電子リーダーは紙の本を殺すはずだった。 その代わりに、彼らは急成長している

2000 年代初頭に、Amazon Kindle のような電子書籍リーダーがメノラの横やクリスマス ツリーの下に現れたとき、それらは紙の本の死をもたらすと予測されていました。そしておそらく独立系書店も同様です。

しかし、出版販売データや書店員の現場観察によれば、どちらの予測も的中していないことがわかります。実際、ジャンル小説の好成績と若い読者の関心によって、紙の本の売り上げは少しずつ上昇しているようです。

デロイトの消費者予測アナリストでトロント在住でメディアとテクノロジーを専門とするダンカン・スチュワート氏によると、ほとんどの主要な英語圏市場で紙の書籍の売上は3年間で10～14パーセント増加しているという。 同氏は、これらの数字は「多くの人が滅びると思っていた業界にとっては」かなり素晴らしい数字だと言う。

電子書籍が最初に人気を博したとき、業界関係者は、オンラインで育った若い読者にとって電子書籍がすぐに好まれる媒体になるだろうと予測していたと彼は語った。 生活費一方、祖父母にとっては紙の本が頼りになるだろう。

「まったく逆の話だった」とスチュワート氏は語った。 「興味深いことに、Kindle や同様の電子書籍リーダーは、調査対象となった年配の世代に人気があったのに対し、若い人たちは、年配の読者と同じか、それ以上に印刷物に興味を持っていました。」

スチュワート氏によると、その理由は、電子書籍リーダーが目に優しいことに加えて、年配の本好きは週に多くの本を読み、小さなデバイスでたくさんの本を読める携帯性を高く評価しており、すでに家に本棚がいっぱいあるためです。

「一方、若い人たちは本棚に空があり、最新の本で本棚を埋めるのが大好きです」と彼は言う。

若い読者が新たなロマンスを受け入れる

スチュワート氏は、若い読者の関心がフィクションの売り上げの「驚くべき」成長を促進していると語る。

カナダの出版売上高は公表されていないが、スチュワート氏によると、米国全体の売上高は2019年以来12％増加し、フィクションは45％増加しているという。

「フィクションは書籍市場全体の 4 倍の速さで成長しており、ヤングアダルト向けのフィクションは 5 倍の速さで成長しています。」

その一因は、精神疾患や家庭内暴力などの社会問題に正面から取り組むロマンスの新しいサブジャンルの人気だという。

「Z世代、ミレニアル世代は、こうしたロマンスの多様性と社会的側面に強く動かされています。彼らが本を買うのは、単に素敵なラブストーリーがあるからではなく、環境保護などを含む複雑な世界を反映しているからです。」などなど、今日の18歳から35歳の若者にとって非常に重要な問題です。」

シャノンとニコラ・マクノートン姉妹は、5月にカルガリーにオープンした書店でそれが起こるのを目の当たりにしている。 Slow Burn Books は、ロマンス読者のための目的地およびコミュニティ ハブであると宣伝しています。

ニコラ氏は、「ロマンスの中には、さまざまなサブジャンルが山ほどある。つまり、ファンタジー、現代のヤングアダルト、スポーツ、ロマンス、ダークロマンス、そしてモンスターロマンスまで、あらゆるものを扱っている」と語った。 （後者の場合は、神話上の生き物や宇宙人など、人間以外の恋愛対象を思い浮かべてください。）

彼女は、現代のロマンス作家が取り組むテーマの包括性が「コミュニティの感覚を育むだけでなく、力を与え、カタルシスをもたらす可能性がある」と顧客から言われていると語った。

ニコラ氏は、恋愛本でさまざまなテーマを扱う、人種差別的でLGBTQ+の著者や登場人物が登場することが増えていると語った。

「しかし、誰が何を出版するかについて、さらに多くのことが含まれ、表現されるようになるには、長い道のりがあるように感じています」と彼女は言う。

ロマンスに新たな生々しさと真実味が現れたにもかかわらず、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に関心を集めた現実逃避的な魅力が依然として残っている、とニコラさんは付け加えた。

