Bettr Coffee – 不完全さを受け入れ、持続可能な包装に影響を与える

かわいいマスコットたち。 サッカリンの善人。 ユートピア的な未来。 「持続可能な」ブランドが約束するものと、真のインパクトを生み出すという厳しい現実の間には、大きなギャップがあります。

Bettr は、コーヒーを通じて地球を賭けるという面倒で困難で報われない仕事に専念する B Corp の会社です。 新しい Bettr は、不完全な栄光に満ちた社会的企業の世界を称賛し、すべての人に「完璧に取り組み、影響を与える」ことを奨励します。

Bettr の基礎となるのは、キャラクター、ジレンマ、惑星を備えた、完全に実現された世界です。 これはブランド ガイドのベスト プラクティス ページというよりもテレビ番組の設定に似ており、企業の広報マスコットではなく、三次元の悩みを抱えた三次元のキャラクターが登場します。

惑星ベットルには、身近な惑星と同様に、多くの問題があります。 その住民は、100% 欠陥を抱えながらも 100% 共感できる 3 人のアンチヒーローです。 彼らは、コミュニティに真の永続的な変化を生み出そうとする B Corp 企業としての Bettr 自身の歩みにインスピレーションを得た気概を持ち、絶えず挫折しながらも変化を求めて努力し続けています。

物語に焦点を当てた当社のブランド システムは、あらゆる利用可能な表面をストーリーに変えます。 新しいエピソードは、コーヒーカップの側面、梱包テープ、さらにはカプセルの上にも見つかります。 コーヒーバッグのパッケージでは、前後 2 フレームのシステムで、コーヒーを飲む前 (BC) と飲んだ後 (AD) の生活が表示されます。依然としてストレスはありますが、100% Bettr です。

Bettr スタイルは、生々しいゆるいイラスト スタイルと大胆で飾り気のないロゴマークを融合させ、「100% 開発中」の世界を作り出します。 それは、非常に正直な声のトーンと、コーヒーブランディングの原始的な世界では典型的ではない、コンテンツに対するフィルターのないアプローチと一致しています。 ブランド ワールドは、100% BETTR という新しいタグラインの下で立ち上げられました。これには、100% 完璧な人は誰もいませんが、努力すれば、誰もが、そして世界が 100% BETTR になれるという考えが込められています。