10 代の小売業者がブラック フライデーの店内買い物客を獲得

今年のブラック フライデーでは、ある種の小売業者が、極寒の気温と高インフレに苦しむ買い物客を呼び込む秘訣を見つけ出しました。それは、ティーン向けブランドです。

うるさいアメリカ人を誘惑するために、彼らは香水、ボディウォッシュ、スウェットシャツなどの製品のセールを行っています。それは功を奏しているようだ。全米の都市で金曜日に最も混雑した店舗は、エディクテッド、 ケンドラ・スコット、 そして バス＆ボディワークス。

他のショッピングモールの小売店では客がまばらで、次のような高級ブランドの大幅割引を期待していた買い物客が失望した。 ラルフローレン そして コーチ。

キャシー・マクファーランドは、30パーセントオフのセールを行っていたニューヨーク市の満員のエディクテッド店にいました。ミズーリ州からこの街を訪れている元教師のマクファーランドさんは、このブランドについて聞いたこともなかったが、孫たちが行きたがったという。フロリダ州では、ジェナ・ガットマンさんが13歳の誕生日に娘をエディクテッドに連れて行った。シカゴには自宅の場所がないため、と49歳の彼女は語った。

たとえ割引がそれほど驚くべきものではなかったとしても、若い買い物客や TikTok で人気のブランドが、今年のブラック フライデーで買い物客にヒットするようです。アロ ヨガ、ブランディー メルヴィル、ケンドラ スコットなど、若い買い物客に人気のブランドも各地で賑わっていました。

ゾーイさん（13）とバークレー・スリックさん（16）姉妹は、初めてのブラックフライデーショッピング体験のため、アイオワ州ウェストデモインのジョーダンクリークタウンセンターモールでケンドラスコットに入るのを待っていた。 「とても刺激が強すぎるんです」とゾーイは満員のショッピングモールを見渡しながら言った。

Perfume Obsessions のマネージャー、Dheeraj Nimmala さん (21 歳) は、その日は「多忙だった」と語ります。ジャン ポール ゴルチエ エリクシールが TikTok で人気のこの店は、1 つ買うともう 1 つ無料になるキャンペーンを終日実施しています。

目立ったセールを行っている店舗にも、最も多くの人が集まるようです。バージニア州ニューポートニューズのバス＆ボディワークスでは、3つ買うと4つ無料のセールを実施しており、満員だった。人々は人混みの中を進むために横を向かなければなりませんでした。ウォルマート米国部門の店舗運営担当エグゼクティブバイスプレジデント、セドリック・クラーク氏によると、金曜日には30％以上オフになるビジオのテレビやオウラリングが人気商品の一つだという。

「顧客は取引を最大限に活用している」と彼は新人記者からのインタビューで語った。 ウォルマート テキサス州サイプレスにある店舗。

ターゲット 一部の店舗では午前3時から行列ができ、平均150人の買い物客が開店時間に無料プレゼントを求めて待っていたという。最も人気のある商品は、ツリーやホリデー デコレーションの 50% 割引と 40% 割引のおもちゃでした。

そうでなければ、多くの買い物客はほとんどのブラック フライデー プロモーションに圧倒され、感動しませんでした。

レパスキー一家は、ブラックフライデーにバージニア州のタイソンズコーナーセンターショッピングモールに出かけるのが伝統となっている。彼らが今年気付いた変化の 1 つは、ドアバスター取引や景品が減少したことです。

ジェニファー・シュマックも金曜日の朝、メリーランド州のウェストフィールド・モンゴメリー・モールから同様の報告をした。 「取引はそれほど良いものではなかったと思います」と、50歳の銀行家は語った。昨年、メイシーズ社は彼女に行列の先頭に立つと10ドルのクーポンを与えたが、今年は与えなかった。

フィラデルフィア近郊で主婦をしているメリッサ・リツィウスさん（50）も同様に、ポロ・ラルフ・ローレン・ファクトリー・ストアの売り上げに感銘を受けなかった。取引は昨年と同等に見えましたが、表示価格が高かったため、それほど割引にはなりませんでした。

多くの買い物客は大勢の人が集まる体験を求めて来たと言ったが、それも残念だったという人もいる。バージニア州のパトリック・ヘンリー・モールなど、全米の一部のモールやショッピングセンターは今朝は空いていた。他にも、いくつかの店舗で行列ができていたところもありました。 メイシーズ、 オールドネイビー、ターゲットとエディクテッド。

アトランタ地区のモール・オブ・ジョージアでニコール・スローターさんは「いつもの土曜日よりも違うような気がする」と語った。

軍に勤務している26歳のデオンテイ・フィリップスさんは、取引や祝賀行事の欠如に圧倒されていた。バージニア州ニューポートニューズにあるベスト・バイ・カンパニーの店舗でフィリップス氏は、「実際には私が期待していたものとは違いました」と語った。 「おそらくもうこんなことはしないだろう。」

米国の消費者は、雇用市場の冷え込み、賃金の停滞、インフレの持続、関税による迫りくる影響など、多くの経済的懸念を抱えながら金曜日の年末商戦の正式スタートを迎えている。ブラックフライデーはリトマス試験紙となるだろう。米国の買い物客は増大する経済の逆風を乗り越えられるのか、それとも消費者主導の米国経済が失速し始めるのか。

あまり贅沢ではないホリデーシーズンになる兆しが見えています。

調査会社サーカナの首席小売アドバイザー、マーシャル・コーエン氏は「過度に熱狂的で刺激的な休日になるとは予想していない」と述べた。

Circana によれば、全体的な支出は昨年と同程度と推定されていますが、販売台数は最大 2.5% 減少する可能性があります。言い換えれば、人々はより少ないものを買うためにより多くの支出をするでしょう。

「今年は木が渋滞することはないだろう」とコーエン氏は語った。

米国の小売業者は年間売上高の 20% を 11 月と 12 月に生み出します。今年、企業はますます価格に敏感で不安を抱える消費者を求めて競争している。人々、特に所得上位 10 パーセントの人々は依然として支出に意欲を持っていますが、お金をどこに使うかについては慎重になっています。買い物客の中には、贅沢をするためではなく、必需品を買いだめするためにブラックフライデーのセールを利用するつもりだと言う人もいる。

一方、関税により、一部のブランドは通常ブラックフライデーに伴う大幅な割引を提供することが困難になっている。そして、思い切って店舗に足を運ぶ買い物客は、長蛇の列に遭遇し、手助けが少なくなる可能性があります。小売業の季節雇用は2009年以来の最低水準に低下すると予想されている。

ニューヨーク市に住むジェニファー・グリーンバーグさん（29歳）は、ブルーミングデールズで本枝の燭台を買いながらこう語った。

カン・ジェウォン著