「特にロマンスは非常に安全なジャンルです。なぜなら、永遠に幸せが続くからです」とニコラさんは語った。 「本を通してあなたが私に与えた拷問は問題ではありません。なぜなら、最後には登場人物たちが一緒になることを私は知っているからです。そして、それが私にとっては慰めになるのです。」

シャノン氏は、それは単純にこのジャンルが「大きな喜びをもたらしてくれる」からかもしれないと語った。

「でも実際には、この2年間で一気に爆発したんです」と彼女は言う。

BookTok や Bookstagram のような活発なソーシャル メディア コミュニティは、ロマンス作品のコリーン フーバーやファンタジー作品のサラ J. マスといった大ヒット作家が著書の興奮を盛り上げていますが、その火に油を注ぐだけです。

34 歳のシルバー バーター氏は、次に何を読むかについてのインスピレーションを得るためにこれらのプラットフォームに注目しています。

「私のTBR（読まれること）のほとんどはTikTokかInstagramからのものだと思います」とバーターさんは語った。 いばらとバラの中庭 サラ・J・マスによるシリーズ。

彼女は、昔はロマンスが少し時代遅れだと軽視されていたかもしれないが、「今では女性のエンパワーメントが重要になっている」と語った。

「それが、あなたが強く自立した女性になれるし、ロマンスを求めることもできるというレンズなのです。」

トロフィーブック

Slow Burn Books では、顧客は書籍の印刷版を「トロフィー」として所有することに興味を持っていることが多い、とニコラ氏は言います。

「これが特にロマンス読者に限った話かどうかは分かりませんが、電子書籍リーダーで読んで、本棚に置くものとして物理的なコピーを購入するというのは、非常に人気のある傾向であることは間違いありません。一種の肉体的な報酬のようなものです」とニコラさんは言いました。 それらのコピーは多くの場合、背表紙にひび割れがなく、ページの切り込みも無く、きれいな状態で残されます。

カナダの書籍業界向けのツールと標準を開発する非営利団体ブックネットの消費者調査データによると、2022 年にカナダで購入された電子書籍の割合はわずか 17 パーセントで、47 パーセントがペーパーバック、25 パーセントがハードカバーでした。 。 データは Kantar によって 2022 年 3 月、6 月、9 月、12 月に四半期ごとに収集されたもので、誤差の範囲は ±3 パーセント ポイントです。

1989年からハリファックスのダウンタウンにある独立書店ブックマークのマネージャー、マイク・ハム氏は、パンデミックによるロックダウン期間が、熱心な新しい読者層をもたらしたと語った。

「私たちはハリファックスのダウンタウンに長い間住んでいたので、あらゆる人口統計、そこにあると考えていたあらゆる市場を開拓したと思っていました」とハム氏は語った。 「しかし、新しいものがあり、それはおそらくオンラインで成長し、オンラインで注文し、オンラインでコミュニケーションをとった若い人たちでした…おそらく18歳から25歳と多くの若い女性でした。」

ハム氏によると、顧客はその期間中に同店が提供した自転車配達サービスの個人的な感触を気に入ったようだという。

「だから、あの暗くて暗い日々を通じて、独立系書店にとって何か良いことが起こったのは、私たちの経験が国中で感じられたことを私が知っているからです。」

カナダ独立系書店協会によると、2019年以来カナダで約30の独立系書店が新たにオープンした。

Indigo Books は近年それほど業績が良くありませんが、 CEOに復帰するヘザー・リースマン 部分的には状況を好転させたいと考えていると述べた 他の商品に占める本の割合を増やす 50:50から70:30まで。

ロマンスやファンタジーなど幅広いジャンルの本を年間約 125 冊読むエロリー ダグラスさんは、電子書籍のアクセシビリティを高く評価していると語ります。

「それが主な出版方法であるインディーズ作家がたくさんいることは知っていますが、私は個人的に紙のペーパーバックを読むのがとても好きです」と、スロー・バーンからわずか数ブロックのところに住んでおり、初めてのロマンス小説を出版したダグラスは語った。 より良い提案、カルガリーを舞台にした作品 – 2週間後に公開予定。

「手に持ったときの物理的な感触が好きです。ページをめくる音も好きです。だから、どちらも大好きです。どちらかを選ばなければならないなら、私はペーパーバックを選びます。」