ブランドはロシア産ダイヤモンドを使用していないことを証明できるか?

今年最初の主要なファッションの瞬間、スターがちりばめられた レッドカーペットに戻る ゴールデングローブ賞では、ダイヤモンドが滴り落ちていました。 デュア・リパとリース・ウィザースプーンは、 ティファニー。 ベアーズ テイラー・スウィフトの耳からぶら下がっていました。 アメリカ・フェレーラの首元はハリー・ウィンストンで輝き、リリー・グラッドストンは ブルガリ 70 個以上の個別のダイヤモンドが含まれています。

これらの石はどこから来たのでしょうか? ダイヤモンド取引に関連した環境汚染や人権侵害に対する消費者の懸念が重なり合っているにもかかわらず、多くの企業にとってこの質問に答えるのは依然として簡単ではありません。 ラボで製造された宝石との競争が激化 近年、業界の透明性の向上を促進します。

ダイヤモンドは長く複雑なサプライチェーンの産物です。 石は通常、さまざまな鉱山から集められたロットで販売され、テニス ブレスレットや婚約指輪にセットされる前に数十の業者や国を通過します。 警察が取り締まることの難しいプロセスと複雑に絡み合った仲介業者が、堅牢な認証スキームを確立する取り組みを妨げてきました。 より優れたトレーサビリティを約束する新技術は、その展開が依然として限られており、ほとんどがより大きな石に限定されています。

これまで、これは主に業界にとってマーケティング上の課題でした。 しかし、世界のダイヤモンド供給量のおよそ3分の1がロシアで生産されているため、ウクライナ戦争はこの問題に新たな注目を集めている。 下 新たな制裁 月初めに導入が開始され、EU、英国、米国、カナダ、日本で販売されるすべてのダイヤモンドには、9月までに「鉱山から指に至るまで」の検証可能で認定されたトレーサビリティが義務付けられることになる。

それは業界にとって地殻変動となるだろう。 この制度がどのように機能するかはまだ完全には明らかになっていないが、新しい規則はおそらくファッションと高級品分野のあらゆる部分に透明性を強制するための最も包括的な取り組みを表している。

ダイヤモンドアナリストのポール・ジムニスキー氏は、「これはダイヤモンド業界にとってまさに変革となるだろう」と述べた。 「これにより、これまでに見たことのないレベルの透明性がもたらされるでしょう。」

古い業界、新しいルール

ダイヤモンド業界は、紛争の「ブラッド」ダイヤモンドに対する懸念がキンバリープロセス認証制度の導入につながった2000年代初頭以来、トレーサビリティの問題に取り組んできました。 しかし、国連が支援するこの取り組みは、 重大な欠陥があるとして批判される。

また、西側ブランドが規制に従うためにロシアから撤退し始めた直後に、一部の国はロシアからのダイヤモンド原石の直接輸入を禁止した。 2022年のウクライナ侵攻に対する早期制裁、世界の他の場所でカットされ研磨された石は、これまでのところ公正な競争を続けています。 ロシア産石に対する包括的制裁の導入をめぐる交渉は、市場を効果的に取り締まるシステムを考案することが困難だったこともあり、遅れている。

EUによると、新しいシステムでは原石を登録する必要があります。 デジタルツイン ブロックチェーンベースの台帳上の原産地証明書により、ダイヤモンドの切断と研磨を通じて追跡できるようになります。 このシステムの試験運用は 3 月 1 日までに運用開始され、9 月までに市場全体に展開される予定です。

これは、新たな要件を満たすための追加コストと管理者の負担に苦戦する可能性が高い多数の中小企業が多数を占める業界にとって、これは野心的なスケジュールだ。 大手企業にとってさえ、既存の技術が石の起源について大規模かつ完全かつ検証可能な洞察を提供できるかどうかという疑問が残っています。

「トレーサビリティは非常に重要な問題です」と、宝飾品業界に法教育とコンプライアンス指導を提供するニューヨークに拠点を置く組織である宝石商警戒委員会の最高経営責任者兼法務顧問であるティファニー・スティーブンス氏は述べています。 「私たちの業界にとって、存在するシステムをテストする上で今が正念場です。」

不完全な解決策

多くの大企業はすでに新体制への準備を進めている。 LVMH傘下のティファニーとリシュモンは両社とも、 ロシア産ダイヤモンドの購入を中止 戦争が始まってすぐのこと。 インドの小型メレダイヤモンドを専門とする切断・研磨業者であるディメクソンは、ロシア産の石が西側の顧客に届かないようサプライチェーンを隔離している。 同社はデータベースを使用してダイヤモンドを追跡しており、鉱山労働者から直接購入しているため、石の原産地がロシア以外であることを確認できます。

