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2025-11-09 15:14:00
要するに
各店は最高の果物や野菜のプロモーションを競うため、価格が予測できません。
DinSide は 3 つの最大手のディスカウント チェーンの価格をテストしましたが、ボーナス スキームが異なるため比較が難しいことがわかりました。
消費者協議会は、ボーナスや割引制度は、その内容以上に混乱を招くと考えており、より明確な価格コミュニケーションを求めています。
チェーン各社は、顧客はボーナス制度を理解し感謝していると主張しているが、キロ当たりの価格がより正確な状況を把握できることも認めている。
この概要は ChatGPT によって作成され、DinSide によって承認されています。
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果物と野菜には 10 パーセントのボーナス、11 パーセントのボーナス、15 パーセントのボーナス – 厳選された 8 品、Always 8 には 25 パーセントのボーナスがあり、毎週新鮮なノルウェー産野菜が超低価格で提供されます。
各店は最高の果物や野菜のプロモーションを競うため、商品の価格を計算するのがやや予測困難になっています。特に、複数のキャンペーンやボーナス スキームが同時に開始される場合はなおさらです。
DinSide は水曜日の朝、3 つの最大手のディスカウント チェーンを訪れ、果物や野菜にいくら支払わなければならないのか、そして実際にどれくらいの費用がかかるのかを調べました。
控えめに言っても、それは直感的とは程遠いものでした。
なぜなら、レジではキウイの金額が最も高かったのですが、ボーナス口座に入る果物や野菜のボーナスを差し引くと、チェーンが最も良くなったからです。
野菜や果物の値段はこれくらいです
キウイエクストラレマ1000
オスロのGrønlandで11月5日水曜日にチェックされた価格
同様に、Rema 1000 は店頭で最も安かったですが、ボーナスを差し引くと、今回は 3 つの店の中で最も高価でした。
テストの前提条件:
- 今回は、各店舗で果物と野菜の入った袋を購入し、レジの価格と、獲得したボーナス/配当からいくら差し引かれるかを調べました。
- できる限り、まとめ買いした果物や野菜と同じ大きさになるよう努めています。これは場所によって多少異なる場合があります。
- 商品は第 45 週水曜日の朝、オスロの Grønland で購入されました。
- ボーナスの支払い時期の違いは考慮していません。
- Rema と Extra の両方には、顧客の買い物習慣に基づいた個別の値下げがありますが、これらはこの価格テストには含まれていません。
- 注意深い読者であれば、おそらく、表内の Rema 1000 と Extra の最終合計が現金伝票と同一ではないことがわかるでしょう。これは、キウイでは最大のマンゴーを選択したのに対し、ここでは最小の種類のマンゴーを選択したためです。したがって、最終合計を再計算し、3 つのチェーンすべての大きなマンゴーに適応した果物と野菜のボーナスを計算しました。
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– 比較することは不可能です
消費者評議会の消費者政策責任者であるオラフ・カスランド氏は、この結果には驚かなかった。レジで最も高価に見えるものが、この場合は最も安価だということだ。
– これは、私たちがずっと批判してきたことを裏付けるものです。店舗の会員制クラブにおけるさまざまなボーナスや割引制度は、情報ではなく混乱に寄与している、とカスランド氏は言います。
オラフ・ソランド オラフ・ソランド
消費者協議会
彼は、実際にいくらかかるかを知るために、レジの最終金額からボーナスを引くという上記の計算をする人はほとんどいないと指摘します。
この件に関して私たちにアドバイスしてください
店内の価格が分かりやすいことに同意しませんか？同意しますか？何か良い例はありますか? それともその逆の例、つまり価格設定についてオープンなショップはありますか?それでは、よろしくお願いいたします。以下のメールでご連絡いただけます。
– 実際の最終的な金額がいくらになるかを知ることは不可能です。
彼は、消費者が商品の実際の価格をもっと簡単に確認できるようになればいいと考えています。
– 店舗に行ったときに比較できるよう、価格を知りたいです。これらの割引制度を適用した後の最終金額と、レジでの最終金額が全く異なってしまうと、一般の人には比較することが全く不可能になってしまいます。
注意！ ボーナスは使わないと意味がない。これは、Power などの電気製品チェーンなどの他のボーナス プログラムにも当てはまります。
彼の功績は1億4千万ある
十分シンプルだと思います
私たちは各チェーンに対し、一部の顧客が混乱していることを理解しているか、また割引後の実際の価格を可視化することを検討するかどうかを尋ねました。
– ストアに表示されている価格は、実際にレジでお支払いいただく価格です。さらに、すべての新鮮な果物と野菜に対して 15 パーセントのボーナスが得られます。これは業界で最も高い割合である、とキウイのコミュニケーションアドバイザー、カトリーヌ・ルンデ氏は言う。
カトリーヌ・ルンデ カトリーヌ・ルンデ
キウイ
Rema 1000 のセールスおよびマーケティング ディレクターである Pia Melbye 氏は、ボーナス制度を開始してから果物と野菜の売上が約 5% 増加したと DinSide に語ります。
– これは顧客が高く評価していることだとメルビー氏は言い、次のように付け加えました。
– 当社は、お客様が容易に利用できるよう、価格コミュニケーションに継続的に取り組んでいます。果物や野菜の価格はデジタル価格ラベルに表示され、Rema アプリを使用している人は、価格、キロあたりの価格、アイテム レベルで獲得したボーナスの概要を簡単に把握できます。
ピア・メルビー ピア・メルビー
レマ1000
