バーバリーは自らの戦略の犠牲者なのか?

今週、 バーバリー は、直近四半期の売上高が12％減少したと報告したが、通期売上高は固定為替レートで横ばいの29億7000万ポンド（37億7000万ドル）だった。

同社の株価は過去1年間で57％下落し、現在は2016年以来の最低水準で取引されており、バーバリーの最高経営責任者に対する圧力はますます高まっている。 ジョナサン・エイクロイド そしてクリエイティブディレクター ダニエル・リー 待望の逆転劇を実現するために。

バーバリーの苦境は、部分的にはさらなる問題の産物である。 困難な高級品市場：インフレと経済成長の鈍化は、特に国民の間で大きな被害をもたらしています。 中国人のお客様 彼はかつて国内とヨーロッパのショッピングハブの両方でブランドのビジネスを推進していました。

しかし、同社の傷は自ら負ったものでもある。2000年代から2010年代初頭にかけて、英国のアイデンティティと価格ポジショニングの理解しやすい解釈に根ざした戦略によって、絶大な知名度と年間38億ドルの事業を築き上げた後、バーバリーは、トップクラスの高級ブランドとポロ ラルフ ローレンのような高級ブランドの間の境界線にまたがっていた。バーバリーは、高級市場を推進する戦略が行き詰まり、10年間の停滞の中で行き詰まっている。

確かにアメリカの崩壊は デパート そして、高品質の製品の製造コストが上昇しているため、ブランド向上戦略が必要であると感じられました。 同ブランドは、主力商品であるトレンチコートの豪華な影響力に合わせて、バッグや靴の商品も確実に向上するだろうと賭けた。 一方、いつかLVMHやケリングのような大手高級品グループに買収されるという見通しは、市場のトップエンド企業にとってさらなる誘惑となった。

バーバリー ブランドを高める取り組みは、2010 年代半ばにクリストファー ベイリー (当時 CEO とクリエイティブ ディレクターを兼任) の下で始まり、2018 年から 2022 年にかけて元 CEO のマルコ ゴベッティとデザイナーのリッカルド ティッシの下で強化されました。現在は 3 人目の CEO と 3 人目のデザイナーが就任しています (バーバリーはこの10年間、英国のアウターウェアブランドから2,700ドルのイタリア製ハンドバッグを購入するよう世界を説得するというシシュフェのような任務を粘り強く続けている。

1,000ドルのカーキチノパンや1,450ドルのカーディガンなどの高額商品は言うまでもありません。 これらの価格は、セリーヌやロエベなどのヨーロッパの高級ブランドのワードローブの定番アイテムとほぼ同じです。 しかし、これらのブランドが既製服へのよりニッチで最高級のアプローチを正当化するのに十分な規模のバッグ事業を持っているのに対し、バーバリーはアパレルブランドであり、顧客が喜んで支払う価格で衣料品を販売することが同社のビジネスの中核である。

バーバリーの戦略と高級アウターウェアの提供者としてのアイデンティティとの間の長年にわたる断絶が大きな打撃を与えている。

ＵＢＳのアナリスト、ズザンナ・プシュ氏は火曜日、顧客向けメモの中で「ソーシャルメディアとグーグル検索の傾向の弱さ、そしてバーバリーの新コレクションに対する業界からの控えめなフィードバックが組み合わさって、バーバリーの勢いが加速していると信じる理由はない」と述べた。

進歩の兆しはいくつかあります。 マックイーンやヴェルサーチのベテラン商人であるエイクロイドは、より親しみやすい提案でブランドの滑走路のビジョンを裏付けるべく、カテゴリーを超えたキャリーオーバーアイテムの刷新されたメニューを店舗に詰め込むことに取り組んでいる。 新しい店舗コンセプトは、以前の経営陣がブランドの高価になりつつあるハンドバッグをモノクロで視覚的に静的なディスプレイに過剰にインデックスしていた場所に、鮮やかな色、質感、製品カテゴリーを組み合わせた、より明るく魅力的なものとなっている。

