リシ・スナック、アディダスをめぐる騒動「彼はブランドを殺してしまった」

リシ・スナック、アディダスをめぐる騒動「彼はブランドを殺してしまった」

英国首相はアディダス サンバを時代遅れにしたのだろうか？ 4月2日、リシ・スナック氏は税制政策を宣伝するためダウニング街でのインタビューに登場した、アディダスのサンバを着ています。 そして、これはイギリスを混乱に陥らせるのに十分でした。 高物価危機、家賃の高騰、景気後退などを忘れ、国民は一瞬、首相の靴の選択に対して集団的に怒りを表明し、これまで以上に団結しているように見えた。 「アディダス サンバは、リシ・スナックが発売するまで、今年最もクールなシューズだった」とオブザーバー紙は語る。 「リシはどのようにしてスポーツシューズの最大のトレンドを一気に潰したのか」とテレグラフ紙は報じている。 リシ・スナックは自分を若くてヒップであるように見せようとしていると主張し、 英国誌『GQ』は「スナクは永遠に美しいスニーカーを手に取り、みんなのためにそれを台無しにした」と書いている。

1949 年にアディ・ダスラーが創作したサンバ モデルを 1 年間展示 -本名アドルフ・ダスラー、アディダスを設立したドイツ人実業家 – は街中でも、銀行家やスターなどの影響力のある人の足元にも、どこにでもいます。 ハリー・スタイルズ、ケンダル・ジェンナー、ベラ・ハディッド、リアーナもこのトレンドに屈した人々の一人です。 ショッピング プラットフォーム Lyst によると、2022 年にはスニーカーの検索数が 350% 増加し、売上が爆発的に増加しました。 ソーシャルメディア上で急速に広まった後、ニューヨーク・タイムズ紙はこう指摘する。

しかし、アディダス・サンバとイギリスの保守党首相との関係が彼らの死刑令状を封印する可能性はあるのだろうか？ そうでないかもしれない… 一方で、確かなことは、今年最もクールだったスニーカーはすぐにその「カッコよさ」を失ってしまったということだ。 この抗議はリシ・スナック氏が「サンバコミュニティに謝罪するところだった」ほどだった。 「弁護すると、私はサンバやその他のスニーカーを含むアディダスのスニーカーを、実際には何年も履いてきたと思います」と、43歳の政治家は述べ、また、自分はアディダスのスニーカーに好意を持っているとも語った。 Everlane、フード付きスウェットシャツとプラットフォーム シューズ Pロンドンのラジオ LBC の電波に乗って、天使たちに祈りを捧げます。

しかし、よりカジュアルなスタイルを選択することで、より親しみやすいリーダーに見せようとした政治家はリシ・スナックが初めてではない。 パーカーを着たエマニュエル・マクロン氏や、最近ではジーンズと白いスニーカーを履いたガブリエル・アタル氏、さらにはジョー・バイデン氏とホカウェッジスニーカーを履いた姿を思い出せば十分だろう。 「[Rishi Sunak] 英国人のお気に入りのスポーツシューズを「台無しにした」ことで、オンライン投票ではないにせよ、首相としてついに分断された国民をまとめることに成功したという事実に、おそらく彼は安心できるのかもしれない。 彼らが言うように、勝利は勝利です。」とニューヨーク・タイムズのジャーナリスト、エリザベス・ペイトンはジョークを飛ばす。 ファッションが政治的であることのさらなる証拠だ。