若い女性読者 #BookTok がスパイシー ロマンタシー ジャンルの驚異的な売上高を加速

最近 TikTok を利用したり書店に行ったりしたことがある方は、#romantasy というハッシュタグや、次のようなタイトルの話題が広まっていることに気づいたでしょう。 炎と影の館、 鉄の炎 そして 太陽の女王の試練。

ロマンスとファンタジーを組み合わせたサブジャンルであるロマンタシーは、驚異的な成功を収めており、サラ・J・マースのような作家は現在、出版社ブルームズベリーの以前のファンタジー大作、 ハリーポッター シリーズ。

2023年、マースの著書は6,100万ポンド（カナダドルで1億400万ドル）をもたらした。 ハリーポッター CBCニュース番組に提供された業界レポートによると、売上高は4,100万ポンド（カナダドルで7,000万ドル）でした。

「あなたは、YAを愛する私たちの世代の進歩を見ています。 [young adult] のような本 ハンガー・ゲーム そして トワイライトそして今、私たちは成長しており、年齢を重ねているので、私たちが望んでいる資料は、ご存知のとおり、もう少し成熟したものです」とカルガリーのスロー・バーン・ブックスの共同所有者であるニコラ・マクノートン氏は語った。ロマンス本全般に対する需要の高まりに応えるため、妹のシャノンと一緒に出版した。

書籍出版社や業界ウォッチャーは、若い女性読者の間でこのジャンルの絶大な人気と、TikTokで本について議論するために使用されるハッシュタグ#BookTokの力が、伝統的に出版されてきた作家と自費出版のインディーズ作家の地位を同様に高めることに注目している。

#romantasy というハッシュタグが付いた動画は、TikTok で約 8 億回再生されています。

商業的成功を後押ししているのは、ロマンタシーに登場する強い女性キャラクターの魅力だとマクノートン氏は語った。 しかし彼女はまた、神秘的な動物、妖精、吸血鬼、さらにはモンスターが存在するまったく新しい世界に足を踏み入れることもできると語った。

「そして良いことも、あなたはその後も幸せになれることが保証されているということです。著者があなたにたくさんの苦労を強いることをあなたは知っています。しかし、結局のところ、彼らはあなたを元に戻し、あなたを作るつもりです」また丸ごと。」

スパイスのレベルを選択してください

デロイトの消費者予測アナリストでトロント在住で書籍出版などのメディアとテクノロジーを専門とするダンカン・スチュワート氏は、本にはかなり刺激的なセックスシーンが頻繁に登場することも問題ではないと語った。

「より性的に露骨なロマンスのジャンルは常に存在していましたが、それは主流ではないと考えられていました」と、多くのロマンス作品を読んできたスチュワート氏は言う。 もっと無実なものもあるが、生々しいものもあるため、40年前には「検閲法に違反しなければ」出版できなかったかもしれないと同氏は述べた。

同様に注目に値するのは、性自認や性的指向の多様性を反映して、セクシュアリティの描写がより包括的になっているということだという。

「ロマンタシーというジャンルは、現代人のセクシュアリティだけでなく、特に30歳以下の人々のセクシュアリティを反映するという非常に良い仕事をしています。」

見る | 著者のニシャ・J・トゥーリはTikTokを利用して彼女の本への関心を高めています。

この層の読者の「生涯価値」は、今後何年も書籍を購入することを考慮すると相当なものだと同氏は述べた。

このジャンルが十代の若者の共感を呼んでいることは、書籍業界にとっても重要です。

マースの4,000万部の売り上げを見ただけでも、そこからの収入は「5億ドルのオーダーだ」とスチュワート氏は語った。 収益的には。

「本の言葉で言えば、これは物質的で世界を変える数字です。」

インディゴ印刷部門副社長、ラニア・フセイニ氏はこう語る。 言った グローブ・アンド・メール紙は今月初め、ロマンタシー本の売り上げへの影響は「まったくの現象」であると報じた。

同チェーンのファンタジー作家上位20人のうち25％がロマンタシーの範疇に入るという。

その成長は、さまざまなロマンスのサブジャンルに反映されています。 ある米国の報告書 若い読者が #BookTok を通じてタイトルを知り、さらには、 ブリジャートン。

インディーズタイトルが出版社から取り上げられる

ウィニペグ在住のニシャ・J・トゥーリさんは、以前からファンタジーの大読者だったが、作家としてのキャリアをスタートさせたのは、新型コロナウイルス感染症のパンデミックが始まったころにロマンタシーを読み始めたときだという。