次に、創造的な実行があります。リーは、英国らしさという重要なテーマに関するブランドのメッセージを更新しながら、ブランドのクールな要素を徐々に高めることに成功しました。 元クリエイティブディレクターのリカルド・ティッシがイギリスの服装の規範や原型を探求することに注力していたのに対し、リーは文化の温床や態度としてイギリスとイギリスらしさに取り組んできた。 シャイガールとスケプタはキャンペーンに出演しており、彼の「ロンドン・ポートレイト」シリーズでは、スタイリッシュな英国人の多様なキャストがどのようにしてバーバリーのワードローブに現代的な方法で住んでいるかを示しています。

しかし、リーの下で行われたブランドのコミュニケーション努力の多くは、典型的な顧客がバーバリーや英国をどのように見るか（または見たいか）とはほとんど関係のないニッチなビジョンを推進するものでした。 そして、リーのビジョンに共感する可能性が高いファッションファンには、1,300ドルのストラップサンダルを散財できる場所が他にもある。

ニッチファッションは、他のビジネスが全力で取り組んでいるファッション大手企業にとって歓迎すべきハロー効果をもたらす可能性があるが、グローバルビジネスを軌道に乗せるためにはより強力なカウンターバランスが必要である。 たとえば、ルイ・ヴィトンは、ウィメンズウェア ディレクターのニコラ・ジェスキエールによるタイムトラベル的で非常に洗練されたファッションコラージュをさらに 5 年間制作する契約を結んだ。

しかし、ジェスキエールのコレクションは、ブランドのより大きなストーリーの中の 1 つのプロットラインにすぎません。 ポップスターでプロデューサーのファレル・ウィリアムスをメンズウェアのクリエイティブ・ディレクターとして採用したことに加え、ヴィトンは最近、ナイキやマクドナルドといったマスマーケット大手のキャンペーンを企画してきたヴィーデン・アンド・ケネディの幹部であるブレイク・ハロップをイメージ・コミュニケーション担当執行副社長として採用した。 。

バーバリーは、最高級のニッチなファッションに過剰なインデックスを付けることで、資金を無駄にしている。英国唯一のメガブランドという特異な立場には、より広範なアプローチが必要だ。 ブランドには、よりアクセスしやすい価格と、よりアクセスしやすいマーケティングが、そして迅速に必要とされています。

ニュースの概要

ファッション、ビジネス、経済

カナダグースは中国の強さに関する予想を上回った。 トロントに拠点を置く同社は、会計年度第 4 四半期の収益が 3 億 5,800 万カナダドル (2 億 6,300 万ドル) であると報告しました。 売上高は前年同期比 22% 増加しました。

スイスのスニーカー会社 On は、四半期売上高が 5 億 6,000 万ドルを記録したと報告しています。 この成長の大部分は、消費者直販ビジネスの拡大によってもたらされました。 ブランドの 株価は14％以上上昇した 火曜日の取引序盤で。

関係者によると、アングロ・アメリカンは分割の一環としてデビアスのIPOを検討しているという。 ロンドンに上場しているこの鉱山会社は、BHPグループからの430億ドルの買収提案に対抗するため、分割または資産の一部売却による潜在的な分割計画を打ち出した。 CEOのダンカン・ワンブラッド氏はこう語った。 計画はデビアスをスピンアウトまたは売却することだった、詳細は説明しません。

コンバースは親会社ナイキのコスト削減計画の一環として人員削減を実施。 ナイキは以下を含む20億ドルのコスト削減計画を進めている。 従業員の2パーセントを削減する。 オレゴン州本社では2回に渡って人員削減が行われており、この手続きは年度末までに完了する予定だ。

Roksanda は The Brand Group に売却します。 ロクサンダは「最近の不安定な市場状況」を引き合いに出し、TBGのホワイトナイトを見つける前に管理者を任命する意向通知を提出したと述べた。 ロクサンダ・イリンチッチはブランドに残る クリエイティブディレクターとして。

ヒューゴ ボスとデビッド ベッカムがデザイン コレクションで提携。 このコラボレーションには、デビッド・ベッカムがデザイン、キュレーションしたフォーマルとカジュアルのメンズウェアのコレクションが含まれます。 ベッカムはすでにそうするだろう 秋のブランドのグローバルキャンペーンに登場 今年。

ヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーが2024年末に再開へ。 下着小売業者はインスタグラムへの投稿でこう述べた。 ショーは「今日の私たちを反映し、 それに加えて、あなたが知っているものや好きなものすべてが含まれています。」 テレビ放映されたランウェイショーは2019年に無期限休止となった。

4月の米国小売売上高は予想外に横ばいとなった。 売上高は前年同期比 3% 増加 4月中。 消費者は物価高を受けて必需品への支出を集中し、贅沢品を控えているが、堅調な労働市場が家計の高インフレ環境の乗り切りに貢献したため、売上は堅調に推移している。

EU消費者団体がEU規制当局に申し立てた対象はテム。 BEUCによると、同社は販売者に関する重要な情報を消費者に提供することをしばしば怠っていたという。 欧州連合のデジタル サービス法に基づき、オンライン マーケットプレイスと仲介業者は次のとおりです。 違法かつ有害なコンテンツや偽造品と戦う必要がある 彼らのプラットフォーム上で。

美容のビジネス

Walgreens は、Boots ドラッグストア チェーンの潜在的な買い手に連絡を取ります。 売却が実現すれば、10年以上前に段階的に進められた大西洋を越えた大規模な合併は取り消されることになる。 の 同社の株価は7.2％上昇した このニュースを受けて18.43ドルまで上昇した。

ナチュラの損失は 1 億 8,100 万ドルに増加しましたが、マージンは増加しました。 ナチュラの第１・四半期の純収益は前年同期比５．７％減の６１億レアル（１１億８０００万ドル）となった。 調整済み 利息、税、減価償却費および償却前利益は 4.1% 増加 売上高は6億8,280万レアルとなり、注目されているEBITDAマージンは110ベーシスポイント上昇して11.2％となった。

DSM-Firmenich が新しい「Mind Nose Matter」嗅覚展示会を発表。 ショーケース 同社の消費者調査の世界的な洞察を香りに翻訳しました プロフィール、テクノロジー、フレグランス。 また、オイル、ボディバター、ハンドクリーム、キャンドル、パウダーなど、ブランドがフレグランスを組み込むことができるさまざまなフォーマットを紹介することも目指しました。

P&G、オリンピック広告で企業名を軽視へ。 消費財大手は次のことに注力する予定です 個々のブランドの宣伝 全体的な企業価値ではなく、 プロクター・アンド・ギャンブルは、過去数回の大会で米国でのオリンピック広告費を50パーセント削減した。

フェンディがファインフレグランスコレクションを発表。 7ピースの範囲は次のとおりです。 ブティックおよびブランドの電子商取引サイトで購入可能 6 月 20 日から販売され、各香りの価格は 330 ドルです。 香りはフェンディ ファミリーのさまざまなメンバーや、ファッション ハウスのアーティスティック ディレクターであるキム ジョーンズからインスピレーションを得ています。

人々

LVMHはファッショングループのリーダーシップを刷新すると発表した。 元ルイ・ヴィトンCEO マイケル・バークは撤退する BoF氏は、同部門の最高経営責任者に任命されてからわずか4か月後に、LVMHの広大なファッショングループを監督していたことが明らかになった。 バーク氏がその職を辞するのか、それとも単純に改造されたスコープに就くのかはまだ不明だ。

ハイダー・アッカーマンはカナダグースの新しいクリエイティブディレクターです。 同社は特別なパーカーの発売とともにこの任命を発表し、その売り上げがポーラーベアーズ・インターナショナルへの資金を集めることになる。 彼の 最初のコレクションは秋に続きます。

ザランドは戦略転換後、経営陣を一新。 共同 – 創設者 デビッド・シュナイダー 意思 共同最高経営責任者の役割をデビッド・シュレーダーに引き継ぐ 9月中。 シュナイダー氏は取締役会に留まり、同じく創設者であるロバート・ゲンツ氏は共同CEOとしての役割を継続する。

メディアとテクノロジー

コンデナストの最高収益責任者が辞任する。 パメラ・ドラッカー・マンは在職中、 ビジネスをデジタル時代に導くのに役立つとコンデナストの最高経営責任者ロジャー・リンチ氏は語った。 ドラッカー・マン氏は、出版社が後任を探している間、夏までその職に残ることになる。

ヨラ・ムジジ編纂。