JCペニーはTikTokerのありえない美しさへの執着になっている

• JCペニー はセフォラの店舗をJCペニーのビューティーセクションに置き換えた。
• TikToker は、Sephora や Ulta のような美容店の代替としてこの小売店を発見しています。
• JCペニーは2021年にこのコンセプトを導入し、2023年まで店舗に展開した。

美しさ 達人たちは、メイクアップとスキンケア製品を評価する予期せぬ場所を発見しました – JCペニー。 そして、TikToker はその言葉を広めるのに貢献しています。

「それで、JC ペニー ビューティの新しい場所があるということを TikTok で知りました」とクリエイターのカイリー ジョーディンが番組の冒頭で視聴者に語りかける TikTokビデオ。 「これは深刻な問題になる可能性があります。」

JCペニーは1902年以来存在していますが、その美容部門は最近いくつかの進化を遂げています。 このデパートは 2006 年にセフォラと提携しましたが、その後、この美容ブランドはセフォラと提携しました。 代わりにコールズストア。 JCペニーは2021年に独自の美容部門を導入し、2023年までこのコンセプトを店舗で展開し始めた。

JCペニーのリニューアルされた美容部門は、TikTokerが入手できない美容ブランドを見つけるための目的地となった 他の美容店。

「JCペニーはセフォラやウルタが持っていないブランド、より多くのインディーズブランドを獲得しようとしていると思う」とメイクアップアーティストのアダム・ライアンはある記事で語った。 TikTokビデオ 彼は、ライム・クライムとキムチのメイクアップを施したJCペニー・ビューティのディスプレイを指さした。 “これが信じられない！”

JCペニーはまた、多様な創業者による製品によって他社との差別化を図っています。 昨年の夏、この小売業者は 600 以上の店舗で KimChi Chic Beauty を発売したと美容業界紙が報じた 酸素 報告。 そしてJCペニーは最近、黒人所有のフレグランスブランド「メゾン・シュミン」と提携し、同社のフレグランスを50店舗で取り扱うようになった。 ブラック企業 報告。

「JCペニーにはたくさんの表現がある」とクリエイターのアレクシス・アンドルーラキスは番組内でキムチのセリフを指摘しながら視聴者に語った。 チクタク ビデオツアー。 「アルファ世代はJCペニー・ビューティーに来るはずです。」

かつては米国の多くのショッピングモール内にある人気のデパートだった JCペニーは、その魅力を復活させるのに苦労している。

JCペニー ビューティーは、長期的な成長と顧客ロイヤルティの向上を目的とした同社の10億ドルの再投資計画の一環です。 2023年8月に発表されたこの計画には、店舗の更新、テクノロジーのアップグレード、ウェブサイトの改善、サプライチェーンの最適化が含まれています。

JCペニーの副社長兼最高マーチャンダイジング責任者のミシェル・ワズロ氏は、「完全に所有可能な美容体験を生み出すことで、JCペニーは顧客の要望やニーズに迅速に適応し対応できる」と声明で述べた。 小売タッチポイント。

小売アナリストのニール・サンダース氏はBusiness Insiderに電子メールで、この計画は「過去数年間の投資不足からの大きな一歩」であると語った。

美容により、小売業者はメイクアップやスキンケアの需要が高いときに新しい顧客をブランドに紹介することができます。 2 ドルのリップ ライナーと 7 ドルのマスカラを製造するエルフ ビューティーは、2023 年の第 2 四半期に前年同期と比較して売上が 76% 増加しました。 美容品小売業者の Ulta は前四半期の純売上高が 25 億ドルに達し、6% 以上増加しました。