– コープは昨年、配当金やその他の会員特典として28億ドルを支払ったが、その中で最も多く使われているのが果物と野菜に対するExtraの会員ボーナスの11％である。これは、顧客がこのオファーを高く評価し、理解していることを示していると、Coop のシニア コミュニケーション アドバイザーである Knut Lutnæs 氏は DinSide に語ります。
アプリ内のボーナス: ショッピングごとに獲得できるボーナスの金額と、さまざまなアイテムのパーセンテージを知ることができます。ただし、アイテムごとにクローネとオーレでいくらになるかを計算する必要があります。写真: エリザベス・ダルセグ
– ノルウェー消費者保護局は現在、チェーン店の福利厚生プログラムと割引制度を見直しています。私たちはその調査結果を楽しみにしています。
クヌート・ルトネス クヌート・ルトネス
コープ
リンゴとオレンジ
すべてのチェーン店は、まったく同じリンゴやレモンを見つけるために店頭で重さを量ったわけではないため、この価格テストは多少歪んだ結果になる可能性があると指摘しています。
また、何をキロ価格で販売するか、何を単価で販売するかについて、各店が必ずしも一致しているわけではないことにも注意してください。たとえば、Rema では 1 キロあたり 1,000 個のカボチャの価格が設定されていますが、Extra と Kiwi では 1 個あたりのカボチャの価格が設定されています。
数値をさらに詳しく知りたい方のために、ここでは私たちが大量に選んだ商品の 1 キロあたりの価格を示します。
1キロあたりの値段です
ビーレマ1000キウイエクストラ
※レマ1000とキウイはキロ価格、エクストラは個数価格となります。
このような価格テストでは、大きな野菜がある場合、不運な結果になることは明らかです。それにもかかわらず、スカッシュを食べたいなら、スカッシュを食べなければなりません。
店側も同意しない。テストの勝者であるキウイも次のように抗議しています。
– 果物や野菜の価格比較に関しては、正しい基準に基づいて行われることが重要であると考えています。果物や野菜のサイズは異なるため、キロ単位で販売される商品は、1 個あたりの価格ではなく、キロあたりの価格で比較する必要があります。キロ価格は常に店内の値札に記載されているため、価格を最も正確に把握できるとキーウィのルンデ氏は言い、次のように続けます。
– 果物や野菜の価格は、特に季節、入手可能性、品質、為替レートなどの影響で日々変動することがあります。このテストでチェックされた価格は、同日に弊社で引き下げ調整されました。
これに行き詰まった
Rema 1000 の Melbye は、果物や野菜の塊にはサイズが異なる可能性があるため、すべての顧客にキロ価格を確認することをお勧めしますが、このテストではそれが完全に考慮されていると述べています。
– このテストでは、すべてのチェーンの 1 キロあたりの価格がほぼ同じであるにもかかわらず、一部の製品には大きな価格差があることがわかりました。もちろん、実際にどこで果物や野菜を最も安く手に入れることができるかを知りたい顧客にとっては残念なことです。
そうは言っても、これは DinSide の価格テスターが私たちの買い物リストにある商品を購入した後に支払うであろう金額であり、実際に支払った金額です。かぼちゃのレシピを聞いたら、かぼちゃを買いましょう。 250gのカボチャではありません。
ここですべての価格を確認できます。
果物と野菜の割引はこちら
冒頭で述べたように、さまざまな店舗で会員になる必要があるキャンペーンに加えて、顧客はさまざまな固定の果物や野菜の割引を受けられます。
キウイは、NorgesGruppen の Trumf ボーナス プログラムに関連付けられています。 Kiwi Plus メンバーの場合は、すべての商品に対する 1 パーセントのボーナスに加えて、すべての果物と野菜に対して 15 パーセントのボーナスが得られます。
リサイクル ボーナス: Lutnæs 氏によると、ビニール製のキャリーバッグを選択する生協会員はますます少なくなり、代わりに NOK 1 のリサイクル ボーナスが得られる生協のショッピング ネットワークを利用するようになりました。 – この価格テストでは、価格は 15.50 円安かっただろうと Lutnaes 氏は言います。写真: エリザベス・ダルセグ
さらに、新年までガートナーブランドのすべての果物と野菜を対象としたキャンペーンを実施している。
メンバーシップがなければ、私たちのテストではキウイが 389 ノルウェー クローネで最も高価な選択肢になっていたでしょうが、60 ノルウェー クローネ以上という最も豪華なボーナスを提供することもできました。
Extra では、果物と野菜に 11 パーセントのボーナスと 1 パーセントの配当があり、価格の 12 パーセントを差し引くことができます。さらに、毎週 8 つのアイテムのオファーが提供されます。
ここで、製品の 1 つである NOK 24 のマンゴーを垣間見ることができました。それでも、これがテストで最も高価なマンゴーであったことは注目に値します (ただし、競合他社よりもわずか 10 セント高いだけです)。
Rema 1000 では、Rema アプリを使用しているすべての人を対象に、果物と野菜に関連したさまざまなボーナス キャンペーンを行っています。毎週、すべての果物と野菜で 10 パーセント、8 種類の果物と野菜で 25 パーセント、さらに「今週の新鮮」の果物または野菜が提供されます。こちらの価格は変動致します。
価格テスト: ここが一番安いです
今回は、ニンジンとカボチャの 25% (運) の 2 つで的中しました。紙の上のレマ 1000 と店頭価格では当時最も高価だったニンジンは、ボーナスを差し引くと最も安くなります。
顧客クラブに所属していない場合は Rema 1000 が最も安い店ですが、ボーナスで返される金額を差し引くと最も高価な店になります。
Rema と Kiwi からのボーナスは継続的に引き換えることができますが、Coop ボーナスは蓄積され、年に 1 回支払われることに注意してください。
#野菜や果物はここが一番安い