ピルニック氏は、人々に「夜はチキンを休ませて」代わりにフロステッド・フレークとフロステッド・ミニウィートを摂取するよう同社が開始したマーケティング・キャンペーンを宣伝した。 これらの広告では、コスト削減策としてシリアルを明示的に売り込むのではなく、家族の食卓の習慣を変える楽しい方法としてシリアルを紹介しています。 しかしピルニックさんは、CNBCの司会者カール・クインタニラさんが食料品店の価格高騰について質問した際に、そのことを持ち出した。
「シリアルのカテゴリーは常に非常に手頃な価格であり、消費者がプレッシャーにさらされているときに最適な目的地になる傾向があります」とピルニック氏は言いました。 「家族がシリアルを購入する際のコストと、そうでない場合のシリアル代を考えれば、そのほうがはるかに手頃な価格になるでしょう。」
キンタニージャがその種の投球が「間違った方向に落ちるかもしれない」と疑問を投げかけたとき、ピルニックは倍返しした。 「我々はそうは思わない」と彼は答えた。 「実際、今は着地がとてもうまくいっているよ、カール」
インタビューのクリップは、/ というサブレディットを含むソーシャル メディア上に出現し始めました。ノットザオニオン 風刺ウェブサイト Onion から来たかのような本物のニュースを人々が共有する場所です。 Reddit では、シリアルのコスト、企業の利益、 「シュリンクフレーション」 パッケージ内の食品の量は減りますが、価格は変わりません。一方で、甘い朝食は実際には栄養価の高い食事の良い代替品ではないと指摘する人もいます。
あるユーザーは、この雰囲気を「金持ちを食べろ」という昔からの叫び声で言い表した。
「ねえ、ええと、これは資本主義のどの段階ですか？」 TikToker Julie (@hoolie_r) が尋ねた ビデオで 240万回以上視聴されています。
一部の批評家は、昨年の報酬総額が490万ドルだったCEO（それは最高職への昇進前だった）が自社の提案に従ったのかどうかを疑問視する人もいた。 「彼と彼の家族は夕食にどんなシリアルを食べているのだろうか？」 1人のユーザー Xに投稿されました。
その怒りは、ウイルス報道後の怒りと似ていた。 ビッグマックの驚くべき価格、コンボミールのタブは最高18ドルです。 人々はまた、価格の上昇を示すために食料品の買い物の画像を投稿しており、あるTikTokerは投稿することでインフレ傾向を説明しました。 ビデオ 1990 年の映画「ホーム アローン」で描かれた 20 ドルの食料品の買い物が、現在では 3 倍近くかかることを示しています。 ラッパーのカーディ・Bさえも 不平を言っている 最近彼女がレタスにどれくらい高く払っているかについて。
人々が感じているスーパーマーケットのシールの衝撃は本物です。 カテゴリ内の価格 インフレを上回り、過去 4 年間で 26% 上昇しました。 そして、食品価格は上昇したままになる可能性が高く、食品価格は一度上昇するとめったに下がりません。 コロナウイルスのパンデミックが始まって以来、シリアルとベーカリー製品の価格は27パーセント以上高騰しました。 政府のデータが示している。
値上がりの一部は原材料費に関係しているが、業界専門家らは、燃料、労働力、包装がスナックやシリアル売り場の価格上昇の最大の要因であると述べている。 しかし、米国人は依然として購入しており、スナック複合企業が価格を下げる動機はほとんど残っていない。
昨年親会社から分離独立し、現在はケラノバという社名となっているケロッグのような企業は、消費者が「カテゴリーにかなり忠実」であるため、この問題を回避するのが容易だと分析会社グローバルデータのマネジングディレクター、ニール・サンダース氏は語る。 「それはご褒美や贅沢のようなものです」と彼は付け加えた。 「価格が少し上がっても、消費者は習慣をあまり変えません。 したがって、メーカーには、その増加分の一部をもう少し渡す許可が与えられているようなものです。」