あなたはいつ実際に年をとっていますか？ AIに尋ねると、一度にいくつかの答えが得られます。Chatgptによると、医療の観点から、「年配の人」について語るのは、「古い」という世界では、50から始まります。広告ではさらに悪いことです。 AIによると、40または50の人々は通常、「もう十分に若くない」と見なされます。しかし、仮想チャットパートナーには良いニュースもあります。「古い」はもはやそうではありません。
若者の流行の終わり？企業が自分自身のために50PLUSターゲットグループをますます発見している兆候はありません。ミスポンパドールは、ソーシャルネットワークのDIYブランド、つまり古いものをまだ知らない人々に到達するために、年の初めにテレビスポットから始めました。
ファッションディーラーのウィットは、50〜65歳の女性のパートナーとしての自分自身を明示的に位置付けています。 （©Witt）
ファッション小売業者のウィットはまた、50〜65歳の女性のパートナーとしての自分自身を明示的に位置付けており、360度のキャンペーンを実施しています。ターゲットグループは一日中椅子に座っていないが、多くのことをし、必要であり、時には休憩が必要であることをよく要約しています。このキャンペーンは、「Generation 50plus」という研究の結果に基づいています。これは、WITTグループのためのRheingold Instituteが実施し、50歳以上の人々にとって重要なことは活気、実験の喜び、変化する意欲であることを示しています。 「人口統計学的変化の増加は、古い人口グループがますます関連性のあるものになることを意味します。したがって、誰もがジェネレーションZについて話している間、私たちは50plusの世代に焦点を当てています」と、WITTグループのCEOであるPatrick Boos氏は述べています。
企業は、古いターゲットグループを無視するのをやめます
オーストリアのビールブランドGösserは、新しいスポット「Good。Better。Better」にも表示されます。もちろん、ハッピーゲットに参加している若者と一緒に参加する古い世代。ベレンツェンは、長い休憩の後にテレビ画面に戻り、まだ若者の精神を知っている人々に明示的に向きを変えました（「72が27になったとき」）。
EdelmanのCEOであるNils Gieseは、これを「慎重な目覚め」と呼んでいます。これは、企業がターゲットグループを無視するのをやめることを意味します。そしてそれは大きくなっています：40〜59歳の子供はすでに ドイツで最大の年齢層 から、世界人口の4分の1は今日55歳以上です。
利点：「この世代はソーシャルメディアを使用し、あなたの健康に投資し、新しいことを試し、膨大な購買力を持っています」とGiese氏は言います。実際、まさにマーケティングマネージャーが望むもの。ただし、予算の5〜10％のみがこのターゲットグループを対象としています。なぜ実際に？ 「方程式「Jung = related」はマーケティングDNAに深くなっています」とGiese氏は言います。Gieseは、新しい考え方を確立するために、EdelmanおよびNational Innovation Center for Aging Center for Aging Center（NICA）による古い思考パターンを突破することにコミットしています。
「年齢は重要ではなく、ニーズと社会文化的文脈です」とエデルマン・セオ・ニルズ・ギーズは言います。 （©Edelman）
人口統計の変化次の主要な変換トピック
Detlef Arnoldは、夏に自分のブランドアドバイスG50を解き放ちましたが、これもこれを望んでいます。彼のモットー：「経済的奇跡は50年代から始まります！」 Scholz＆Friendsの元マネージングディレクターであるHeye DDBとSaint Elmo’sは、最近60歳の誕生日を祝いましたが、「顧客ブリーフィングは主にブランドの若返りに関するものです」という問題を知っています。これも正確で重要ですが、「純粋に数値企業はブランドライフの拡大に集中しなければなりません」。アーノルドにとって、人口統計の変化は、持続可能性とデジタル化後の次の主要な変革トピックです。したがって、誰も逃げることはできませんが、それがマーケティングで普通になるまで、それは長い道のりです。
若者はコミュニティやサブカルチャーに分かれており、独自の代理店さえもいますが、50歳の消費者はすべて同じです。アーノルドはそれを「シチュー戦略」と呼んでいます。 50から、あなた自身の両親と同じターゲットグループポットに、大規模な執筆、シンプルな言語、毎日の新聞の広告が好きなステレオタイプを持つ。アーノルドは、代わりにそれが必要なのは、人々の価値観で人々に対処する感情的な深さとストーリーテリングであると信じています。
「時代は重要ではなく、ニーズと社会文化的文脈が重要です」とニルズ・ギーズは言います。 「高齢の消費者は、関連するコンテンツ、直感的なデジタルエクスペリエンス、明確な態度、真の付加価値など、若い消費者と同じことを期待しています。ソーシャルメディアで活動しており、YouTube、Facebook、Instagramなどのプラットフォームを使用しています。
クリエイティブの5パーセントのみが50を超えています
1つの問題は業界自体にもあります。順序通信のクリエイティブの約5％のみが50を超えています。60歳の25年の広告は、ターゲットグループに感情的に触れ、適切な洞察で遊ぶことができますか？ ADCの将来の多様性年齢により、ADCは年齢の差別を克服し、クリエイティブ業界のさまざまな生活段階を評価し、祝うことに取り組んでいます。コミュニケーションにおける高齢の消費者の理解を強化するだけでなく、労働市場への関連性も強化する重要なステップです。
「顧客のブリーフィングは、主にブランドの若返りに関するものです。しかし、純粋に数値企業は現在、ブランドライフの延長に集中しなければなりません」とブランドコンサルタントのDetlef Arnold氏は言います。 （©Private）
Gen Z、Gen X、Boomer、50Plusであろうと、最終的には、自分の感情、価値観、ニーズを持つ人々に関するものです。そして、それらはしばしばそれほど違いはありません。今年のベストブランド研究の最大の驚きについて尋ねられました。これは、NIQ/GFKのシンジケートソリューションリーダーのDACHであるPetra Suptitzと呼ばれ、販売管理とのインタビューで、遺伝子Zおよび古い標的グループの多くの類似点です。 「世代は、多くの人がよく考えるほど離れていません。」
どちらも「または「または」ではなく、 ‘と「’である」とも関連しています。両方とも一緒にたくさんあり、実際には価値と影響に関しては、精神的な兄弟姉妹です。そして、両方とも老年のジレンマにあります。遺伝子Zは急速に成長することを余儀なくされ、生成50plusは再び若くなることを余儀なくされます。 「
Bild-kiは、世代の質問でステレオタイプを提供しています
そして、AIは何を見ていますか？広告のために50を超えるカップルの写真を要求したこのツールキャンバは、自信を持って笑顔の軽く服を着た年金受給者の選択を生み出します。もちろん、彼と彼女は両方とも灰色で実用的な短いヘアカットを持っています。
このツールが遺伝子Zカップルの絵を作成する場合、それは突然多様になり、少し狂っていて、何よりもカラフルになります。ますます多くの企業が最終的に50PLUS世代の色を見せているのか。
ジュリア・ガンデラッハ
（1980年生まれのJag）は、フリーランスの作家であり、マーケティングの世界の自宅です。彼女は研究以来、このトピックを刺激してきました。今日の傾向は、明日の翌日、または窓から離れて標準になる可能性があります。真のミュンヘン出身の彼女は、自然に彼女の故郷に忠実であり続けています（フランスとレーゲンスバーグで例外を除く）：＃schönstestadtdewelt！
#50plusのマーケティングが戻ってきました