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2024-03-04 10:30:03
店舗を運営するインカ・グループのクリエイティブ・ディレクター、マーカス・エングマン氏は「これは世界の未来にすべてを反対するものだ」と語る。 イケア 世界中で参照するためにそうします シェインの爆発 消費において。
アメリカのメディアのインタビュー中 ファストカンパニー、スウェーデンの装飾大手で6年間すべてのデザインを担当してきたマネージャーは、消費者に、輝いてすぐに届くものよりも何が重要かを支持させる「機会」であると考えています。
そしてまさにそここそが、スペインにおける産業巨人としてのイケアの真の使命である。 その年間売上高は歴史を作った そして世界レベルでは440億ユーロを超えています。
この商業的な遍在性により、エングマン氏は、それがより重要なものになるだけだと主張しています。 一度もない 物を作って世に出すときは節度を持ってください。
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生産機械としてではなくユーティリティとして設計する
ゲッティ
「座席を増やすか、それとも座るという問題を解決するか？」とマネージャーは思います。 この点に関して、彼の信念には、将来自分の座り方をどのように改善できるかを考えることが含まれています。
「私たちはデザインリーダーとして、常にその考え方に貢献しなければならないと思います。 製品が必ずしも解決策になるとは限らない」と焦点を当てます。
同氏は、デザイナーも業界も社会の一部であり、この考え方から遠ざかることは、素晴らしい仕事ができないことを意味するだけだと主張する。少数の人のための問題を解決するのです。「その解決策を買う余裕のある人は誰でしょう。そしてこれは世界のための解決策ではありません。」
マネージャーは、デザインをモノづくりの方法として考えたことはないと説明します。 「私は、それが大きな問題に立ち向かい、それを解決する方法だと考えています。製品を作ることでそれができることもありますが、そうでないこともよくあります。」
埋め立て地を持続可能性の未来に…
「私たちが抱えている最大の課題の一つは、持続可能な生活をさらに豊かなものにすることです 手頃な価格 そのため、人々はそれに賭けており、イケアでは毎日それに焦点を当てています」と彼は説明します。
この意味で、エングマン氏にとっては、原材料がどこから来てどのように再利用できるのかを理解するなど、鍵となる生産の面で「大きな可能性」がある。
「将来の資源のほとんどが大都市にあるということを理解するのは興味深いことです。原材料は無駄になり、最大の埋め立て地は大都市になるでしょう。」
したがって、問題は、このアイデアをどのように使用して、将来人々が住む場所に近いものを生み出すことができるかを評価することです。 「すべてを変えるためのコンセプトを立ち上げるだけでは十分ではありません。イケアがロンドンの一部になるのではなく、ロンドンをイケアの一部にする方法を考えることです。重要なのは、関係性と、関係を築き、地元レベルに関連する可能性についてです。」
これらすべてが小売商業に大きな変化をもたらすと予想されます。
…シェインでは道が成り立たないことを理解してもらうため
このため、彼らの仕事は現在店舗に焦点を当てており、パンデミック後の店舗では何も変わっていませんが、次のような教訓があります。真似すること。」
「私は常に、好奇心旺盛なブランドであることの重要性を説いています。ブランドとしても、人としても、好奇心旺盛な性格を持たなければなりません。それは魅力的です。なぜなら、それは自分自身に関することだけではないからです。それは、あなたが話す人々に対するあなたの興味に関するものなのです。」
そして、この絶えず変化するエコシステムにおいて、マネージャーは シャイン効果。 」ファッション業界の変化のスピードはすごいと思います。 「シェインの出来事がこんなに早く来るとは思わなかった。」
中国の超ファストファッションの巨人について、エングマン氏は明確に「これは持続可能で思慮深いものであることを語るトレンドとは真逆だ。誰もが信じている世界の未来に反するものだ」と語った。
インタビュー中、会話は、より良い世界を目指して進むことと、瞬間的なものに対する人々の本当の関心との間に存在する断絶という概念を中心に展開します。 そして最も特別なのは、デザイナーがこのギャップを埋めることができるかどうかです。
イケアのトップクリエイターは、この社会的断絶を認めているが、そこに身を置くのではなく、これを「大きなチャンス」と捉え、次のような疑問を投げかけている。 「どうすれば、人々に輝かしいものではなく、より重要なことに集中してもらうことができますか?」
#シェインを倒すためのイケアマネージャーのレシピ