AI がプロダクト プレイスメントの新時代を促進

広告主のツールボックスにある最も古い手法の 1 つであるプロダクト プレースメントが AI によって刷新されています。

新しいテクノロジーにより、YouTube や TikTok のビデオのテーブルや壁に、デジタルでリアルに見えるバージョンのソーダ缶やシャンプーを簡単に挿入できるようになりました。 そして、クリエイターや広告主のグループが増加しており、追加の収益源を得るチャンスを掴んでいます。

最近の チクタク ダンサーのメリッサ・ビクラフトは、シャキーラの曲に合わせて身動きをとりながら、アパートの壁にペプシコ社の炭酸水ブランド「バブリー」のポスターを飾っていた。 として知られるデュオ ハイブマインド ペプシコ社が所有する別のブランドであるスターリーソーダのアニメーション缶が彼らの間のテーブルに落ちた間、彼らはバンドについておしゃべりした。 そして、「AsianBossGirl」の YouTube 動画 ポッドキャスト 最近、ガルニエのヘア製品のテーブルを展示しました。

バーチャルプロダクトプレイスメント 提供されています 近年では、新興企業や Amazon Prime や NBC の Peacock などのストリーミング サービスによって提供されています。 しかし、最近ソーシャルメディア上でこうした動画が広まり、スポンサーシップを明らかにする短いアニメーションメッセージが動画自体に表示されるようになったのは、レンブランドという新興企業の仕業だ。

この広告は、特にマーケティング担当者が標準的な広告をスキップまたは無視しがちな若い視聴者にリーチしようとしている中で、AI が将来の広告を形作る可能性のある 1 つの方法を垣間見ることができます。

レンブランド社の幹部らは、同社のテクノロジーがプロダクト・プレイスメントを変える可能性があると述べている。プロダクト・プレイスメントは大規模なプロジェクトで生産コストを削減するためによく使われており、交渉には数週間、数カ月、場合によっては数年かかることもある。

クリエイターにとって、これは商品を物理的に扱ったり、商品について話したりすることなく、広告主からお金を稼ぐ方法だ。

「これは私が自分の本物のコンテンツを作っているように感じますが、私が広告を作っているとは叫びません」と、バブリーをフィーチャーした2つのTikTokビデオを作成した28歳のベクラフトさんは言いました。 「私にはそれについて話す義務はありません。」

調査会社 PQ Media によると、米国におけるプロダクト プレースメントは 230 億ドル近くの産業であると推定されています。 消費者がコマーシャルや YouTube 動画の前の広告をスキップすることを懸念する広告主にとって、このサービスはますます魅力的になっている。

視聴者層のソーシャル プラットフォームへの移行とテクノロジーの進歩により、この作品は新たな境地を切り開き、「アメリカン アイドル」の審査員席にコカ・コーラのカップが置かれたり、WB の番組にシリアル ブランドが登場したりするだけではありません。

カリフォルニア州パロアルトに拠点を置く従業員数 42 人のレンブランドは、自社がこうした変化の最前線にあると信じています。 同社は2022年に設立されて以来、グレイクロフトやUTAベンチャーズ、ロレアルなどのベンチャー部門からシード資金で1400万ドルを調達した。創設者の1人であるオマール・タワコル氏（55歳）はプログラマティック広告に長年携わり、最もよく知られているのは、 2014年にマーケティング担当者がユーザーのオンライン行動を追跡して広告ターゲティングを支援するBlueKaiを設立し、Oracleに売却した。

タワコル氏は、AIを利用してインフルエンサービデオに仮想商品を挿入し、迅速かつ簡単に広告を購入できるようにする機会があると考えていると語った。

タワコル氏によると、レンブランドは「既存のシーンを取り出して、そこに製品を配置する方法を理解する」ことができる生成 AI の一種を使用しています。 「製品は正確に正しく見える必要があります。ロゴをいじったらペプシは容赦しません」と彼は付け加えた。

同社は、物体が光、カメラの距離、動きなどに適切に反応できるように、「物理法則をネットワークに組み込む必要があった」とタワコル氏は語った。 レンブランド氏が YouTube でポッドキャストを使ったプレースメントを始めた理由は、「ポッドキャストは屋内にいる傾向があり、固定カメラがあり、テーブルと壁がある傾向があったからです」と彼は言いました。

その後、LinkedIn と TikTok に拡張されました。 次はインスタグラムです。 （同社は、この名前を「Rembrandt」と綴ったオランダの芸術家をほのめかして「Rembrand」にしたと述べた。芸術的な傾向を求めながらも、「ブランドを忘れないでください」の略語のように聞こえるからである）。

レンブランド氏は現在も、技術の向上に伴い、ビークラフトさんのようなクリエイターに屋内で撮影するよう求めている。 「私がもっと有名なのは、雨の中で屋外で踊ったり、タイムズスクエアで踊ったりすることです」と彼女は語った。 「もしそんなことをしたら、私たちの技術が心臓発作を起こすかもしれないと言われました。」

配置はテレビ番組のように微妙ではありません。 星空と バブリー缶 ビデオを入力する前に小刻みに動き、その上にロゴが表示されます。 同社は、デジタル化されたタイドペンがポッドキャストホストのシャツの上で踊り、汚れを拭き取ってから消える「ファンタジア」スタイルのデモを公開した。 レンブランド社の最高マーケティング責任者、コーリー・トレフィレッティ氏（50）によると、同社は製品への注目を急上昇させる可能性があることに気づき、「どのようなアニメーションが受け入れられるか」を実験したという。

ビークラフト氏と協力する代理店クリエイター・ソサエティの最高マーケティング責任者マディソン・ルスコム氏は、AI生成のプロダクト・プレースメントの利用は初期段階にあるものの、この取引は集中力のある「エンターテインメント・クリエイター」にとって価値がある可能性があると述べた。パフォーマンス、ポッドキャスティング、ゲームのプレイについては、必ずしもブランドからファンにマスカラや新しいスナックを称賛するようなアプローチが頻繁にあるわけではありません。

広告主は Rembrand のマーケットプレイスを利用して、提携している代理店の 1,000 人以上のクリエイターとつながります。 クリエイターは自分のビデオをそのプラットフォームにアップロードし、24 時間以内に製品のプレースメントとともにビデオを受け取ります。 レンブランドは誰かに品質をチェックさせ、別の人にブランドの見た目をチェックさせます。 その後、クリエイターはクリップをアップロードし、最終的にはビデオの再生回数に基づいてブランドから報酬を受け取ります。 レンブランド氏は支払いに関する具体的な数字を明らかにすることを拒否した。

同社は、今年半ばまでに、レンブランドの関与なしに、あらゆるクリエイターやブランドが接続してデジタルプロダクトプレースメントキャンペーンを実行できる「セルフサービスプラットフォーム」に変わる予定だと述べた。

YouTube、TikTok、Instagramがなぜこのオプションをプラットフォーム上のクリエイターに直接提供しないのかと尋ねられたとき、タワコル氏は、彼らが自分と協力したいのであれば「喜んで」と答えた。 「私は自分のビジネスをプラットフォームと統合するように設計しました」と彼は言いました。 「私たちは、この非常に特殊な問題において世界最高になりたいと考えています。」