タイソン対ポールの戦いから NFL まで、Netflix ライブスポーツへの関心が高まっています

ライブスポーツストリーミングの競争の激しい世界では、 Netflix アリーナへ新たな一歩を踏み出します。

7 月に、メディア大手が次の番組を放送します。 ボクシングの試合 伝説の格闘家マイク・タイソンと、タイソンの30歳年下でソーシャルメディアパーソナリティからボクサーに転身したジェイク・ポールの間で。 タイソンにとってこれは19年ぶりのプロの戦いとなる。そしてNetflixの経営陣は、このイベントや他のライブ番組を、視聴者だけでなく広告主にとっても重要な「文化的瞬間」として宣伝している。

広告はNetflixの最新の収益源の1つであり、同社は4月の記事でこう述べた。 株主レター 広告を拡大し、ビジネスへの「より有意義な貢献者」にしようとしていると述べた。

Netflixは以前、 ヘッジされた ライブスポーツへの投資、その領域へのベンチャーの差別化 – 50億ドル以上の投資など ライセンス契約 WWEでは「スポーツエンターテインメント」として。 しかし共同最高経営責任者（CEO）のテッド・サランドス氏は4月の直近の決算会見で、ネットフリックスは「反スポーツではなく、収益性の高い成長を推進している」と述べた。 同氏は、適切な状況が整えば、同社がライブスポーツ番組を拡大できる可能性があると示唆した。

「私たちの北極星は、エンゲージメント、収益、利益を拡大することであり、これら3つすべてを推進できる機会を見つければ、ますます多様化する高品質のエンターテイメント全体でそれを実行するつもりです」とサランドス氏は述べた。 「だから、そのような機会がいつ到来したとしても、我々は参加してそれを行うことができる――WWEとの契約の際にそうしたように感じている――もし我々がその力学やスポーツを含む他の事柄を繰り返すことができれば、我々は確実にそれらを検討するつもりだ」 。」

Netflixは最近、ドキュメンタリータイプのシリーズと組み合わせた、他にもいくつかの一回限りのライブスポーツイベントを主催している。 をライブ配信しました」Netflixカップ「昨年11月、F1レーサーとプロゴルファーが対戦したほか、」Netflix スラム3月には、ラファエル・ナダルのようなテニススターをフィーチャーした「」を開催した。同社はコメディーのライブ番組にも力を入れており、最近のイベントを含む多数のイベントを放送している。 ロースト トム・ブレイディの。

しかし、Netflixは間もなくこれまでで最も大胆なスポーツ分野への進出をする可能性がある。来シーズンのクリスマスにNFLの2試合を独占ストリーミングする権利を獲得するという。 パック。

ジョージタウン大学の非常勤講師マーティ・コンウェイ氏によると、ネットフリックスはスポーツライブ番組の成果と潜在的な利点を理解しようと「意図的な道」を歩んでいるという。 コンウェイはスポーツのリーダーシップとマネジメントに関するコースを教えており、キャリアの多くをメジャーリーグベースボールの 2 チームのマーケティング幹部として過ごしました。

「おそらく彼らがここでテストしているのは、テニス、ボクシング、ゴルフなどのさまざまなスポーツを行う際に、どのような種類の視聴者を獲得できるか、そしてこれらのスポーツを市場に出したときに広告市場でどのような反応が得られるかということです」チャンスの種類は？」 コンウェイ氏は語った。

ニーダムのアナリスト、ローラ・マーティン氏は、ネットフリックスのスポーツストリーミング事業が利益を押し上げるとの考えを示した。

「広告主の中にはスポーツに関わりたいと考えている層がおり、これにより彼らのリーチが一定の広告費にまで拡大することになる」とマーティン氏は語った。 そして、Netflixがこの種のコンテンツで「他の方法では獲得できない」広告主を引き付けることができると彼女は付け加えた。

パロット・アナリティクスのエンターテインメント業界ストラテジスト、ブランドン・カッツ氏によると、ネットフリックスはスポーツストリーミングの同業他社よりも優位に立つ可能性があるという。 同氏によると、同社の膨大なコンテンツリポジトリは、スポーツの生中継のためだけに購読していた視聴者を維持するのに役立ち、ニッチな視聴者に関するNetflixの知識はターゲットを絞った広告を本当に強化できるという。

広告層の成長は鈍いものの、広告主は概してネットフリックスの長期的な可能性に依然として興奮しているとカッツ氏は語った。 2024 年 1 月の時点で、Netflix の広告サポート層には月間アクティブ ユーザー数が 2,300 万人を超えています。

「長期的にはこのプラットフォームとの親和性は依然として強く、強いものがあると思います。広告主は良い面があると考えていると思います」と彼は語った。 「彼らは、Netflixが業界にとって良くも悪くも、オリジナルコンテンツプロデューサーとして直面したあらゆる課題やあらゆる挫折をなんとか乗り越えてきたと見ていると思います。」

コンウェイ氏は、Netflixが所有するサービスを含む多くのストリーミングサービスの場合と同様に、Netflixがライブスポーツにさらに参入することは避けられないと考えていると述べた。 りんご、 アマゾン、 ディズニー そして ワーナー ブラザーズ ディスカバリー。

ディズニー、 キツネ そしてワーナーブラザーズ。 発表された 今年初めに、スポーツを放映する3社が所有するすべての放送およびケーブルネットワークを含む共同スポーツストリーミングサービスを開始する予定だ。 過去数年にわたり、Apple は放映権を購入してきました。 メジャーリーグ そして メジャーリーグサッカー ゲーム。 アマゾンは、他のメディア大手数社とともに、 大きな取引 2月のナショナル・フットボール・リーグで。 そして、ディズニーとワーナー・ブラザースとの独占契約が締結されると、 終わり, 全米バスケットボール協会は新たなパートナーと契約する可能性がある。 CNBC 報告 昨年、Netflix のほか、Amazon、Apple、Comcast の NBCUniversal/Peacock が契約に潜在的な関心を示していたことが明らかになった。

しかし、Netflixがメジャーリーグと契約を結ぶのは長い道のりになるだろう。 コンウェイ氏によると、多くの大手スポーツプロバイダーは、特に他のルートですでに高い視聴者浸透率を持っているとわかっている場合は、同社に賭ける用意ができていない可能性があるという。 同氏は、自社が所有しておらず再利用できないコンテンツをリースするために入札合戦に巻き込まれることは、短期的にはNetflixの収益にとって得策ではないかもしれないとも付け加えた。

「メディアの観点から、プロスポーツ分野でNetflixの関係者と話し合ったことがあるという事実を私は皆知っています」とコンウェイ氏は語った。 「問題は、双方が何を望んでいるのかということだ。そして現時点では、率直に言って、現在のコンテンツプロバイダーであるNFLやNBAが提供する傾向にあるものと、Netflixが求めているものの間には、ある程度のギャップがあると思う」

スポーツ・エンターテイメント代理店オクタゴンのメディア権利責任者ウィリアム・マオ氏は、ネットフリックスは将来、実際にはこれ以上の伝統的なスポーツのライブ配信を必要としないかもしれないと指摘した。 同氏は、これまでのネットフリックスのスポーツ戦略は「個人の力」に焦点を当てた賢明なものだったと述べた。 彼は、次の試合は「ボクシングの頂点」を見せるというよりも、タイソンとポール自身に関するものであると示唆した。

「伝統的な意味での投資をせずに市場をリードし続けるのに、なぜ必然的にスポーツに参入する必要があるのかという疑問を持たなければなりません。」 マオさんは言いました。

開示情報: Comcast は CNBC の親会社である NBCUniversal を所有しています。