2023年1月、上海のスーパーマーケットで春節に向けて健康製品のギフトボックスを選ぶ消費者たち（写真/CHINA DAILY）
10月下旬から11月中旬まで開催されたオンラインショッピングフェスティバル「ダブル11」の期間中、ほとんどの消費者は仮想カートにトレンディなアイテム、電化製品、スキンケア製品を詰め込むのに忙しかったが、北京在住の29歳、張啓峰さんはこう言った。彼は別のアプローチをとり、何よりも自分の健康を優先しました。
張さんの買い物には、免疫サポートのためのビタミン C、骨の健康のためのビタミン D、エネルギー代謝のためのビタミン B 複合体などのさまざまなビタミンのほか、筋肉の回復のためのプロテイン パウダー、心臓の健康のためのオメガ 3 カプセルなどの栄養補助食品も含まれていました。腸の健康のためのプロバイオティクス。
毎年恒例のショッピングの祭典で提供される割引やプロモーションを利用するには、自分の健康に投資することが最善の方法であると信じていた張さんは、さまざまなオンライン プラットフォームやヘルスケア ストアを何時間もかけて調べ、価格を比較したり、製品レビューを読んだりしました。
Zhang 氏は、体に栄養を与え、健康とウェルネスを改善する方法を積極的に模索する若い消費者の台頭の代表です。 この傾向の増加は、多忙なライフスタイルや食事制限によって引き起こされる栄養格差を埋めたいという願望と併せて、バランスの取れた栄養豊富な食事に関連する利点に対する理解の高まりから生じています。
国家統計局が5月に共同で実施した調査によると、2023年にはヘルスケア製品が、観光サービスやハイテク機器に次いで、Z世代と呼ばれることが多い18～35歳の中国の若者の間で3番目に人気のある消費者カテゴリーとなったという。中国郵政公社と中国中央テレビ。
特に、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、強固な免疫システムの重要性に対する国民の認識が高まりました。 免疫機能をサポートする可能性があることで知られるビタミンやサプリメントは、人々が体の自然な防御力を強化しようとするにつれて注目を集めている、と張氏は述べた。
KuRun Dataが3月に実施したオンライン調査によると、Z世代人口のほぼ半数が栄養補助食品やビタミンを日常生活に取り入れており、これらは潜在的な栄養格差を埋めるための便利でアクセスしやすい手段として求められることが多い。
特に若い世代は、ビタミン欠乏症への対処、腸の健康のサポート、認知機能の強化など、自分たちの特定のニーズに応えるヘルスケアサプリメントを求めているとデロイトチャイナライフサイエンス＆ヘルスケアのコンサルティングパートナー、タン・ジェンイェ氏は述べた。
上海に本拠を置くコンサルタント会社CBNデータの報告書によると、1990年以降の中国の世代の半数以上が脱毛や視力の問題に直面しており、この人口統計の約40％が肥満と体力の低下に苦しんでいることも明らかになった。一方、30％は免疫力の低下を訴えています。
市場は、さまざまな健康上の懸念を対象とするように設計された幅広い製品を提供することで対応しており、健康を意識する顧客が自分たちの目標に合ったサプリメントを選択し、望ましい利点を提供できるようにしている、とタン氏は述べた。
さらに、ビーガン対応のサプリメント、グルテンフリーのオプション、特定の食事制限のある人に適した製品が、より簡単に入手できるようになっていると同氏は付け加えた。
よりパーソナライズされた体験を顧客に提供するために、多くの企業は、個人が特定の健康目標や要件に基づいてガイダンスや推奨事項を受けられるオンラインプラットフォームや相談サービスを提供していると、バイエル・コンシューマー・ヘルス・チャイナ部門の栄養部門責任者、顧暁娟氏は述べた。ドイツのライフサイエンス大手バイエル社の。
これらのサービスには、顧客がサプリメントの選択について情報に基づいた決定を下せるよう、アンケート、健康評価、または専門家とのバーチャル相談が含まれる場合があるとGu氏は述べた。
中国の都市生活者は、サプリメントやビタミンに年間平均1,000元（140ドル）以上を費やしている。 電子商取引プラットフォームJD.comのヘルスケア部門、栄養補助食品メーカーのバイヘルス、新華社が共同で発表した別のレポートによると、この傾向を推進している顧客の83.7パーセントがZ世代であることは注目に値する。
若い世代の健康への投資意欲が、この傾向に重要な役割を果たしています。 北京栄養士協会の評議員であるGu Zhongyi氏によると、彼らは自分たちの健康を優先しており、高品質の健康補助食品に予算の一部を喜んで割り当てているという。
業界情報ネットワークChyxx.comによると、中国の健康補助食品市場は2022年に3,946億8,000万元という驚異的な規模に達し、前年比3％の成長を示したという。
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2024-01-30 05:29:38