新たな制裁はこの制度をさらに推進し、既存の技術を試すことになる。 「これは学習曲線です」と、ディメクソン社の戦略的ブランドおよび持続可能性担当ゼネラルマネージャー、モーガン・ウィンターホーラー氏は語ります。 「サプライチェーンの見直し、トレーサビリティ技術、それがすべてです。」

世界最大のダイヤモンド鉱山会社であるデビアスは、ジュエリーに使用されるほぼすべての石をボツワナ、ナミビア、カナダ、南アフリカにある自社の鉱山から調達しています。 また、 Tracrを開発は、ブロックチェーンと AI を組み合わせて、鉱山から市場までダイヤモンドを追跡するシステムで、2018 年に初めて発売されました。 ダイヤモンド原石はスキャン、写真撮影、評価され、プラットフォームに登録されます。 石がカットされ、研磨され、取引されるにつれて、各取引が追加情報や画像とともにデジタル アイデンティティに追加されます。

デビアスは昨年、幅広い業界にサービスを公開した。 約160万個のダイヤモンド原石と約25万個の研磨石がプラットフォームに登録されているが、これは世界取引のほんの一部にすぎない。 現在は 1 カラット以上の石に限定されており、業界への展開はまだ初期段階にあります。

新たな制裁により、そのような解決策の導入の緊急性が高まっています。 しかし、新規参入者を登録するには時間がかかり、「私たちが夢にも思わなかったとしても」このプラットフォームは、近い将来に千年の歴史を持つダイヤモンド業界全体にスケールアップすることを意図していなかった、とTracr CEOのウェスリー・タッカー氏は述べた。

他の組織と協力すると、作業を迅速に進めることができます。 たとえば、デビアスは 10 月に、独自のトレーサビリティ プログラムを構築し、ダイヤモンドのサプライ チェーン全体で使用されるデバイスとソフトウェアのメーカーである Sarine と協力する計画を発表しました。 Sarine のグローバル マーケティング担当ディレクター、Romy Gakh-Baram 氏によると、両社はシステムをどのように統合するかをまだ検討中だという。 しかし、サリーンの製品は非常に広く使用されているため、世界のダイヤモンドの主要なシェアを追跡することができるとガクバラム氏は述べた。 ダイヤモンドがそのシステムを通過すると、石に関する情報が捕捉され、検証済みの記録が作成されます。

しかし、いずれかの時点で Sarine の製品が使用されなかった場合、チェーンが切れてしまい、ダイヤモンドの歴史を証明することができなくなります。

「一般的に、ほとんどの [the] 世界中のダイヤモンド原石は私たちのシステムを通過しています」とガクバラム氏は語った。 「それはできるよ。」

しかし、利用可能な最も洗練された技術があっても、その特性を調べるだけでダイヤモンドを鉱山まで追跡する科学的な方法は現在ありません。 つまり、企業は石の起源に関する最初の情報が正確であると信頼する必要があるということです。

「どんなデジタル システムでも、障害点はデータを入力する人にあります」と、 ブランド向けのブロックチェーンベースのデジタル製品パスポート。 (Arianee は現在、ダイヤモンドの追跡には取り組んでいません)。

マーケティングの機会

新しい要件を満たすために業界がどれくらいの費用がかかるか正確にはまだ不明です。 そして、ロシア産ダイヤモンドは今後も新たな制裁体制の対象外となるアジアや中東の市場に流通する可能性が高いが、EUによれば、その対象となるダイヤモンドは世界のダイヤモンド小売市場の約70％を占めるという。

ダイヤモンド業界アナリストのエダーン・ゴラン氏は、「業界内のトレーサビリティーが向上するだろう」と述べた。 「欠点は、これらすべての費用がG7によって支払われないことです。 その費用は業界と消費者が支払うことになります。」

追加のコストと技術的課題にもかかわらず、この分野が新たな競争と監視に直面している現在、新制度が天然ダイヤモンドの市場性を強化する機会となると見る人もいます。

ダイヤモンド宝飾品の需要は減少している パンデミックブームを受けて、歴史的に「偽物」として却下されてきたラボで採掘された石が、伝統的に採掘された石に伴う人権や環境上の懸念の多くを回避できる望ましい代替品として位置づけられるようになりました。

その文脈において、トレーサビリティは防衛戦略です。 「消費者にダイヤモンドの産地を伝えることができれば、懸念は解消される」とジムニスキー氏は語った。 「これは物語を語るチャンスだ。」