Shein は昨年 20 億ドルの利益を上げました: レポート

• 中国のファストファッションブランド、シェインは2023年に20億ドルの利益を上げたとFT紙が報じた。
• これはライバルのファストファッション企業H&Mの会計年度を上回っている。
• Shein の顧客の多くは、環境に配慮していると主張する Z 世代やミレニアル世代です。

昨年はかなりの量のファストファッションを消費したようです。

それが目指すものとして 公開する、 シェインによると、中国のオンラインファストファッション企業は2023年に20億ドル以上の利益を上げた大ヒット商品となったという。 フィナンシャル・タイムズ紙は「会社に近い」4人の匿名情報筋を引用した。

この数字は、同ブランドの利益が2022年の7億ドルから2倍以上に増加し、ファストファッションのライバルであるH&Mを上回ったことを意味する。

本誌によると、H&Mは2023年に約8億4,000万ドルの純利益を報告した。インディテックス傘下のザラは依然として両競合他社を上回り、約59億ドルの利益を報告している。 両社とも2022会計年度から純利益は増加した。

環境に配慮することが好きだと言う世代の買い物客にとって、それはファストファッションに相当します。この業界は、安い労働力に依存しているものの、さまざまな機能が備わっています。 多大な環境コスト。

ある調査によると、ファッション業界では毎秒、ゴミ収集車 1 台分に相当する量の繊維が満載され、埋め立て地に捨てられるか燃やされることになります。 国連環境計画報告書。 また、世界の二酸化炭素排出量の最大8%を占めていると報告書は述べている。

特にシェインは、 批判された サプライチェーンの背後にある透明性の欠如、環境汚染の一因、そして労働者の権利の侵害に対して。

それでも、 典型的なシェインの買い物客 ミレニアル世代またはZ世代です。 そして、同社は持続可能性と労働慣行に関する問題を抱えているにもかかわらず、Shein の顧客の半数以上は、 環境意識、The New Consumer and Coefficient Capitalのレポートで判明した。

この調査では、Shein の買い物客の 67% が、より環境に優しい製品には追加料金を払っても構わないと考えていることもわかりました。

それでも、Shein の最大の魅力の 1 つはその低価格です。 フィナンシャル・タイムズ紙の報道によると、2021年の同社製品の平均単価は7.90ドルだった。

シェインの広報担当者は週末に送ったコメント要請に応じなかった。

シェイン購入者の二面性

このヤヌスの顔 この行動は、経済学者が「表明された選好と明らかにされた選好」と呼ぶものに起因している可能性があります。

として ヤドリアン・ウーテンバージニア工科大学の経済学教授は以前BIに、それは「私たちが望むと言うもの」と「私たちが実際に行うこと」の違いであると語った。

Z世代はこの分裂を認識しているようだ。 英国のシェフィールド・ハラム大学の研究者は、次のことを発見した。 Z世代は持続可能性を好みます。 しかし、回答者の90%は今でもファストファッションに手を伸ばすと答えています。

Shein はまた、自社の魅力と消費者を認識していることを示しました。

昨年は同社が協賛した インフルエンサーのグループ 中国の広州にある工場の1つを見学する予定です。 目標は、Shein が公正な労働慣行と持続可能性を重視していることを人々に示すことでした。

の 受付 PRキャンペーンはあまり良くなかった。 それでも、ファストファッションの巨人が、視聴者が誰なのか、彼らが何を気にしているのかを知っているという認識は得られた。

シェインはまた、サードパーティメーカーとその従業員にさらに多くの資金を投資し、より環境に優しいアパレルコレクションを立ち上げることも約束している。 BIが以前に報じた。

こうした取り組みがどのような影響を与えるかは不明だ。 しかし今のところ、ファストファッションはますます進歩しています。