K-beautyの人気が高まるにつれ、海外で求められる製品ラインの範囲も拡大しています。韓国製品の認知度を背景に、香水、ヘア、ボディケア、オーラルケアなどの高成長品目が増加している。
11日、関税庁の輸出入貿易統計によると、昨年8月基準の香水輸出額は約3500万ドル（約500億ウォン）で、前年同期比36．2%増加した。昨年、香水の輸出は前年比31.9％増加し、過去最高を更新する勢いです。輸出国は中国、日本、アメリカを中心に中東、ヨーロッパ諸国へも拡大。
同期間の香水輸入額は１億５１００万ドル（約２１５９億ウォン）と１３％減少した。海外からの輸入ブランドを好む国内香水市場にも変化が見られた。
国内に限らず、香水は高級品の代表格であり、歴史あるヨーロッパの高級ブランドからも高い需要があります。 K-beautyが賢明なマーケティング、製品品質、費用対効果を通じて需要基盤を拡大したのと同様に、香水も比較的低価格と優れた製品ラインで市場を拡大しました。
Kビューティーカテゴリーが流通網を拡大し、嗜好としての地位を確立したことも輸出増加の要因と考えられる。業界関係者は「韓国文化が好きで韓国製品を信頼する消費者が新たな市場を開拓している。ネット流通が難しいとされていた香水も好調に販売されており、各ビューティーブランドが積極的に進出しようとしている分野だ」と説明した。
韓国のヘアおよびオーラル製品も輸出に火に油を注いでいる。日本のヘア製品市場は韓国よりも発展しているにもかかわらず、韓国の脱毛シャンプーは急速な進歩を遂げています。
KAISTの研究者らが設立したポリフェノールファクトリーの「重力シャンプー」が「第1位」を達成した。日本のオンラインプラットフォーム楽天で正式販売を開始するとすぐに、K-ビューティー部門総合1位を獲得しました。ドクター・フォー・ヘアで有名なワイアットのブランド「アノブ」も日本市場への参入を加速させている。
LG生活健康ケアの場合、同社の脱毛・頭皮ケアブランド「Dr. 「Groot」は北米のコストコオフライン店舗682店舗で販売を開始した。 2023年に北米のオンライン市場に参入してから約2年が経った。2021年にLG生活健康ケアが買収したオーラルブランドのユシモールは、世界売上高が4年間で14倍に急増した。英国を拠点とするブランドですが、韓国風のマーケティングとパッケージングが勢いを増している一例です。
現在、海外で注目を集めている韓国製品は、毛髪や口腔衛生など各分野の専門ブランドだが、既存の化粧品ブランドの拡大にも関心が集まっている。
業界関係者は「Kビューティーは依然としてベーシック、スキンケア、カラー、メイクアップに重点を置いているが、忠実な顧客が多いブランドは製品ラインを拡大しやすい」と予想した。
イ・スヒョン、マネートゥデイ放送MTN記者
#韓国の香り髪歯裾野を広げるKbeauty