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2024-03-12 04:02:07
より多くのNFTブランドが玩具カテゴリーに参入することで、デジタル収集品と物理的収集品の間の境界線があいまいになっています。
もともと2021年に設立されたNFTラインであるPudgy Penguinsは、先月ウォルマートとのパートナーシップを拡大し、製品を3,100の小売店で利用できるようにしました。 3DアニメーションNFTのコレクションであるClaynosaurzは、 恐竜のぬいぐるみ 今年の初めに、すでに 限定版 11月にリリース。 デジタル アート コレクター ブランド World of Women は WS Game Company と提携し、10 月にモノポリーの特別版を発表しました。
NFT市場は激動の1年を迎えた。 DappRadarのデータによると、2023年1月から7月までのNFTの売上は49％減少しました。 NFTファンタジースポーツのスタートアップSorareが解雇も業界を悩ませた スタッフの 13% 先週とNFTマーケットプレイスのOpenSeaが大幅に値下げ 従業員の50% 十一月に。 現在、多くのNFTブランドは、デジタル空間の外でキャラクターの人気を高め、新たな収益源を獲得できる玩具カテゴリーに挑戦している。
2021年のNFTブームの最盛期に、これらのNFT企業の多くはエンターテインメント業界に参入するという大きな野心を持っていました。 しかし、NFTの売上の減少と同時に、これらの取り組みの一部は行き詰まったり、立ち消えになったりしました。 悪名高い俳優セス・グリーン 番組をからかった Bored Ape Yacht ClubのNFTを特集しましたが、Bored Apeが盗まれました。 グリーンは後にNFTを回収したが、ショー「Whit Horse Tavern」はまだリリースされていない。 女優のミラ・クニスが支援するストーナー・キャッツは、アニメ シリーズに資金を提供するコレクター商品です。 同名のシリーズは2021年に最初のシーズンを開始し、Stoner Cat NFTを持っている人のみが視聴できます。 ストーナー・キャッツは NFTマーケットプレイスから禁止されました 昨年末にSECが未登録証券の販売で同社を起訴した後のOpenSeaやBlurと同様だ。
NFT はまだ初期段階にありますが、NFT を支援する企業の多くは、このテクノロジーをより多くの人に紹介するさらなる方法を模索しています。 デジタルコンサルティング会社CI&Tの小売戦略ディレクター、メリッサ・ミンコウ氏は、玩具を提供することは、人々がNFT領域にあるキャラクターにアクセスするための低い障壁になる可能性があると述べた。
「これは、仮想通貨経済の回復力の点でかなり疑わしいものになっている中で、かなりの数のNFTブランドが行う必要があると予想していた変化のようなものです」とミンコウ氏は述べた。 「彼らにとっては、メタバース内でのみアクセスできるようにするよりも、大型小売店やおもちゃ屋で購入できる物理的な製品を持つ方がはるかに合理的です。」
NFTにインスピレーションを得たおもちゃは大ヒットする可能性があります。 Pudgy Penguins は 5 月に Pudgy Toys を発売し、9 月にウォルマート 2,000 店舗で展開しました。 同社はこれまでに 1 年足らずで 75 万台以上を販売し、小売売上高 1,000 万ドルを稼ぎ出しました。 Walmart 以外にも、Pudgy Toys は同社の Web サイト、Hot Topic、Amazon、GameStop でも販売されています。
「通常はその逆で、人々は物理的なアイテムを作成し、それをデジタル世界に持ち込んでいます」とプジー・ペンギンズのCEO、ルカ・ネッツ氏は語った。 「これは仮想通貨ネイティブが物理的な商品を楽しむための素晴らしい方法だと思います。」
Pudgy Toys は現在 60 種類の製品を提供しています。 玩具会社ゲル・ブラスターズのCMOを務めていたネッツ氏は、玩具業界での経験が事業拡大の主なきっかけの1つだったと語った。 同社のペンギンのフィギュアの価格は約20ドル、ぬいぐるみの価格は約25ドルだ。
現時点では、Pudgy Penguinsのおもちゃビジネスは、NFT収益と比較するとまだ見劣りします。 Pudgy Penguinsはこれまでに、デジタルNFTの売上高が6億ドルであると述べた。 しかし、ネッツは、玩具事業は同社のNFT側により多くの関心をもたらすための重要な取り組みになる可能性があると述べた。
「それによってずんぐりしたペンギン IP が広まると思います」と彼は言いました。 「私は、より多くの人がIPを見るほど、より多くの人がIPを愛し、最終的にはより多くの人がNFTを望むようになるだろうと強く信じています。」
Pudgy Penguins と同様に、World of Women も独自のモノポリー版を発表することでブランドの認知度を広める機会を捉えています。 で インタビュー NFT NowでWoW COOのシャノン・スノー氏は、ボードゲームは人々がNFTブランドの背後にある言い伝えや物語について学ぶ方法であると述べた。
「私たちがやっているすべてのことは、ブランドを拡大し、コミュニティを拡大することだと考えています」とスノー氏は10月に掲載されたインタビューで語った。 「私たちの希望は、World of Womenを新しい視聴者に紹介するための新しくてユニークな方法を見つけ続けることです。」
一方、Claynosaurz は、オンライン プラットフォームにアクセスしにくい、魅力的だと感じていない可能性のある若い視聴者とのギャップを埋めたいと考えています。 同社はNFT Nowに対し、すべてのぬいぐるみコレクションに「デジタルツイン」を作成する計画だと語った。
CI&Tのミンコウ氏は、おもちゃへの拡大は、NFT企業が若いうちに人々にアピールする効果的な方法となり得ると述べた。 同氏は、玩具カテゴリーがホリデーシーズンに特に好調だと付け加えた。 しかし、彼女は、それは競争市場であると言いました。
「玩具カテゴリーはかなり飽和した市場です。 強力な市場シェアを持つ有力なブランドがいくつか存在することは間違いありません」とミンコウ氏は語った。 「NFT分野で期待していたフォロワーや顧客ベースを育成できなかったとしたら、それは大きな思い違いです。」
#NFTブランドが玩具カテゴリーに参入