、バンズ、ティンバーランド、ザ・ノース・フェイス、ディッキーズの4大ブランドすべての売上高が、 二桁のパーセンテージで減少した 1年前と比べて。 同社はいくつかの小規模ブランドを売却し、その現金を負債の返済と中核資産への投資に充てる予定だ。 当初、VFは自社のバックパックブランド（EastpakとJansport）を中心に買い物をしていると考えられていたが、最近の報道によると、2020年に買収したSupremeも検討の対象となっているようだ。

好調なブランド

エルフ ビューティーとラルフ ローレンは、期待ゲームの専門家です。 多かれ少なかれ現在の形で長年にわたって存在してきた戦略のおかげで、四半期ごとに売上予測を上回りました。 エルフにとって、秘密のソースは、独自の強力なブランド アイデンティティを構築しながら、高級化粧品をだます技術を習得することです。 先週の「とてもたくさんのディックス」という広告は、企業取締役会の多様性の欠如を強調したもので、その典型的な例でした。 ラルフ・ローレンは、 標高に関するすべて — 割引価格のポロシャツが減り、よりファッショナブルな服やアクセサリーが増え、より高い価格で販売できるようになります（また、ポロシャツはまだたくさんあり、できれば定価で販売されています）。

スニーカー ブランドと同様に、永遠に続くものはないのは事実ですが、両社とも今四半期が音楽活動の停止となる兆候はほとんどありません。

今週他に注目すべきこと

火曜日

コペンハーゲンでのグローバル ファッション サミット – 持続可能性を中心とした 3 日間の講演とイベント

アメアスポーツ、メイシーズのレポート結果

水曜日

Elf、VF、TJ Maxx のレポート結果

木曜日

デッカーズ、ロス、ラルフローレンのレポート結果

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