「その一部を読んで、『ああ、これが私が書きたいことだ』と思いました」とトゥーリさんは語った。

それ以来、彼女は 14 本のタイトルを書いています。

新人作家として、彼女は最初は出版社の興味を引くことができませんでしたが、他の多くのインディーズ出版ロマンタシ作家が気づいたように、それは彼女の本が読者を見つけることを妨げるものではありませんでした。 それは、BookTok 上のロマンタシー コミュニティが売上増加に非常に効果的だからです。

彼女の最も人気のある本は、 太陽の女王の試練、彼女の最初のタイトル オウラノスの遺物 シリーズはもともと自費出版でした。

「でも、結果的には本当によく売れたんです。そして、去年の夏に出版社がこの本を買収したんです」と、シリーズの最初の2冊が重版され、数十万部売れたと彼女は言い、予定通りの3冊目と4冊目も引き継いだ。今年後半に。

以前はコミュニケーションの仕事に就いていたトゥーリさんは、著書の一部が成功したのは、BookTok ビデオの作成が彼女にとって自然なことだったからだと考えていますが、読者が投稿してくれるとさらに役立ちます。

マクノートンさんは、彼女と妹が本屋で売り上げを促進するソーシャルメディアの力に確かに気づいたと語った。 「BookTok と Bookstagram の良いところは、本を世に送り出し、人々に知ってもらうために、従来のように出版する必要がないことです。そのおかげで、本のマーケティングがかなり民主化されました。」

BookTokのインフルエンサーで、@groovytasというハンドル名を使ってロマンスについての観察を共有しているタスニム・ジーディさんは、TikTokをロマンス小説全般に信頼性を与えるのに役立ったプラットフォームだと考えていると語った。

「ロマンスは他のジャンルのフィクションに比べてかなり中傷されている。なぜならロマンスは主に女性によって女性のために書かれているからだ」と、トロントの看護学生で元カナダ・リードのパネリストでもあるジーディは言う。 それは「本当の読書」とは言えない「軽薄な、あるいは罪深い楽しみのようなもの」と見なされていました。

ロマンタシーの読者は「主に女性であり、彼らが現在の市場をある種左右しているのです…そして今、その需要を満たすためにより多くの本が世に送り出されているのを私たちは目にしています。」

見る | Tasnim Geedi の BookTok ビデオをご覧ください。

主に次のようなファンタジーシリーズを読んで育ったので、 シャドウハンター そして パーシー・ジャクソンとオリンピアンたちジーディ氏は、作者や主人公のほとんどが男性であるファンタジージャンルは、必ずしも女性を肯定的に描くことで知られているわけではないと指摘しています。

「特に有色人種の女性は、それほど大切にされていません。しかし今では、この分野でより多様な作家、より多くの女性作家が登場しており、それがTikTokでの成功をさらに大きくしていると思います。また、大衆市場全般のようなものです。」

彼女は、楽しんで読んでいる多様な作家の例として、イギリスの作家ターシャ・スリを挙げています。 スリさんのタイトルなど 砂の帝国 そして 灰の王国、彼女の南アジアの伝統を反映したロマンタシー小説です。

サブジャンルは少なくとも 90 年代から存在している

バンクーバー出身の書籍ブロガーで、ファンタジーやクィア ロマンス本に焦点を当てているレイチェル サージェント氏は、#romantasy というハッシュタグは近年になって獲得されたかもしれないが、このサブジャンルはマースが発明したものではないと指摘する。

「私たちはメルセデス・ラッキーを振り返り、JRウォードやその他すべて、90年代と2000年代にファンタジー・ロマンス本を書いた女性たちを振り返っています」と彼女は語った。 「それらのことはまったく会話に取り入れられていないように感じます。」

サージェントは、ロマンタシーの成功の一部は、世界構築や「ハイ・ファンタジーの専門用語」で非常に行き詰まってしまう伝統的なファンタジーと比較して相対的にアクセスしやすいことにあると考えていますが、これはJRRトールキンの作品を読んでいる場合の領域の一部です ロード・オブ・ザ・リング 三部作、あるいはジョージ・R・マーティンの ゲーム・オブ・スローンズ シリーズ。

「そしてそれは、に基づいているからです」 [the] ロマンスのプロットは非常にペースが速い傾向があり、読者がすぐに共感できるものが多くなる傾向があります。」

しかし、従来のファンタジーほどゆっくりとしたペースではないとしても、ファンタジーの要素は依然として読者を感動させるものだとトゥーリ氏は語った。 「おそらく、これらの世界で一日以上生きられる人は誰もいないでしょう。それでも、あなたは、非現実的ではありますが、足を一掃してくれるハンサムなフェイキングに会える場所にいたいと思っています。

「いくつになっても、ごっこ遊びは楽しいですね。」