支出がデジタルにシフトする中、メディア企業が広告主を説得

メディア大手は今週、業界の重大な混乱を背景に、広告主に対して毎年恒例の売り込みを行っている。

の ハリウッドの作家と俳優がストライキ つまり、アップフロントには再びスターが集結する可能性が高く、大幅なコスト削減は主にバックミラーに反映され、ストリーミングは広告モデルを完全に受け入れています。 それでも、今年の Upfronts のプレゼンテーションは、業界にとってさらなる混乱の真っ只中に行われます。

「来年、2年がどうなるかを考えると、今はほんの一瞬のような気がします。」 ワーナー ブラザーズ ディスカバリー CEOのデビッド・ザスラフ氏は先週の決算会見でこう語った。 「私は少し前に、これは世代間の断絶だと言いました。」

ステージ上、客席、プライベートを問わず、アップフロント週間中に話題になりそうな話題は次のとおりです。

メディア企業は四半期報告を終えたところです 収入、広告収入に関しては、従来のテレビが依然としてストリーミングやデジタルに遅れをとっていることを示しました。

eMarketerのデータによると、アップフロント期間中の従来のテレビ広告購入額は、今年約1%増加して187億9000万ドルになると予想されている。 これは約4％減の186億4000万ドルだった昨年から改善した。

一方、eMarketerによると、従来のメディアイベントの数週間前に開催されるアップフロントとニューフロントでのデジタル広告支出は、今年32%近く増加して164億5,000万ドルになると予想されている。

マッコーリーのシニアメディアテクノロジーアナリスト、ティム・ノーレン氏のメモによると、前四半期の従来型テレビ広告収入は全体的に改善し、前年同期の約16％減に対し8％減となった。 ストリーミング広告はメディア企業全体で 22% 増加し、現在では広告全体の 18% を占めています。

テクノロジー企業を含む スナップ、 年、 グーグル そして マイクロソフト それぞれがデジタル広告収入で利益を上げました 戻ってくる この四半期。 そして Netflix、 アマゾン そして アルファベットの YouTube にはすべて、広告主に伝える成長ストーリーがあります。

ディズニーのボブ・アイガー最高経営責任者（CEO）は今月の決算会見で、「Netflixはストリーミングに関しては多くの点で最高水準だ」と語った。

Netflix は、過去 1 年間でパスワード共有のフリーローダーから有料顧客に変わる波に乗り、全世界で約 2 億 7,000 万人の加入者を残して前四半期を終了しました。

同社は、価格に敏感な加入者に毎月の購読料を支払うよう誘導するために、米国では月額 6.99 ドルという、より安価な広告付きの層に頼っている。 サービス開始から 1 年余りが経過した 1 月の時点で、Netflix の広告サポート層は 2,300万以上 月間アクティブユーザー数。

Amazonプライム・ビデオ デビューした 今年初めにその広告層が登場した。 アマゾンは近年、スポーツのライブ放映権（誰もが欲しがる広告不動産）に数十億ドルを費やしてきた。 約10億ドルを支払う ナショナル フットボール リーグの試合のシーズン パッケージの 1 つである「サーズデイ ナイト フットボール」を年間ストリーミングします。 アマゾン 先月報告されました 同社の広告収入は第1四半期に24％増の118億ドルとなったという。

YouTube の第 1 四半期の広告収入 も急増した 20％超の81億ドルとなり、アナリスト予想を上回った。 2 月には、YouTube が 12 か月連続で最も視聴されているストリーミング アプリケーションとなりました。 ニールセンによれば。

Amazonは火曜日にニューヨーク市でアップフロントのプレゼンテーションを開催し、その翌日にはNetflixとYouTubeが続く。

国内向け広告 コムキャストのNBCユニバーサルは第1四半期に約20億ドルで横ばいだったが、ストリーミングサービスのピーコックは広告収入によって押し上げられた。 NBCユニバーサルは月曜日にラジオシティ・ミュージックホールでアップフロントウィークを開始する。

ディズニー ESPN の国内広告売上高は、同四半期に前年比で 20% 以上増加しましたが、第 1 四半期の広告収入は従来のケーブル ネットワークと Hulu で減少したと報告しました。 ディズニーは火曜日にプレゼンテーションを開催する。

ディズニーのCFO、ヒュー・ジョンストン氏は今月の決算会見で、「現在の広告市場における課題は、主に競合他社が広告分野に参入した結果、市場の供給が大幅に増えていることだ」と述べた。 「とはいえ、一般的に言えば、我々は1年前よりも良い状況にいると感じていると思います。」

水曜日にマディソン・スクエア・ガーデンで発表会を開催しているワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、前四半期の従来型テレビ広告収入が前年同期比11％減の約20億ドルだったと報告した。 ストリーミング広告収入は 70% 増加しましたが、全体の数字ははるかに低く、わずか 1 億 7,500 万ドルでした。

ワーナー・ブラザース・ディスカバリーとディズニーは先週、自社のストリーミングサービス（マックス、ディズニープラス、フールー）を共同で提供すると発表した。 主要サービスの最初のストリーミング バンドル。 両社はフォックスとともに、スポーツストリーミングの合弁事業にも取り組んでいる。 他にどのような企業がバンドル化に参入するかはまだ分からない。

フォックス社月曜日にアップフロントを開催する同社は、第1四半期の広告収入が、自社の放送ネットワークでスーパーボウルを放映した前四半期に比べて減少したと述べた。 ラクラン・マードック最高経営責任者（CEO）は先週の決算会見で、アップフロントの初期の議論では主にフォックスのスポーツ分野のおかげで広告トレンドが「明らかに正しい方向に進んでいる」と述べた。

去年と同じように、 パラマウント・グローバル 今年はアップフロントのプレゼンテーションを開催しませんでした。 代わりに、このメディア会社は4月からロサンゼルス、シカゴ、ニューヨークで9つのイベントを開催した。

カーネギー ホールでは大規模なプレゼンテーションはありませんでしたが、イベントには今後のコンテンツのスニーク ピークが含まれていました。 特徴 ニコール・キッドマン、デミ・ムーア、スティーヴン・コルベア、トニー・ロモなどのA-listers。

パラマウントは次のような問題に取り組んでいます 進行中の販売プロセス そしてまた 現在、CEO は一人もいません。

開示: NBCユニバーサルはCNBCの親会社です。