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2024-04-10 04:30:00
によると ジュエリー Skydiamond というブランドの英国製宝石は「完全に空から採掘」されています。 世界で唯一カーボンネガティブダイヤモンドを製造すると主張する同社は、特許取得済みの技術を使用して、大気から回収した炭素から石を製造している。
しかし、水曜日に発表された英国広告基準局の判決によると、同社のマーケティングでは、その石が地面から採掘されたものではなく研究室で栽培されているという事実が消費者に十分に明確になっていないという。
この調査結果は、ダイヤモンド業界のロビー団体であるナチュラル・ダイヤモンド・カウンシルが昨年提出した苦情に応えて、スカイダイヤモンドは今後、自社の石が人工であることを広告で目立つように表示する必要があると結論づけた。 同時期にNDCが提起した他のいくつかの苦情は、関与したブランドが石の出自を明確にするためにマーケティング表現を変更することに同意したことで解決された、とASAは述べた。 スカイダイヤモンドはコメントの要請に応じなかった。
これは、人造ダイヤモンドの市場が厳しい中、「天然」採掘石と研究所で鍛造された石とを確実に区別するというダイヤモンド業界による長年にわたるキャンペーンの最新の勝利である。 急速に成長した 過去10年間で。 米国連邦取引委員会は、 同様の指導 2018年に。
「ナチュラル・ダイヤモンド・カウンシルは消費者の信頼の保護に取り組んでおり、その取り組みの一環として、マーケティングが誤解を招くと思われる場合には当局に強調している」とNDCの最高経営責任者デビッド・ケリー氏は電子メールでの声明で述べた。 「用語の使用における透明性の向上は、ダイヤモンド業界に対する消費者の信頼を大きく後押しするでしょう。」
ラボ グロウン ダイヤモンドは、地球の奥深くで生成されたものと化学的には同じです。 それらは約10年前に商業的に市場に出始め、慎重に管理された供給と強力な広告キャンペーンの組み合わせを通じて、鉱山業者や宝石業者が採掘された石を中心に構築してきた文化的名声と価格決定力を脅かしました。
これに対し、業界は何年にもわたって静かなマーケティング戦争を繰り広げ、天然ダイヤモンドを宣伝する取り組みを強化する一方で、人工宝石を本物ではないつまらないものとして無視し、広告基準に影響を与えようとしている。
それにもかかわらず、一部の消費者にとって、研究所で成長したダイヤモンドという考えは、 セールスポイントになる、市場の持続可能性部分への関心の高まりを反映しており、マイナス面ではありません。 合成ダイヤモンドの製造には多量のエネルギーが必要ですが、採掘された石に伴う厄介な環境問題や倫理的問題が、意識の高いニッチ層の新興消費者にとって不快であることが証明されています。
によると 宝飾品業界アナリストのポール・ジムニスキー氏、宝飾品用の人造ダイヤモンドの売上高は今年180億ドルに達すると予想されており、世界のダイヤモンド市場の約20％を占め、10年弱前の10億ドルから大幅に増加している。 それは競争だけによるものではありません。 ジムニスキー氏によると、合成石の価格低下により市場全体の規模が拡大したという。
一部のブランドは、ラボで育てられたトレンドを取り入れています。 ハイストリートジュエラーのパンドラは、 掘られた石を掘った そして時計メーカーのブライトリングは、2022年に最終的に天然ダイヤモンドを段階的に廃止すると発表した。 その間、 LVMHが出資 2022年にイスラエルのラボグロウンダイヤモンド生産会社ルシックスで生産される。
ASAによる最新の判決は、この広範な傾向を変えるために何かをする可能性は低いですが、採掘ダイヤモンドとラボグロウンダイヤモンドが同じように作られるわけではないという考えを強化するものではあります。 どちらが好ましいかは消費者の判断に委ねられます。
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